■融媒体记者 吕振震

2024年奥运会开幕式这天，巴黎下起了大雨，把一场全球瞩目的盛会变成了“泼水节”。有心的外籍记者发现，官方发放的雨衣居然印着“Made in China”！相关数据显示，巴黎奥运会的“中国制造”占据了惊人的92%，其中有不少来自泉州的品牌。这场国际知名品牌商纷纷加入的奥运“掘金”之旅，泉州品牌不仅在奥运赛场上“唱主角”，在运动员村和巴黎街头也处处闪耀。

开幕前预热带动奥运热潮

对于此次奥运会，泉州各大品牌早早布局。奥运会尚未开幕，相关营销预热活动已上演一幕幕先声夺人的好戏，提前掀起夏季奥运热潮。

率先出场的是安踏集团。7月15日，在巴黎奥运会火炬传递活动中，该集团董事局主席丁世忠作为火炬手出现在接力跑道中。“安踏作为中国代表团领奖服赞助商，期待更多中国健儿穿着冠军龙服站到最高领奖台。”他表示。

7月17日，一场由泉州品牌赞助的11个国家奥运代表团出征仪式在泉州举行。匹克体育宣布所赞助的巴西、菲律宾、比利时等五大洲11个国家奥运代表团出征奥运。

除了单家品牌的造势，一场以政府主导的“国潮品牌”活动带动了泉州体育品牌集体提前引动奥运流量。7月23日，一场以“赏新质奥运 鉴海丝风尚”为主题的泉州休闲体育品牌跨界快闪秀活动在北京精彩上演。身着安踏、特步、361°、匹克、中乔体育、鸿星尔克、卡尔美等泉州品牌服饰的模特走向舞台，将国际运动时尚潮流与泉州传统非遗艺术、海丝生活美学巧妙融合，呈现出泉州休闲体育用品“智造”和“世遗之城”新面貌。

时间来到7月24日，巴黎奥运会“中国之家”正式开门迎宾。作为中国奥委会官方健身器材供应商，舒华体育携多款健身器材亮相，向世界展示中国体育科技应用在健身领域的先进成果。奥运会中国体育代表团官方赞助商盼盼食品也入驻“中国之家”，与中国健儿一起展现中国实力。

体育品牌“竞技”赛场内外

奥运会历来是体育品牌展示产品和品牌实力的重要良机。此次进军巴黎奥运赛场的泉州体育品牌阵营规模不小，安踏、匹克、舒华、特步、361°、卡尔美等品牌纷纷参与运动员领奖服、比赛服、比赛装备以及运动健身区的展示，在海内外体育品牌阵营中形成一股不容小觑的“中国军团”力量。

作为中国奥委会合作伙伴，安踏为中国代表团提供领奖装备，也为国际奥委会委员及工作人员提供装备。奥运会期间，安踏为国际奥委会委员及工作人员提供4464件服装、鞋、书包、拉杆箱等体育装备。这是本届奥运会我国出口的最大一批供国际奥委会使用的体育装备。作为中国奥委会合作伙伴，安踏的身影遍布伦敦、索契、里约、平昌、东京和北京的奥运赛场。

巴黎奥运会“中国之家”智慧健身区由舒华体育打造。“中国之家”是中国奥委会为中国体育代表团参加国际综合性运动会设立并运营的综合性服务设施，列入2024年中法精品人文交流活动清单。它不仅为中国体育代表团征战国际大赛提供坚实保障，也是传播中华体育精神、展现中华传统文化、增进中外体育交流的桥梁。自2014年索契冬奥会至今，舒华已4次入驻奥运会“中国之家”。

匹克、361°、特步、卡尔美则是以赞助海外体育代表团、单项运动团队及各国明星运动员的形式加入这场奥运竞技中。

泉州元素处处闪耀

除了体育品牌的主力阵营，泉州还有不少企业产品在巴黎奥运中扮演着重要的角色。奥运会开幕式上，中国体育代表团身上的红色礼服正是来自泉州制造。这套礼服是九牧王为中国体育代表团打造的，取名“逐梦”。礼服的设计融入丰富的中华传统文化元素，男女礼服外套均采用由长城砖瓦提取的工字纹样，纹路横平竖直，传达磊落严谨之意。

作为本届奥运会中国体育代表团的官方赞助商，盼盼食品入驻了巴黎奥运会“中国之家”，为运动员和客人准备了丰富的休闲美食，涵盖坚果、饼干、烘焙、冻干面等22种产品46种口味规格。奥运会期间，盼盼食品还是中国体育代表团一日三餐之外的重要营养补充。

奥运会吉祥物“弗里热”玩偶在巴黎深受欢迎，泉州南洋艺品有限公司和泉州振跃工艺品有限公司是该产品的生产商。

此外，还有不少泉州品牌把广告营销做到了巴黎街头。九牧卫浴、特步等在巴黎流动大巴和巨型灯箱上推广泉州品牌，精彩创意与璀璨巴黎交相辉映，成为一道美丽风景。匹克团队更是把中式美学代表“泉州簪花”带到巴黎街头。

在这个炎热的夏季，巴黎奥运会如火如荼地进行，与泉州相关的美丽元素也在不停地闪耀着……

（本版部分图片由受访者提供）