■早报记者 郭剑平 文/图
年度大促“双11”日前已经落下帷幕。虽然“双11”已经成为常规的电商大促节点，今年商家也多持冷静态度，但短时期内的流量大增仍然给企业带来销量利润双项提升。根据福建省商务厅发布的数据显示，2023“双11”期间全省网络零售额超过1000万元的企业超百家，在排名前十的企业中，安踏、利德凯、九牧、恒安、天邻缘（特步电商公司）、竞购（中乔体育网络经销商）等泉州企业占据前六席，斐乐、安踏、斯凯奇、九牧、特步、361°等品牌成交额过亿元。从农村电商看，福建省农村网络零售额180.8亿元，位居全国第3位。农产品网络零售额41.6亿元，占全国农产品网络零售额比重为8.7%，位居全国第4位。
紧扣消费热点找寻增长引擎
今年“双11”，京东、天猫等多个电商平台早在10月就已经提前预售，并将活动持续到11月11日后，让消费者有了更多可选择的时间。
从披露的“双11”战报来看，不少泉州品牌表现不俗。根据2023年天猫“双11”活动期间品牌累计GMV排名，斐乐、安踏分列运动品牌销售榜第二、三名，而特步、361°等品牌也在该榜单前20名中。今年“双11”期间，针对冷空气带来的防寒保暖需求，安踏品牌发力保暖系列产品，采用主打羽绒服产品和户外鞋产品的新品策略，主打防泼水、防风等“奥运冠军同款科技”，并针对雪季消费者对滑雪运动的需求，推出开山雪服等保暖运动科技产品。
截至11月12日零时，特步集团累计线上成交额(GMV)11亿元，同比增长20%。其中，特步主品牌同比增长达高单位数，竞速系列销量同比增长90%，抖音店播业绩同比增长73%；索康尼SAUCONY，同比增长达98%，位列天猫运动鞋行业头部品牌增速第一；迈乐MERRELL同比增长101%，徒步鞋品类销售同比增长150%；MOAB 3荣登短途登山鞋热卖榜第一；盖世威 K·SWISS同比增长149%；帕拉丁PALLADIUM同比增长114%。
361°立足自身渠道及产品优势，同时持续发力运动潮流赛道，以产品为载体，不断与主流消费群产生情感上共鸣，并通过与高人气青年演员合作等方式输出品牌理念，收获年轻人群的高度认可。361°战报显示，“双11”活动期内，361°飞飙Future、AG4-SOAR、轨迹5.0系列及女训新动2.0系列等多款产品销售表现出色，电商尖货销量超过37万双。
借助新兴平台带来增量提升
今年的“双11”大部分商家普遍反映，相比于淘宝、京东、拼多多等传统电商平台，抖音、快手、小红书等新兴电商增长较好。包括亲亲、久久王、泉利堂在内的多个食品品牌不仅加大在抖音、快手平台的投放力度，给企业线上渠道持续带来新的增量，还成立了新媒体部门，统筹线上、线下多个渠道的内容营销，并在做相关内容营销动作的同时，为电商等渠道引流。据悉，今年亲亲食品“双11”业绩同比去年增长超40%。
而在抖音输入“九牧”进行搜索，一大堆直播间马上出现在页面上，随意进入一间，只见主播快速地介绍产品和优惠政策，不时地回答粉丝提问。九牧联动综艺《所有女生的offer》，拉动品效增长，通过与多渠道超头主播合作，释放销售势能，达人直播销售同比增长126%。“双11”期间，为应对订单高峰，九牧投入电商、仓储、订单、客服等多部门全员备战，确保响应速度和服务质量，还实现即送即装，让消费者尽快用上产品。
据悉，“双11”期间，九牧卫浴实现全渠道（线上+线下）销售额超33亿元，同比增长32%，成为天猫、京东、抖音等多平台家装建材品牌榜的TOP1，智能马桶、淋浴器、卫生陶瓷、浴室柜、龙头、挂件等品类斩获行业多项第一，稳居家装建材行业14连冠。
记者从南安市商务局获悉，今年“双11”网购节期间，南安市网络零售额10.2亿元，网络零售额前三的商品大类分别为日用品、服装鞋帽针纺织品、五金电料，占比分别为40.9%、25.3%和6.0%，合计占比为72.2%。
“双11”带热快递物流“加速跑”
“双11”同样带火了快递业务。今年“双11”期间，泉州市快递业呈现较强增长态势。据泉州市邮政管理局的监测数据显示，11月1日至15日，泉州市快递业务量完成15582万件，同比增长超28%，日均业务量是平日业务量的1.4倍，其间共有6天单日快递业务量超过1000万件，再创历史新高，折射出泉州经济恢复向好，快递支撑地方产业发展的作用更加明显。
为了奋战“双11”，不少快递企业从货车增量到员工增量都提前做好配备工作，同时“双11”的加班加点也在这一阶段成为常态。据分析，今年的快递业务旺季继续形成两个峰值，分别出现在11月1日和11月11日，其中11月1日当天，快递业务量达到1239万件，同比增长15.45%，受气候影响，泉州货源地优势产品冬款鞋服销售才刚起步，上升趋势较为平缓。11月11日当天，快递业务量达到1496万件，是平日业务量的2倍，同比增长19.47%。
泉州今年“双11”快递业务量成绩不俗，既是整个消费市场活力的体现，也折射出我市电商产业的蓬勃发展。“双11”期间，大品牌制造直营电商不断发力，国潮货品受到欢迎，鞋服高端产品销量上升，也助力快递业跑出“加速度”；其次，中小电商成为本次业务量增长的主体，泉州快递企业深入融入电商产业链，积极扩充产能，提升人、车、场地要素保障，强化综合服务能力，实现平稳应对。