随着数字经济的发展，“网红”群体的数量在全球范围内激增，但这一行业缺乏统一有效的监管。近日，法国迈出了给“网红”立规矩的重要一步。

据新华社报道，法国议会通过了“网红”行业监管法案，旨在更好地规范“网红”商业活动并打击“网红”在社交网络上的出格行为。法国由此成为针对“网红”商业活动率先制定完整监管框架的国家之一。

推广化妆品使用滤镜必须做标记、不得宣传医疗整容项目、对包含广告的内容必须注明……这份法案的诸多细节引起了广泛讨论。

设置明确“禁区”

最近，法国通过立法，给“网红”群体划出了明确的“禁区”。

今年1月，法国社会党和复兴党议员联合提交了一份规范“网红”商业行为的法案。法案于5月底和6月初分别通过国民议会和参议院的投票表决。

这一法案的具体内容包括以下几方面。

其一，“网红”与广告商的合作受到了严格限制。例如，“网红”不得在社交平台宣传医疗整容项目，禁止推广含有尼古丁相关产品、放弃式治疗和订阅体育博彩预测等内容，与理财、酒精、体育用品等内容相关的推广视频也将受到严格审核。

其二，“网红”发布的内容受到严格监管。这包括“网红”在推广化妆品等产品时，应对使用了滤镜美化的图片作出标记，否则会被视为欺诈行为，最高处以3.75万欧元的罚款；同时，对于包含广告的内容，“网红”也必须在帖子中清楚标明，如果隐瞒了发布内容的真实商业意图，最高可判两年监禁和30万欧元的罚款。

与此同时，这一法案规定，当商业行为涉及的金额超过某个门槛时，品牌与“网红”和“网红经纪人”之间必须签订书面合同。此外，法案还强化了线上平台承担的责任和义务，例如必须提供用于举报非法内容的按钮等。

监管刻不容缓

法国之所以决定采取法律手段以加强对“网红”群体监管，与近年来这一行业频频爆出的各种丑闻不无关系。

据统计，法国目前约有15万名“网红”，这些“网红”及其背后的机构通过带货等营销形式创造了数亿欧元的收入。但负面消息也随之而来。

2018年，被称为“法国卡戴珊”的网红娜比拉·贝纳蒂亚-韦尔加拉在一款照片分享应用程序上推广数字货币业务，但由于她没有向粉丝告知这是广告且自己从中获利，从而遭遇舆论抨击；2022年9月，法国说唱歌手布巴和粉丝一起将一家网红经纪公司告上法庭，原因是这家公司和旗下网红涉嫌推销不合法产品；2023年早些时候，有超过100名受害者向法院提出集体诉讼，指控法国某“网红”在社交平台上故意引导他们在数字货币平台交易而导致他们蒙受经济损失。

事实上，“网红”利用社交媒体实施诈骗行为的案例远不止这些。“从推销肉毒杆菌填充剂到赌博，从医疗事故到基于加密货币的庞氏骗局。”法国国民议会议员斯特凡·沃杰塔说，“我们了解到太多消费者受骗的案例，有人损失了钱财，有人身体受到伤害，这个行业到了该监管的时候了！” （《新民晚报》 深海獭）