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2024年06月07日

从国潮到汉服 今年端午“新中式”旅行渐热

供需两旺、积极乐观,是贯穿今年国内旅游市场的两大关键词。目前从多家在线旅游平台的预订数据来看,今年端午小长假出游需求将继续释放。可以预见,在“中国味”颇浓的端午小长假,随着消费新场景的加速涌入,国内旅游市场将精彩纷呈。

“整体来看,端午假期国内旅游业有望延续良好的发展势头。”四川师范大学历史文化与旅游学院教授陈乾康表示,今年端午小长假刚好与高考毕业季出游高峰重合,因此无论是对长线游还是短线游,都将产生积极的带动作用。

去隔壁省“串个门”成常态

从多家在线旅游平台的预订数据看,今年端午小长假期间,短途游与周边游的需求高涨。

携程数据显示,端午小长假国内周边游预订量同比增长20%,周边游热门目的地分别为南京、杭州、上海、广州、苏州、天津、北京、济南、秦皇岛和青岛。因此,灵活取还、自在便利的租车自驾方式,也将成为3天假期出行的首选。数据显示,端午期间,携程国内租车自驾订单同比增长260%,从出行目的地来看,租车去隔壁省“串个门”成为端午出游的常态。

从“去哪儿”火车票预约情况来看,2小时高铁圈城市是旅客出游的主要目的地。从北京出发,2小时高铁圈内的热门目的地包括天津、济南、石家庄、秦皇岛、大同等;从上海出发,2小时高铁圈内的热门目的地包括杭州、苏州、南京、湖州、宁波等地。

不难发现,相比于“五一”假期,中长途、出境游的需求和数量有所减少,因此在选择交通方式方面,相较于高铁、自驾的热度攀升,航班量并未出现激增。

据航旅纵横数据显示,今年端午小长假民航预计保障客运航班约4.27万班,日均保障客运航班超1.42万班,日均客运航班量较2019年增长6%,与2023年同期基本持平。

“新中式”旅行热度持续攀升

值得一提的是,当传统佳节撞见“新中式”旅行,游客的消费需求也愈发聚焦于民俗文化的深度体验与探索。

同程旅行数据显示,各类深度体验中国历史文化的“新中式”旅行颇受年轻用户青睐。“新中式”旅行方式包括参观历史博物馆、龙舟观赛体验、非遗文化体验、打卡历史文化景区、汉服妆造体验等。其中,苏州、北京的传统戏曲文化,福建的采茶文化,湖南、云南等地的非遗扎染文化……都是游客比较关注的文化旅游体验。

“从国潮到汉服,从文博到古镇,大众越发重视传统文化,从而推动‘新中式’旅行走红。端午作为中国传统节日,具备丰富的文化内涵,游客从中可以获得满满的情感体验。同时,文旅产品的创新也为传统节日赋予新的活力,加强了人们对文化传统再认识的意愿。”携程研究院分析称。

“新中式”旅行热度攀升的背后,或预示着旅游市场出现新的增长点。面对游客对个性化旅游体验的追求,全国各地提档升级传统旅游业态,叠加民俗、非遗等深度文旅融合模式,从而自上而下激活市场,高景气度有望长时间延续。(《金融投资报》)

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