2023年“双11”已落下帷幕，福建电商稳中向前，平台和商家共同努力，为消费者提供了实惠与品质并重的购物体验。福建省实现网络零售额超600亿元，同比增长11%，网络零售额位居全国第6位，占全国网络零售额比重约为5.2%。

全省网络零售额超过1000万元的企业超百家。从农村电商看，福建省农村网络零售额180.8亿元，位居全国第3位。农产品网络零售额41.6亿元，占全国农产品网络零售额比重为8.7%，位居全国第4位。

在一年到头各种电商促销活动的冲击下，消费者花钱越来越理性。百度指数显示，“双11”的搜索热度从2017年达到峰值后逐年下降。价格依然会是影响消费意愿的重要因素，同时产品的品质、品牌环保也成为消费者关注的重点。消费的诉求从物质层面转向了精神层面，对旅游、教育、健康等领域的消费热情明显上升，对创新型、专注品质、具有丰富品牌和服务内涵的产品需求增加。

从消费倾向上看，国货品牌会越来越受到青睐。销售数据可以看出，各品类排名靠前的品牌中，中国品牌都占据了绝对优势。当前消费者不再迷信所谓的大牌和奢侈品的品牌，适合自己的就是最好的。而国货品牌往往在了解中国消费者的消费诉求方面比洋品牌要更有优势，以及拥有更快速的反应能力。低价依然是各大电商平台最主要的宣传方向。同时从规则层面尽量简单化，直接实实在在地把优惠给到消费者。

针对本次“双11”显示出来的消费趋势，福建商务部门将与时俱进地开展好线上促消费工作，更多地关注消费者对休闲娱乐类商品、高科技及智能化商品、教育类商品等的需求，推动相关产业、网货不断提升；更多地关注年青一代消费者的消费观念和生活方式，推动升级类消费品市场的持续增长；更多地关注绿色消费、智能消费、健康消费等新型消费，精准施策，撬动消费市场创新发展。

（东南网）