■融媒体记者 杜连财 通讯员 周晓雅

12月的杭州寒意渐浓，但2025亚马逊全球开店跨境峰会现场却热气腾腾。杭州峰会释放跨境新信号点燃卖家热情，泉州逾千家制造企业迎来“上线即全球化”机遇，产业带优势叠加平台新工具，无疑为出海赛道再添新动能。

万商云集跨境

近年来，泉州的跨境电商产业发展势头迅猛，已成为当地经济的新增长点。“能在跨境电商赛道持续领跑，泉州的底气源自深耕多年的产业基础。”泉州市跨境电子商务协会相关负责人介绍，泉州跨境电商交易额2024年已达620亿元，年复合增长率超20%，出口额占福建省16.1%，增量位居全省第二。

泉州产业优势不止规模大。在鞋服等传统领域，已形成完整产业链，全球每五双运动鞋中就有一双产自晋江，石狮每年11亿件服装远销海外，这使泉州跨境电商自带起跑优势。“泉州企业出海的底气，藏在车间的流水线里。”在泉州市跨境电子商务协会副会长、福建钰乘集团有限公司总裁王培钧看来，这种产业带的优势，吸引万余家活跃跨境电商卖家扎根其中。

据悉，泉州相关部门积极推出财政政策扶持跨境电商，按企业网络营销费用的20%给予补助，还实施海外仓培优计划，全年力争在重点市场新增海外仓超100个，对优秀海外仓运营企业给予专项奖励，形成了良好的政策与产业的共振，催生出一批出海先行者。

作为长期服务福建卖家的服务商，夏屿在接受采访时坦言，其最直观的感受是“泉州制造的性价比和柔性供应链，在全球都有竞争力”。这种竞争力并非凭空而来——在晋江的生产车间，自动化生产线每30秒就能产出一双运动鞋；安溪的家居企业能根据海外消费者需求，7天完成从设计到打样的全流程；南安的卫浴企业手握数百项节水专利，产品符合欧美、东南亚等多地的认证标准。

下一代跨境链

12月6日，杭州国际博览中心内的2025亚马逊全球开店跨境峰会现场，活跃着多家泉州跨境电商卖家代表。会上发布的“下一代跨境链”，让泉州企业看到了突破增长瓶颈的希望。

业界表示，这项新举措实现了“一次上架、一次入库、全球销售”，正好契合泉州工贸型企业的出海需求。以巨星科技为例，这家产品涵盖手动工具、电动工具、灯具和户外用品等的企业，自2015年布局亚马逊以来，已全面接入亚马逊供应链整体解决方案。通过亚马逊全球物流（AGL）发货、亚马逊智能卫星仓（AWD）备货以及亚马逊物流（Fulfillment by Amazon）实现尾程快速配送，巨星科技实现了全球销售的无缝对接。

业界分析，品牌化转型成泉州企业新追求。2020年亚马逊年度销售数据中，匹克在篮球品类市场份额2.1%，排第五位且居中国品牌海外市占率之首；新时颖旗下Dokotoo长期稳居亚马逊美国女装销售品类前三位；安踏线上线下布局，产品推向多国。这些印证了泉州从制造到品牌出海的新跨越。

过去，卖家多先开拓欧美成熟市场，积累资本后再试水新兴市场。成熟市场竞争激烈，新兴市场虽然风险高，但潜力大。“下一代跨境链”让泉州企业起步就能布局全球，无需在两类市场间艰难选择。

亚马逊全球副总裁埃里克·布鲁萨德称，亚马逊有20多个国际站点，配送网络覆盖超200个国家和地区，能满足全球数亿顾客全品类、全价格区间需求，为卖家提供多元发展机遇。

新兴市场红利

过去泉州企业多聚焦欧美成熟市场，而杭州峰会释放的信号显示，新兴市场正成为新的增长引擎。

数据显示，今年中国卖家在亚马逊新兴站点的销售额增长超30%，远超成熟站点15%的增速。借助此次会议，巴西、墨西哥等站点推出新卖家激励计划，最高可提供5%的初始销售奖励，这让不少泉州企业跃跃欲试。

“现在想通过新兴市场寻求新增长。”此前，福建钰乘集团有限公司总裁王培钧在东南亚考察后，已经开始在柬埔寨设厂了。狮牌跨境服装董事长许荣盛也表示，国外市场空间广阔，公司新款功能鞋即将发货，预计今年跨境业务利润将持续增长。

“我们的商品，在东南亚、中东的搜索量一直很高。”一位做户外休闲用品的泉州卖家王先生算了一笔账，借助亚马逊全球物流（AGL）的越南启运地服务，货物到东南亚的物流成本能降低20%，时效却能提升至7天内。

除了市场拓展方面的机遇，“下一代跨境链”在供应链和运营方面也为泉州企业带来了便利。亚马逊发布的全球智能枢纽仓（GWD）等新举措，让跨境电商企业只需一次在亚马逊上架选品、一次在货源所在地仓库入仓，即可实现全球销售。

“未来全球竞争的本质是供应链的竞争，但中国企业不用自己‘从头建链’。”在埃里克·布鲁萨德看来，平台将负责处理物流、库存、合规等复杂环节，让卖家“专注于打造真正的全球品牌”。业界认为，这种“平台做重、卖家做轻”的模式，正契合泉州企业“擅长生产、急需减负”的需求。