■融媒体记者 吕振震 文/图

年中的电商购物节数据显示，体育用品行业景气度持续攀升，其中361°的表现可谓亮眼。一系列数据凸显了361°品牌在消费者中获得广泛认可的地位，成为行业近期备受关注的热点。“618”期间，361°综合天猫、抖音等各大平台数据统计显示，今年361°电商渠道销量增长99%，行业内增速领先；销售额同比增长94%，位列国产品牌第三。全渠道尖货销量超24万件，同比增长167%，其中官旗尖货销量同比增长79%。特别值得一提的是，在近30天内，361°跻身全部鞋类品牌TOP5，成为TOP30唯一上榜国内品牌。

聚焦核心品类 尖货引爆销售热潮

为满足消费者个性化的运动需求，361°不断迭代升级产品矩阵，并围绕跑步、篮球、综训和运动潮流等核心品类，为消费者提供丰富多样的运动装备选择。

跑步方面，361°主动响应国家“双碳”战略号召，发布CQT碳临界科技，打造出“CQT碳临界跑步专业矩阵”，满足不同跑者需求，获得李子成、管油胜、李波等专业马拉松运动员的一致认可，同时集合361°赛道梦想计划，激励草根大神、精英跑者、大众跑者实现自己的跑步梦想，助力千万跑者赛道冲刺。

“618”开启前两天，361°专业竞速跑鞋销量已超过5万双，飞燃3更是荣登专业马拉松跑鞋热卖榜TOP1，飚速3PRO、飞燃2.5、飞燃2ET等多款尖货也引爆了销售热潮。

“618”期间，361°跑鞋尖货销售同比增长159%，位列国际运动品牌TOP2，竞速跑鞋单品销售行业表现排名位列国际运动品牌TOP3。续深耕跑步领域，361°自主IP“三号赛道”10KM竞速系列赛，成为首个国产运动品牌自主IP路跑赛事，建立起完善的跑步生态圈。

篮球方面，上半年361°推出了BIG3 5.0、燃战4等新品，在“618”期间发售了赤速彗星、反转、莫吉托等多款新配色，篮球鞋尖货销额行业排名位列国内运动品牌TOP3。目前，361°签约有3次MVP及6次最佳阵容的尼古拉·约基奇、NBA总冠军球员阿隆·戈登等多个国际知名篮球运动员。自主IP赛事“触地即燃”今年也在美国赛场上展现中国草根篮球的激情与梦想，加快品牌全球化进程。

强化电商渠道建设

持续探索新生代文化圈层

361°洞察线上及年轻群体的喜好与特点，频频推出线上差异化爆品，在抖音、淘宝等核心主流电商平台的直播带动电商业绩不断增长。

今年“618”期间，361°以一系列创新产品迎合消费者不断扩展的多样化需求，在激烈的竞争中脱颖而出。新品方面， “618”开启前两天，361°官方旗舰店销售量同比增长51%、客单价同比增长50%、尖货成交同比增长100%，更是荣登运动户外跑步品类国产品牌桂冠。值得一提的是，此期间361°会员销售额同比增长119%，复购率达到22%。有效的会员运营策略和精准的营销活动，提升了购买贡献和复购率，助力品牌的精细化运营和长远发展。

361°还推出与若来Nanci联名新品，打破潮流次元壁，为时尚注入无限趣味属性。此外，通过大力探索新生代文化圈层，361°还开拓滑板、电竞等新兴赛道，打造“轻野系列”深入年轻户外圈层。通过积极与影响力大的KOL展开合作，也扩大了361°在这些粉丝群体中的品牌影响力，为将来长期化、日常化的粉丝交流运营打下基础。

伴随着国潮流行、国货崛起，国产运动品牌正加速释放价值潜力。未来361°将继续坚持“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位，以科技赋能产品创新的同时，不断强化电商布局，推动品牌再上新台阶。