早报讯 当下，国内高端消费市场步入结构性调整周期，过往粗放式拓店模式退场，高端消费品牌加速对线下门店网络进行系统性重塑。

《2025国际奢侈品行业研究报告》显示，2025年上半年，奢侈品行业线下布局迎来明显战略转向，发展重心从单纯的规模扩张，转向精品化、旗舰化、体验化并行的全新模式。

近两年，多家头部品牌持续推进渠道升级：卡地亚（Cartier）年内关闭5家门店，撤出福州、贵阳等城市；位于北京国贸商城的日本高端珠宝品牌塔思琦（TASAKI）旗舰店也在今年6月关闭；蒂芙尼（Tiffany）关闭曾为“亚洲最大的门店之一”的上海香港广场旗舰店。

此外，其他业内品牌也在同步推进门店精简工作。门店收缩的背后是品牌渠道策略的深度调整，古驰（Gucci）和葆蝶家（Bottega Veneta）等品牌在退出下沉市场的同时，转而加码北上广深等核心城市旗舰店建设。

与此同时，行业还呈现出“去商场化”的轻量化渠道趋势，普拉达（Prada）等品牌依托上海荣宅等历史街区打造限时快闪店，形成“重资产核心旗舰+轻资产文化快闪”的立体布局，并搭配数字化私域体系，搭建线上线下融合的运营闭环。

从市场基本面分析，国内高端消费市场步入存量竞争时期。过去“跑马圈地”式的拓店模式漏洞不断显现，大量低效门店成本高、收益低，拖累品牌整体盈利。此外，消费者需求持续升级，除产品本身外，大家对门店场景、文化氛围、专属定制服务提出了更高要求。

在对外经济贸易大学教授、中国奢侈品研究中心主任张梦霞看来，1.5%的高净值客群贡献了行业52%的销售额，该群体重视私密性、稀缺性与品牌文化；而中等消费群体态度趋于谨慎，数据显示，非一线城市新店数量同比下滑48%。

站在行业发展的视角来看，高端消费品线下零售的未来发展路径已十分明确。奢侈品专家、要客研究院院长周婷认为，未来奢侈品牌的整体零售体系，将全面以数字化为核心进行重构与升级，线上会承接商品展示、客户咨询、下单成交、日常服务等主流销售环节功能，成为零售运转的主力载体。

“结合要客研究院对高端消费品零售行业的长期监测与趋势研判，未来3至5年内，整个行业的线上下单率将突破80%。受这一趋势影响，品牌无需再密集铺设大量门店来支撑销售。从长期发展来看，行业或将形成一城一店一网的成熟布局模式，单座城市不再分散布局多家门店，而是集中资源打造一座规格出众、功能完善的独立旗舰大店，再搭配全域数字化线上网络，统筹服务全城客户。”周婷说。

（新华网 刘梦嫣）