品牌前沿

■早报记者 吕振震 文/图

杭州亚运会已圆满闭幕，中国代表团以绝对优势位居金牌榜和奖牌榜榜首，刷新亚运会历史最佳战绩。来自泉州的运动健儿和企业也同样收获满满。

从经济的角度来看，以361°、盼盼、安踏、匹克、九牧、九牧王等泉州企业，从衣食住等方面为比赛提供了全方位的装备，展现了中国泉州品牌的国际竞争力。

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展示泉州品牌力量

本届亚运会，亚洲全部45个国家与地区的代表团共11830名运动员参赛，共59亿人次通过智能亚运一站通关注赛事，在全球范围内形成了广泛影响力。赛事期间由于与中秋、国庆节假日叠加，在国内所受关注度更是高涨。

杭州亚运同样吸引了众多品牌参与。作为历史上设项最多、参赛人数最多、竞赛组织难度最为复杂的一届亚运会，共176家企业参与赞助，各项市场开发总收入超46亿元，成为国内外品牌开展体育营销的最佳舞台。赞助品牌们通过赞助或成为赛事合作伙伴，努力扩大品牌曝光度，“掘金”这场体育盛宴。

这种级别的体育赛事品牌赞助商的资源名额有限，强强联合亦分等级。与亚运会合作的企业包括合作伙伴、赞助商、供应商三个梯队的赛事赞助企业，其中官方合作伙伴是杭州亚运会第一层级赞助商，而361°则是本届亚运会十家官方合作伙伴之一。盼盼食品则是作为官方合作供应商成为杭州亚运会第三层级的赞助商。

除了以上两家官方合作伙伴，安踏、九牧王、匹克、九牧及隐形盾等泉州企业从衣食用等方面全方位、多形式地参与到这场体育盛会中。

作为连续四届亚运会官方合作伙伴，361°以专业的运动装备和服务，助力亚运盛会成功举办。同时，361°还为中国国家铁人三项队、中国国家女子水球队、中国国家手球队等提供了服装装备，而来自蒙古、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、土库曼斯坦等国家的代表团也披上了361°品牌服装。

361°还携手中央广播电视总台，为杭州亚运会前方报道团提供服饰装备支持。一系列的活动和合作使361°成为杭州亚运会上备受瞩目的运动品牌，赢得了品牌影响力和产品技术口碑双丰收，同时加速了品牌年轻化、全球化进程。

在本届亚运会首度成为正式比赛项目的电竞比赛中，由包括队长朱伯丞（Paraboy伞兵）在内的5名运动员组成的战队夺得冠军，为中国代表团再添一金。电竞也成为361°年轻化布局的重要一环。

为了展现运动品牌的专业形象及全方位传播亚运文化，361°在杭州奥体中心“大莲花”外的广场上，搭建了充满科技感的361°亚运展馆。向前来观赛的世界各地观众展现了中国体育用品品牌的实力，传递“中国热爱 多一度”的亚运主张。

此外，泉州一家鞋服品牌隐形盾也作为阿富汗和乌兹别克斯坦两国代表团装备赞助商及奥委会官方合作伙伴，在本届亚运会为其提供各项专业运动装备。

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赛会的“最佳伙伴”

运动服饰和食品饮料品牌向来不会缺席体育赛事。本次杭州亚运会，盼盼食品作为官方合作供应商亮相，为赛会全方位提供各类健康休闲食品。此外，盼盼食品在赛会的另一项收获是成功押宝签约四项运动的四名中国女健儿为代言人，张雨霏、葛曼棋、王思雨和张琳艳这四位代言人也在所参加的各项赛事共计收获9金1铜。

据悉，盼盼食品选择这四位女性运动员彰显中国体育界的“她力量”和盼盼食品产品的冠军品质。凭借代言人顽强拼搏的体育精神和强烈的使命责任感，盼盼食品在国际和国内市场上塑造出一种冠军品质的品牌形象。亚组委也对赞助企业优秀个人进行了表彰，盼盼食品荣获杭州第19届亚运会“最佳伙伴”称号。

每一届国际大赛，一个国家体育代表团的领奖服与礼服可谓是代表着这个国家的门面。而这项重要的“面子”工程，领奖服与礼服则由泉州的两家企业安踏与九牧王联手打造。

当嘹亮的国歌奏响，五星红旗高高升起，中国运动健儿身着“冠军龙服”登上冠军领奖台时，细心的观众可能注意到，这身帅气的领奖服是出自中国体育品牌——安踏。除了冠军领奖服，安踏还为中国健儿征战本届杭州亚运会打造了举重、体操、拳击等国家队的比赛装备。

九牧王为中国代表团打造的礼服命名为“星耀”。设计风格延续了白蓝的主色调，碰撞出闪耀星辰的遐想，象征群星闪耀的体育拼搏精神。杭州亚运会期间，中国健儿们穿着该礼服参加开幕式等各类重要仪式。据悉，从2018年开始，九牧王与中国体育代表团达成了六年的合作，成为中国体育代表团礼服供应商。共同见证了中国体育健儿在各项重大国际体育赛场上顽强拼搏、为国争光的精神风貌。

匹克及九牧集团还以签约国家单项体育代表团介入这场体育盛会的营销盛会中。凭着赞助国家队现代五项和花样游泳，匹克和九牧集团也分别伴随国字号运动队收获金牌。

匹克体育在赛前签约中国现代五项队和伊朗男篮代表队参与到这场亚运体育营销角逐中。在9月24日的比赛中，中国现代五项女子团体决赛中，由张明煜、边雨霏、钟秀婷、谢林芝组成的中国队以总成绩4094分夺得冠军。

作为国内卫浴行业龙头，九牧集团也携手中国国家花样游泳队，成为官方合作伙伴最后压轴出场比赛，中国花样游泳队夺得2金的成绩，并将2024巴黎奥运会入场资格券稳稳收入囊中。

九牧集团不仅在赛场上展示了品牌形象，“全球卫浴，世界九牧”，还让运动健儿们亲身体会到科技卫浴产品的魅力。本届亚运赛场上，九牧集团多款卫浴产品进驻了包括高尔夫球场、羽毛球场、马术场以及亚运村在内的杭州亚运会各大场地，并支持了国家体育总局训练局运动员公寓内的升级改造。