早报讯 在日前结束的2026消费趋势大会暨趋势创新大会上，知萌咨询机构发布了《2026中国消费趋势报告》。该报告显示，超过80%的消费者每月至少进行一次以治愈、解压、奖励自己为目的的“情绪消费”；77.8%的人追求“少而精”的消费；74.4%的人期待消费能带来个人成长。知萌机构将Z世代（1995—2009年出生）定义为消费主力人群，该人群数量约为3亿人，占总人口的比重约为20%，但其贡献的消费规模已占到40%。

基于年度消费趋势洞察，上述报告还给出了2026年的十大消费关键词预测：理感共生、品质精算、心灵游牧、日常高光、共感体验、在地潮生、内行主义、健康调频、品牌共识、AI场景力。

为了“研究明白”年轻消费者有怎样的情绪需求，小红书将用户情绪与实际购买行为之间进行了关联研究，总结出用户的35个情绪大类、95种细分情绪类型，再应用于品牌营销方案中。小红书商业市场营销中台快消行业负责人介绍，依托3.5亿月活用户的生活切片，小红书推出营销IP，即双向信息流的去中心化平台，让IP像钩子一样双向链接用户与品牌方，将用户的原生趋势与诉求转化为品牌营销的切入点。

这意味着，如果用户想早起去野外登山，但还想喝咖啡，小红书会建议用户带上雀巢即溶咖啡，让它成为早起登山的好搭子。再比如，如果用户因为在一条小众路线上骑行找不到可以停靠的门店而发布了一条小红书，平台会抓取这类需求的数量，再去和3000家线下咖啡店、宠物店协商门店落地计划，满足骑行群体需求。

洞察并迎合消费者的需求已成为消费品企业的共识，但是转化为实际的业绩增长却依然充满挑战。对此，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超介绍，技术带来了对消费趋势的数据化判断，比如品牌商可以获取更多触点、更多渠道的数据来分析趋势，但是如果品牌方同样使用多触点、多渠道来构建消费者情感记忆点，反而产生不了深刻的影响力，信息碎片化的结果是品牌缺乏记忆点。（《经济观察报》 罗文利）