■早报记者 吕振震 文/图

随着近期北方气温持续低迷，冲锋衣等户外保暖装备销量同比增速明显。今年秋冬，安踏、361°、李宁、迪卡侬等综合性体育品牌纷纷发力拓展户外产品，而萨洛蒙、始祖鸟、凯乐石、骆驼等专业户外品牌也加快了新品研发和铺设速度。在户外产品赛道上，国产运动品牌的内卷趋势正在加剧。

今冬冲锋衣销量猛涨

从今年“双11”各大电商平台公布的数据来看，冲锋衣的销售呈现了90%—100%的暴增，而骑行、滑雪、户外鞋服类产品销售同比增长更是达到300%。

在过去两个月内，安踏在户外运动鞋上加速出新，接连推出“横断”“太行”“探野”“祁连”“探界”“雳掣”“冠军AGO-开山”“引擎”“辟境”等户外新品。

李宁也迅速推出了不少户外运动鞋产品，最新款的“的卢”主打自主研发的户外打底概念，在户外新手中成为入门的尝试款。361°则在溯溪鞋、冲锋衣等产品上推出相应的新品。此外，安踏儿童还着力发挥其在儿童运动领域的优势，推出多款儿童穿用的户外冲锋衣、保暖服产品，受到年轻父母的喜爱。

作为老牌的综合性体育用品品牌，迪卡侬的徒步鞋、登山鞋、冲锋衣等产品成为许多新入户外圈的消费者的首选。今年，迪卡侬大力开发线上电商平台和私域社群，通过开发户外新品，精准推送给消费者，从而带动消费。

数据显示，冲锋衣正在成为今年秋冬户外服饰品类的新主角。自11月以来，冲锋衣销量同比翻倍，高品质、大品牌、深度折扣的冲锋衣成为消费者首选。从年龄分层上看，“00后”购买的冲锋衣数量涨幅最大，同比增长140%以上。从地域上看，全国各地的冲锋衣市场热度均在飙升，郑州市冲锋衣销量同比增长223%，石家庄冲锋衣销量同比增长149%，上海、长沙、杭州等地冲锋衣销量同比均翻倍。

“新城市运动”潮流兴起

分析人士认为，国内户外品牌的销售优于国际品牌背后的原因，是国产户外鞋服品牌在供应链上反应更快速，推陈出新的速率更快；品牌可以根据平台的销售数据以及趋势，及时调整优化产品的款式、颜色以及功能点，更好地迎合消费者的审美和需求。

实际上，冲锋衣的热度已持续了一段时间。《2023H1魔镜消费新潜力白皮书》显示，今年上半年度运动户外行业细分赛道表现亮眼，受疫情放开后户外活动增多的影响，户外服饰销售额突破58亿元、销售额同比增速达38%，而户外服装下的冲锋衣是一个值得关注的叶子类目，其在淘宝天猫平台销售额同比增长超100%，社交声量增长率超200%。随着户外运动在我国的兴起，由于冲锋衣具有全天候的功能，逐渐成为大部分户外爱好者的首选外衣。

“天眼查”数据显示，截至目前，我国现存“冲锋衣”相关企业640余家，从地域分布来看，浙江、广东、江苏（广东与江苏并列第二）以及福建位居前列，其中浙江就拥有100余家。从成立时间来看，31.8%的相关企业成立于近5年内。

2023中国户外运动产业发展大会发布的《中国户外运动产业发展报告（2022—2023）》（以下简称《报告》）显示，2022—2023年，冰雪、路跑、骑行、越野、露营等户外运动呈现爆发式增长，2023年上半年，与户外运动相关的订单量较2022年同期增长79%，与2019年同期相比，订单量增长了221%。

《报告》提到，2022年在各类户外运动中，露营、漂流、滑雪、徒步等项目一直稳居户外运动搜索热度排行榜前列，是人们关注度最高的项目。航空运动、冲浪、潜水、登山、攀岩、骑行、路跑、垂钓、定向运动方兴未艾。飞盘、桨板、陆冲、腰旗橄榄球、匹克球、city walk（城市漫步）等新兴户外运动项目正逐步成为年轻群体“新城市运动”潮流的代表。

资本看好户外运动产业

而随着我国户外运动市场的强劲增长，“90后”与女性已成为参与户外运动的主力人群。根据相关数据，在户外运动参与群体中，“90后”成为最大消费群体，占比达到36.1%，其次为“80后”群体，占比32.5%。传统意义上男性主导户外运动的格局正在被打破，女性参与者占比59.9%，超过男性占比40.1%，且女性对户外运动的关注指数也高于男性。

此外，户外运动领域融资活跃，企业盈利能力增强。2022年，户外运动领域保持了较高活力，融资事件数在体育产业投融资事件总数中的占比提升，达21.6%，2023年上半年这一比例升至30.8%。“这反映出社会资本对户外运动产业发展的乐观态度。”国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫说，通过户外运动上市公司数据可以看出，近三年营收总额实现稳定增长，并表现出较强盈利能力。

安踏集团旗下的系列户外品牌可以说最具代表性。其旗下户外运动的头部品牌始祖鸟在国内也成功出圈，成为著名的“中产三件套”之一。而迪桑特和可隆尽管价格区间接近，但仍走出不同的人群赛道。以可隆为例，整体风格上偏向城市户外风格，同时带有绿色环保的品牌标签，深受都市女性的欢迎。迪桑特则更具有运动探索特质，以赞助“铁三”、户外滑雪赛事等方式，切入专业户外运动爱好者人群。