■融媒体记者 杜连财 文/图
人间烟火气，最抚凡人心。岁末年初消费旺季，浓郁的“烟火气”更容易看见蓬勃的经济活力。“十龙九子”艺术装置亮相泉州古城，随即走红网络。泉州品牌也“大招”不断，开发春节礼盒走俏市场，紧握节日经济接力棒，实现“开门红”。
节日礼盒走俏
昨日，提着春节大礼包，走出泉州晚报大厦的蔡小姐满心欢喜。来自香港的她祖籍泉州，回乡前，父母心心念念的古早味她一站购齐了。
据悉，由泉州晚报社和永春永盛麻粩联合出品的春节大礼包，满满都是泉州味道，既有多种口味的传统特色麻粩，又有角糖、生仁、寸枣、海苔等零食。蔡小姐说：“无论是送给亲朋好友，还是送给合作伙伴，都是一份非常有心意的选择。”
年货礼包走俏市场的，还有美琼肉粕，其开发的节日礼盒“吉祥三宝”，持续引发各地网友的热购，成为众多食客的心头好。
记者在田安路盼盼食品旗下的零零嘴零食店发现店铺的C位已经被各种礼盒占据。有坚果、糖果、糕点、进口食品饮料等多个品类，价格从几十元到几百元不等。“最近太忙了，从1月初至今，公司上下连周末都在打包礼盒，我们预计今年春节礼盒的销量有望突破2000万元。”盼盼食品集团董事长助理、品牌总监宋长镇介绍，与过往相比，春节礼盒的受众人群和消费场景的需求呈现多样化与个性化，业务从伴手礼外延至婚庆、成人礼、节假日等不同的消费场景。
在零零嘴零食对面的德佳参茸行，最近生意火红。老板洪奕生介绍说经过前几天的送春联公益活动造势，以及新开发的海参、燕窝等即食礼品盒，高性价比叠加节日消费旺季，提货的客户比平时多了一倍多。
“龙元素”受热捧
最近爆火的两个现象级话题，一个是王家卫导演十年磨一剑拍的《繁花》，还有一个就是老城哈尔滨十年等一回接待的“小土豆”。爆火背后，是越来越多的“悦己消费”，用情绪价值赢得顾客。
转眼新春将至，世遗泉州以甲辰龙年的“龙”为线，精心设计“十龙九子”生肖艺术装置甫一亮相，就成市民打卡的热点。
在龙年这个中国人具有特殊情感的生肖年份，龙元素设计不仅承载了吉祥好运的祝福寓意，也同样深刻迎合了当下年轻人的消费观念。此前，劲霸就连续六年持续推出十二生肖贺年系列。今年发布的龙年系列产品集结了旗下主牌劲霸男装、高端系列KB HONG、精品配饰KBXNG、童装Little Hong，以“全家福”迎新，开启龙年美好生活。
在劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明看来，将文化感、实穿性和时尚感有机结合，为中国消费者提供有情绪价值、文化价值的高端新国货，更能够提供情绪价值、带来独属的穿衣仪式感。
线下年味愈发浓烈，线上平台也不甘示弱，一段时间以来，各大电商春节活动、城市年货节等纷纷启动。“‘龙’重发布，龙年卫衣，还带加绒，让宝宝这个冬天不再寒冷！”……在石狮灵秀镇不少电商园区里，各家网商紧张有序地忙碌着，主播带货，工作人员一边忙着在线订单整理，一边忙着配货、打包，一片繁忙景象。
科技赋能产品
在吴晓波的年终秀上，他举了这样一个例子：“我家衣柜里已经有一打衬衫，对衬衫的刚需已经结束了，你怎么把第13件衬衫卖给我呢……大概只有两种可能：第一，今天举办完年终秀，朋友们掌声特别热烈，我一高兴明天到百货大楼去买一件衬衫。第二，有一个人站在我面前说，工厂很冷，你下次举办工厂年终秀的时候穿我的衬衫，它是由石墨烯材料和纳米材料做的，穿上以后，你的体温可以始终保持在37度，可以少穿一件羊毛衫……”
一种为情绪价值买单，一种为科技价值买单。消费者越来越喜欢追逐新奇、热门的产品，并从中享受着娱乐感、舒适感。泉州品牌积极挖掘更多的细分情绪价值、科技价值，创造新的增长点。近年来，一笔成服饰科技研发生产的“智能加热”羽绒服、棉服、马甲、休闲裤，智能红外线加热围巾、围脖等产品远销美国、日本、英国、韩国等国家和地区。
敏锐捕捉到了智能赛道，泉州品牌以科技赋能升级产品，乘势而上。近日，在石狮市纺织缝制机械设备专业市场，一场“纺织服装智能设备技术创新交流活动”吸引了石狮、晋江及厦门等地纺织服装行业界人士前来参观，体验及交流纺织服装智能设备新技术、新工艺尤其是无缝冲锋衣、户外无缝运动服领域的无缝工艺，洽谈战略合作，希望通过对纺织服装生产设备的改造、研发、升级，提升生产的自动化和智能化水平。
记者手记
积极贴近消费者
春节，作为中国最重要的传统节日，历来是各商家必争之地。随着电商和社交媒体的兴起，春节礼盒市场的竞争愈发激烈。从线下到线上，从传统到创新，商家们为了抢占市场份额，可谓是使出了浑身解数。
记者了解到，除了传统的商超、专卖店等渠道，电商平台、社交媒体平台成为新的主要销售渠道。尤其是抖音、小红书等平台，因其强大的用户黏性和精准的推送算法，使得礼盒销售量逐年攀升。
随着消费者需求的多样化，盼盼食品也积极贴近消费者，对外公布2024年的新目标，将打造“国民烘焙大品牌”。在盼盼食品总经理蔡镕骏看来，突出烘焙产品的占比，并非砍掉烘焙外的其他业务，而是将更多研发资源向烘焙品类倾斜，通过研发更多烘焙产品来扩大烘焙产品的矩阵。
分析人士认为，随着科技的进步和新媒体的兴起，商家们将不断创新营销策略，以吸引消费者的眼球。例如，利用虚拟现实技术为消费者提供沉浸式的购物体验；通过大数据分析精准推送个性化广告等。（连财）