■早报记者 郭剑平 文/图

上周末，一场集结1.5万人的马拉松赛事让整个晋江城市沸腾起来。三年疫情结束以来，休闲体育产业在各地得到了前所未有的蓬勃发展，体育消费在扩大内需、助力构建新发展格局中的重要作用逐渐凸显。

作为全国首批体育产业联系点城市，泉州市高度重视休闲体育产业发展，着力发展和推动体育赛事的引进，推进文体旅融合，引导社会资本投资体育健身休闲产业，赋能体育产业发展新赛道。

休闲体育消费迸发巨大商机

每到周末，市民李女士必定拉上丈夫找一场馆打两场羽毛球，来一场畅快淋漓的体能对决。而今年以来，她发现市区的运动场馆虽然不少，却经常订不到位置，到处都是热爱运动的人。

“周末打一个小时羽毛球要80元，说有点贵吧，可我觉得投资健康还是值得的。”李女士告诉记者，除了羽毛球，今年在同事的带动下，自己又报了网球运动，现在每个月花在体育锻炼上的钱比以前多了一倍。

体育消费的回暖，与时下大众健康意识的提升息息相关，越来越多的人把锻炼身体当作日常生活的一部分，愿意投资健康。据了解，近年来，泉州打造出全民健身线上线下运动会、百队千场篮球赛、老年人健身万人万步走、太极拳、广场舞等一系列群众性品牌赛事活动，全市经常参加体育活动的人群占全市总人口的40%以上。

线上运动平台Keep活跃用户明显增长，带动家用健身装备热销。该平台数据显示，2022年下半年以来，以瑜伽垫为代表的运动装备、以智能单车为代表的家庭器械、以运动手环为代表的个人数据产品，成为最受用户欢迎的三大运动消费品。

在体育消费、培训和竞赛表演等领域，强劲的数据、火爆的人气，折射出体育产业的蓬勃生机与强大活力。数据显示，我国已成为全球最大体育消费市场之一，经常参与体育锻炼的人数超过5亿人，预计2025年体育消费市场规模将增长至2.8万亿元。

泉州体育产业资源优势突出

泉州全民健身氛围浓厚，是著名的“武术之乡”“篮球之乡”“围棋之乡”，具有发展健身休闲业的良好资源优势和区位优势。近年来，泉州市体育局统筹各县（市、区）生态资源，一体推进洛江、安溪、永春、德化生态旅游休闲运动产业带和石狮、晋江、惠安、台商环泉州湾滨海运动休闲产业带发展，拓展海、陆、空运动空间，开发帆船帆板、沙滩排球等水上运动和马术、卡丁车、攀岩、射箭、CS等户外运动以及航空模型、滑翔伞等航空运动，形成了惠安世贸蓝色海湾、安溪志闽、洛江石龙谷、南安九都滑翔伞等一批特色健身休闲经营项目。

同时，为进一步发挥服务社会功能作用，拓宽体育产业链条，泉州还积极引导社会资本投资创办各类体育培训机构，重点支持篮球、足球、网球、击剑、武术、攀岩等项目培训，培育和扶持具有品牌优势和良好效益的体育培训机构，涌现出山外山国术馆、刺桐棋院、金石棋院、锋尚击剑、泉明星足球俱乐部、那尔多足球俱乐部、骑士攀岩等一大批优秀体育培训机构。至2021年年底，全市共有社会资本投资的各类体育健身休闲企业1200余家，休闲体育产业初具规模。

据了解，“十四五”以来，泉州市充分利用城乡社区和乡村现有的各类公园、空闲地、边角地、旧厂房、旧校舍等资源，争取更多的全民健身工程项目纳入省、市“为民办实事”项目中，实现城乡联动一体、全民共建共享、绿色智能发展，有效补齐了民生短板，不断提升全民健身公共服务体系水平，满足了人民群众日益增长的健身需求。至2022年年底，泉州市共有体育场地26085个，体育场地面积2361.51万平方米，人均体育场地面积2.66平方米。体育场地总面积和数量居全省第一和第二水平，人均体育场地面积居全省前列。

泉州品牌活跃在国际体育场

泉州在不断推动体育运动生活化的同时，努力打造专业竞技赛事、全民运动赛事、时尚商业赛事为一体的体育赛事体系，支持本土健身休闲服务品牌做大做强，争创休闲体育产业发展高地。

泉州体育制造业基础雄厚，体育产业年总产值约3500亿元，规模跻身国内前列、全省首位，共有国家级体育产业示范基地1个、示范单位8家，数量居全省第一；省级体育产业特色基地1个、示范单位10家、示范项目8个，数量居全省前列。截至目前，全市共有16000余家体育企业，其中规上企业27家，涌现出安踏、匹克、特步、舒华、361度、卡尔美、中乔等众多走向世界舞台的民族品牌，产业集聚化优势不断凸显。

近年来，泉州体育运动品牌更是活跃在各大国际赛事体育场上。从去年的北京冬奥会，到今年的成都大运会和杭州亚运会，安踏、特步和361度三家品牌各牵手一场赛事，巧妙形成“三足鼎立”之势；匹克、鸿星尔克等老牌也纷纷加盟赞助商行列；主营泳装的洲克、提供器械的舒华，也随国家队进入场馆、赛事。