■融媒体记者 许钹钹 陈玲红 王柏峰 实习生 袁之婷 文\图

4月19日上午，精彩生动的《偶乐同庆》非遗展演后，福建文旅经济发展论坛在泉州迎宾馆正式启动。这是2024年福建省文旅经济发展大会的重要配套活动之一，邀请了国内知名学者、旅游业界专家和文旅企业代表，围绕“美好生活 主客共享 打造世界知名旅游目的地”主题，共同探索福建文旅发展的新路径、新方向和新变化，为福建文旅经济高质量发展建言献策。

“吃”的背后是“烟火气”

“穿”的背后是“非常美”

城市的旅游发展，已经从“旅游城市”变化成“城市旅游”，大众旅游时代，人们也更倾向于追求情感体验和品质生活。会上，《中国城市文旅品牌发展报告2024》提出了当下旅游新变化。

发布人中国旅游研究院政策所所长王子千表示，“旅游城市”即以风景名胜取胜，旅游的目的是观光，很少体验城市生活，外来旅游和市民休闲区分明显；而“城市旅游”则以城市为目的地，生活方式成为城市重要的旅游吸引物，市民休闲和外来旅游越融合在一起。在这种情况下，“城市本身就是城市文旅发展的主品牌”，因此发展的核心在于讲好城市文旅融合的故事。一个好故事，必须见人见物见生活，有主题有情节有爆点，有合适的呈现方式、传播方式和讲述人。

《报告》提到，进入大众旅游时代，人们对旅游的需求发生了很大变化，更倾向于追求情感体验和品质生活。在这种背景下，网红城市的正确应对方法是给游客提供足够的价值感。“吃”的背后是“烟火气”，“穿”的背后是“非常美”。以簪花为代表的穿扮和旅游结合在一起，形成别样之美，是人们对日常生活的“反叛”，或者说是“梦想”的偶然流出。

去年泉州旅游总收入突破千亿元

游客满意度高达87%

2023年，泉州文旅在社交媒体上的热度堪称火爆。论坛上发布的《泉州文旅品牌影响力报告2024》（以下简称《泉州文旅报告》）显示，从抖音、小红书、B站上大数据关于检索词、笔记数量、播放次数、点赞、收藏量的统计上看，泉州都呈现出非常显著的增长趋势。其中抖音的年度搜索指数高达3264万，相较于2022年增长了91.42%。

高关注之后是高速增长的游客数量。根据统计数据显示，2023年全市旅游总收入高达1002.4亿元，同比增长68.9%；接待国内外游客数量达到8652.97万人次，同比增长53.9%，两项重要指标增速均位居全省第一。这充分印证了泉州作为中国唯一的世遗城市、东亚文化之都、世界宗教博物馆以及海上丝绸之路重要节点的文化魅力和吸引力。

高数量的游客之下，泉州还赢得了高分的满意度和美誉度。发布单位根据统计携程等平台的评论数量，对泉州文旅品牌进行综合的数据分析，发现游客的满意度高达87%。业界给泉州的评价是：全国热门旅游城市的第二名、中国十大旅游美食城市、海上丝绸之路最具影响力的旅游目的地之一、品牌综合影响力在全国城市排名第六。这些荣誉进一步凸显了泉州文旅卓越的影响力和市场认可度。

《泉州文旅报告》认为，过去一年，泉州文旅的发展举措主要有三点：第一，布局全域营销，通过线上线下的渠道互动，提升城市的旅游形象以及品牌知名度。第二，强化遗产保护，提升解说和展示的质量，让游客更加深入地理解泉州丰富的文化。第三，开发多元产品，培育新型业态。比如：深度游、研学、文化创意、冶金经济等在内的各种新型的业态，持续优化泉州的旅游基础设施和公共服务体系，确保游客和市民能够在非常舒适的环境当中共享城市优质资源。

四项“全国十佳”发布

泉州入选其中三项

中国旅游研究院发布“2024年城市文旅品牌创新十佳案例”“2024年文旅融合创新街区十佳案例”“2024年非遗旅游体验创新十佳案例”和“2024年文旅融合创新场馆十佳案例”。其中“泉州市：宋元中国·海丝泉州”“泉州西街”“泉州蟳埔：头上花园非遗体验”分别入选前三项十佳案例。

“半城烟火半城仙”，泉州城市形象的表达，获得了与会嘉宾的深度共鸣。论坛内外，来自政、产、学、研各方大咖齐聚一堂，围绕“推进文化和旅游深度融合、促进世界旅游目的地高质量发展”“泉州如何打造全国最具烟火气旅游城市、世界知名海丝多元文化旅游目的地”等话题深入交流探讨，为福建、泉州文旅经济的发展建言献策。