4月29日，“乐乐茶使用鲁迅形象宣传新品”一事持续发酵，引爆热搜。

4月23日世界读书日，乐乐茶联合译林出版社，推出了“烟腔乌龙”联名奶茶，致敬文学家鲁迅。除了杯身印有鲁迅手捧奶茶的肖像外，“烟腔乌龙”还配套推出印有鲁迅肖像的小册子、亚克力立牌、纸袋等，产品的宣传标语是“老烟腔，新青年”。此举引发争议。

乐乐茶“联名”鲁迅惹争议 鲁迅后人发律师函警告

据《新闻晨报》消息，通过两天对上海多家乐乐茶门店的走访，记者发现，鲁迅先生的形象在奶茶店的线下消费场景当中，被高频率和密集使用。

不过，“烟腔乌龙”的上线引发了不少争议，有网友指出“烟腔”一词是对鲁迅的不尊重。

沪语小说《弄堂》作者胡宝谈认为，“老烟枪”这个词在上海日常生活里有时具有一点贬义。乐乐茶用了鲁迅和他的形象，让人不免联想到“老烟枪”的意思，毕竟大家对他抽烟的印象太深了。“新青年”应该学习和继承鲁迅的精神，而不是乐乐茶所说的“烟腔”。

沪语专家、上海大学中文系副教授丁迪蒙老师则认为：这个“老烟枪”用了别字“腔”之后，有点调侃，开个玩笑可以，但放在公开场合进行宣传，又涉及名人，不适宜。

鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞先生称，上海朱妙春律师事务所已向乐乐茶及江苏译林出版社有限公司（下称江苏译林）发出律师函。

鲁迅家属及鲁迅文化基金之要求乐乐茶与江苏译林应在收到本函后立刻停止侵害鲁迅肖像权的行为；乐乐茶与江苏译林应在收到本函之日起5日内，连续10日在相应国家级媒体及各官方微信公众号中澄清事实、消除影响，并赔礼道歉；最后，乐乐茶与江苏译林应在收到本函后即与本律师联系相应赔偿事宜。

乐乐茶公开道歉 律师：出版社还没出面

4月28日，乐乐茶官方公众号4月23日的联名推文已经删除，其他官方渠道的宣传文案同样不见踪影。乐乐茶相关负责人称，乐乐茶已经对相关文宣和周边做了下架处理。

4月29日，乐乐茶发表声明，就“侵害鲁迅先生肖像权”一事对鲁迅先生、鲁迅先生的亲属及鲁迅文化基金会致歉。

据极目新闻，鲁迅家属及鲁迅文化基金会委托的律师朱妙春回应记者称，23日“乐乐茶LELECHA”官方微信公众号发布相关文章后，鲁迅文化基金会的相关人员便与他取得联系，并要求发律师函。24日，他们向乐乐茶和译林出版社发出律师函后，乐乐茶相关工作人员于25日与律师取得联系，表示这一做法确实欠妥，很快下架了相关产品。“乐乐茶的态度还是不错的，目前不会追究法律责任，我们还在协商怎么妥善解决这件事。但是译林出版社还没有出面。”朱妙春律师表示。

4月29日，乐乐茶官方小程序显示，目前“烟腔乌龙”仍能正常购买，但使用的杯子是乐乐茶普通款的杯子，而非印有鲁迅形象的杯子。

官网资料显示，乐乐茶于2016年在上海五角场成立。企查查资料显示，乐乐茶已经过多轮融资，而王思聪名下的普思资本曾在Pre-A轮参投，目前仍是其股东之一，持股约2.69%。（《每日经济新闻》）