■融媒体记者 杜连财 文/图

赢得了青年，也就赢得了未来。可以说，所有历久弥新的品牌或多或少地取决于未来，当代青年能够引领未来的前进方向，不仅是社会发展的关键力量，也是消费的主力军。近年来，泉州品牌也积极布局年轻赛道，引领新一轮时尚消费。

“多巴胺经济”兴起

健身博主刘畊宏2022年爆火，这让紧扣时尚和市场脉搏的泉州品牌主们洞察到一个消费动向，就是崇尚品质、精致生活的当代年轻人已然是消费的主力军。

年轻人愿意为热爱买单，兴起“多巴胺经济”。近日发布《2023支付宝年度发现小报告》显示，2023年，支付宝上演出、电影票的交易金额同比上涨223%。抽样显示，热门演出90%的票都是在半分钟内被抢空的；71%的比例属于跨城观演，“95后”占据了观演人群的主力。

中国演出行业协会发布的数据显示，今年前三季度，全国营业性演出场次达34.24万场，较去年同期增长278.76%。来自湖南的顾雪斐，今年甚至连续看了近20场偶像的演唱会。

在利郎LESS IS MORE管理中心副总监王维达看来，触达年轻人心智，是品牌年轻化的有效解题思路。此前，利郎LESS IS MORE就携手Z世代，在全国高校线上线下历时6个月一起共创，凭借其通勤型格、超高自由度穿搭以及青年商务的调性与年轻人一拍即合，碰撞无限可能。

安踏也紧跟年轻人的脚步，与王一博、谷爱凌等自带强运动属性，并在年轻族群中拥有巨大影响力的优质运动偶像紧密合作，同时融入年轻化的商品设计，以年轻消费者喜闻乐见的营销方式与他们对话，广泛破圈互动。

被视为中年男装标配的七匹狼，也突破陈规，跨界携手先锋艺术家徐明为品牌年轻化赋能。七匹狼研判，伴随着消费人群年轻化、需求个性化、消费意识理性化的市场新趋势，整个服装行业都面临着新的转型与升级。

“极简社交”流行开

当然，了解未来最好的方式是去听年轻人的想法。

说走就走的旅行，趁着周末去隔壁城市转转，成了当下年轻人取悦自己的一种方式。数据显示，周五晚是租车高峰，支付宝上“租车”的搜索量上涨了65%。随着新能源汽车产业发展快速，年轻人更是“把充电桩当充电宝用”，仅下半年跨城充电用户就多了35%，有网友在去年“五一”期间特种兵式横跨了13个省。

其实，作为一个数字生活平台，在支付宝上不难发现很多人打卡运动、召唤好友收集能量、共同抚养小鸡、利用小荷包产品和亲戚好友完成一个小目标，用一点小坚持和小改变，为生活增添仪式感。

别看社交媒体上很多年轻人自嘲“在上班和上香之间，选择了上香”，事实上，不少上进的年轻人正在悄悄努力，希望转身惊艳所有人。2003年，超2万名“职场新新人”在支付宝考取了技能认证，给简历添彩；另外，每月有数千万用户在支付宝阅读听书，每天阅读的用户20%阅读时间超3小时。还有不少年轻人为计划中的旅行、看演出、学英语等坚持攒钱打卡、激励自己，“突破自我挑战、冲刺全英文演讲”等学习打卡，吸引近20万人围观。

以旧换新也是不少年轻人的生活方式。每月上千万人在支付宝使用回收服务，每天有近500吨衣物、超10吨旧书在支付宝被回收。在年轻人之间，还流行一种“极简社交”，没事不会打电话，但支付宝上有种朋友的挂念：在吗？收下能量。数据显示，近20%的年轻用户早中晚不间断“偷”好友能量，近1500万用户与朋友承担起了小鸡的“共同抚养权”等。

数字化蔚然成风

面对新的消费群体和新的消费需求，盼盼食品有许多自己的思考——积极拥抱变化，通过数字技术触达年轻人，迎合他们的需求，开发儿童类产品、年轻人的潮品。

年轻人“整活”，让平常的日子更热腾，商家们也在千方百计“整活”，让生意变得更火热。盼盼食品跟小刘鸭、梵高美术馆、元宇宙、敦煌等时下最热门的IP、技术、元素进行联名合作，积极探索数字化路径，利用5G网络对生产车间进行智能化改造，将生产设备无缝连接，助力一块块小面包走进千家万户。

随着AI技术的普及，最普通小店的“商战”也变得更花样百出。作为一款国民级APP，支付宝链接了全球超10亿用户，也链接了超8000万商家。这几年，随着消费者的习惯和生意模式快速变化，数字化不再只是大品牌、大商家的事，只有几平方米的街头小店也用起了数字化的“武装”，把“商战”打进了巷子里、弄堂里。

去年亚运期间，杭州卖葱包烩的吴阿姨在门店显眼位置贴上了支付宝二维码，开始抢外国游客的生意。为了比拼谁的葱包烩更受欢迎，吴阿姨还和隔壁的孙奶奶开始了一场没有硝烟的“巷战”，一个说“正宗不贵”，另一个喊“十年不涨价”。2023年，新签约支付宝“点单助手”一键开店的小吃店、水果店数量多了130%，平均收单额翻了番。据测算，一家年营收约15万元的小店，使用“点单助手”可省下各类费用约5000元。

据悉，已有113万小商家利用支付宝AI创意海报技术。一般设计一套海报的费用在几百元、上千元不等，而AI创意海报技术可帮小商家至少省500元的广告牌费用。