如何承接、消化影视作品带来的流量，将其转化为持续拉动旅游消费的新动力？泉州文旅部门交出了一份靓丽的答卷。

《春色》开播后，泉州文旅部门与腾讯、制片方联合开展系列城市营销，包括明星同款线路推广、取景地打卡装置、春色寄情人一起泉Walk、CITYBUS（城市巴士）游泉州、打卡视频比赛等，并在泉州文化云平台上举办观剧答题、线上热聊等活动，泉州市文旅局牵头在古城“小白”和旅游车上布置《春色》剧照，沿途介绍取景点，持续开展“宠粉”模式。

“在泉州市文旅局的指导下，我们迅速行动，根据腾讯和制片方的要求，结合剧情推进，线上线下齐发力，共同做好影视IP+文旅事件营销。”泉州市优玖文化传播有限公司是此次宣传营销的落地执行方，公司负责人李振增介绍，他们提前对男女主人公的家，即古驿民宿、相觅民宿进行包装，设置合影牌、路标等，制作“泉州甲水”贴纸和一系列线下宣传物料，供粉丝剧迷打卡并给予奖励。

“乘着这股东风，泉州市、县联动，抢抓热点，做好宣传营销。”南安市文体旅局旅游科负责人王海燕介绍，南安九都滑翔伞飞行基地亮相《春色》后，以明星“顶流效应”为契机，“五一”期间九都举办了2024热气球嘉年华活动，配合露营节、美食市集等，吸引了超3.1万名游客亲身感受九都秀丽山水。

惠安和永春的文旅部门也纷纷行动起来。惠安崇武古城风景区、水关区域紧密联动热播剧，推出《春色》同款场景打卡点，同时举办“海的女儿”惠女服饰变装体验周等活动，让游客在感受崇武滨海旖旎风光中，拉近和“现”男友的距离；永春推出“跟着李现打卡永春有惊喜礼品”活动，并在五里古街举办“魁星宴”等精彩活动，通过引流、分流，吸引游客逛五里街、品魁星宴、看状元巡游，圈粉无数。数据显示，“五一”假期崇武古城等多个取景地客流量创历史新高。

线下活动出圈出彩，线上营销亮点频频。泉州市文旅局交流合作科工作人员举例，结合《春色》中“大喇叭表扬庄洁”的剧情，大伙集思广益，选用李现、周雨彤推介泉州的视频，用大喇叭表扬他们为泉州“打CALL”。短视频在泉州市文旅局视频号、抖音号发布后，剧迷怒赞：“泉州文旅好会！”同时，泉州市文旅局还为《春色》中的陈麦冬和庄洁颁发“‘宋元中国·海丝泉州’旅游推荐官”奖牌，并将奖牌挂到两家民宿。截至5月11日，泉州市文旅局微信公众号、视频号、抖音号、微博共发布37条视频、62条推文，总阅读量约500万。

从线上短视频宣传屡出爆点，到线下物料落地制作、举办活动，这一波宣传营销实现了快、稳、准。泉州市文旅局、剧方、平台方、落地执行方通力合作，让影视IP+泉州文旅营销可圈可点。两位主演的推介，剧方的配合支持，文旅部门的主动作为，让互动效应趋向最大，实现剧与城的双向奔赴和“剧地双赢”的目标。

一座城成全一部剧，一部剧带火一座城。据统计，“五一”假期，泉州共接待游客558.21万人次，同比增长82.51%；游客旅游总花费50.6亿元，同比增长146.83%。接待游客总数量、增速及旅游花费增速创下新高。