■早报记者 许小程 吕振震 文/图

上周，2023年国际篮球博览会在晋江举办，作为国内首个篮球运动盛典，展会集篮球事业成就展示、篮球产业联动、篮球文化体验等内容为一体，致力全景呈现中国篮球发展盛况，打造篮球爱好者嘉年华。此外，今年以来泉州品牌参与的篮球世界杯及NBA球星中国行等活动，同样成为泉州运动品牌今年的营销主题，也掀起一场场篮球盛宴，成为业界关注焦点。

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家门口的篮球嘉年华

上周，由中国篮球协会、中国国际贸易中心股份有限公司和晋江市人民政府共同联合发起的篮博会，以“晋江篮球城，天下英雄会”为主题，集篮球事业成就展示、篮球产业联动、篮球文化体验等内容为一体，全景呈现中国篮球发展盛况，全面汇聚社会各界能量，全情打造篮球爱好者嘉年华。

此次篮博会汇聚了各行业的龙头企业，不仅包含安踏、李宁、洋河股份、信泰集团、TCL、Wilson、金陵体育、怡宝等21家赞助商和服务商以及安德玛、361°、中乔体育、卡尔美等知名运动品牌企业，还有广东海茂科技、东莞斯波阿斯体育用品、东方启明星等。

在361°展区，汇集了品牌旗舰篮球产品、限量尖货产品，全方位打造与消费人群的交互场景，与篮球爱好者建立“品牌共鸣”。展区中，361°品牌代言人阿隆·戈登“凭步上青云”霸气扣篮的巨幅场景让观众印象深刻，而另一代言人斯宾塞·丁威迪联合打造的签名鞋DVD系列同样聚焦不少人群的目光。

安踏和中乔体育可谓是把这场展会当作主场来布置，除展示了各自的尖刀产品以外，安踏和中乔体育还在展馆内设置了活动小球场，并组织相关活动让球迷积极参与到现场品牌与产品的体验中来。主打足球市场的卡尔美也在这次展会中推出品牌的篮球产品系列新形象，可谓是又一泉州运动品牌介入篮球市场的信号。

本届篮博会突破传统展会模式，以CHINA BOOM为全新策划理念，设立了专业篮球、女性篮球、潮流篮球、青少年篮球、乡村篮球五大主题展区，是一次集赛事、体验、互动、论坛会议、主题活动等内容于一体的篮球能量汇聚。

首届篮博会重点推出了四项官方赛事活动并吸引重磅明星参与。其中，最吸引球迷关注的是超三联赛总决赛在篮博会期间的举行。历经15个赛站、共714场常规赛的较量后，晋级季后赛的12强球队将在篮博会的总决赛中向最终荣耀发起冲击。

一系列相关展商活动还有李宁篮球学院体验日、CAAU青少年篮球联赛、SneakerCon潮鞋展示、张呵呵艺术工坊、传奇射手篮博会全国赛、赴战篮球晋江赛、篮琊榜福建青少年篮球武林大会、抖音百分大战、耘硕说鞋、SOLOBOOM扣篮Show&三分大赛及行动派嘉年华也将在展会期间不间断地提供娱乐体验。

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传递属于篮球的热爱

今年以来，泉州运动品牌与篮球相关的营销不仅在“篮博会”，还包括NBA球星中国行、篮球世界杯等活动，篮球可以说成为今年各品牌不可或缺的营销主角。

今年9月，在菲律宾、日本、印度尼西亚举行的2023年篮球世界杯中，中国品牌匹克赞助的两支球队打败耐克所赞助的两支球队，让冠军决赛成为“匹克德比”，备受海内外关注。

匹克在2023年篮球世界杯上总共签约了6支国家队，包括塞尔维亚、德国、拉脱维亚、伊朗、新西兰和南苏丹。在冠军决赛的两支球队塞尔维亚和德国皆为匹克赞助，德国队最终获得本届男篮世界杯金牌，这是德国男篮首次夺得男篮世界杯的冠军，亦是首次有两支穿着匹克球衣的球队包揽了世界杯的冠亚军。

此外，除了冠亚军锁定了2024年巴黎奥运会的参赛资格，匹克赞助球队南苏丹同样也获得了非洲区直通奥运的资格。至此，匹克已在12席奥运男篮名额中占据3席。匹克在这届篮球世界杯中可谓是收获满筐，成为体育品牌的最大赢家。

除了篮球世界杯，NBA球星中国行同样是运动品牌今年的营销主角。NBA球星中国行在今年暑期又迎来了全面的开放，匹克、安踏、361°的NBA代言人相继开启各自的中国行，与之相配合的相关活动不仅有粉丝节，亦有火热的“村BA”增添精彩，相比往年今年NBA球星的中国行有了更丰富的内容。

在今年8月的“匹克粉丝节”中，金州勇士队的维金斯来到泉州参加了匹克粉丝节并与粉丝精彩互动。此外，维金斯还相继去了郑州、广州、厦门。而早在4月，安踏就与篮球代言人戈登·海沃德开启“海沃德急速中国行”活动，并与中国三人篮球超级联赛球员进行实战以及分享战靴上脚感受。

中乔体育的代言人NBA马刺队新星凯尔登·约翰逊，也在5月开启其中国行。在为期八天的行程中，凯尔登·约翰逊走过了北京、郑州、兰州、长沙等4座城市。6月，361°品牌代言人、NBA布鲁克林篮网队球员斯宾瑟·丁威迪在当月12日起，先后到访上海、南京、济南、沈阳及太原等城市，与中国的粉丝朋友们面对面互动，传递属于篮球的热爱。

分析人士认为，重新火热开启的中国行，对品牌商、球星以及球迷市场来讲，是一场多赢商业活动。品牌商在中国行期间配合推出的一系列营销活动中，球星同款装备的销量也跟着水涨船高。