泉州网络零售额上半年1248.04亿元

记者从泉州市电子商务中心了解到，根据第三方数据显示，2023年泉州网络零售额2579.3亿元，增长4.7%。2024年上半年全市网络零售额为1248.04亿元，同比增长2.7%。

此前出炉的《2023年抖音电商产业带发展这一年》数据显示，在全国684个特色产业带的地级市排名中，泉州是全国唯一一个商家数和增速都进入前十的产业带城市。泉州已发展成为全国网商最大集聚区之一、全省最大的网络零售聚集区和网货供应地。

近年来，泉州积极推进电商产业高质量发展，目前拥有6个国家电商示范基地、3个国家级电子商务进农村综合示范县，3个国家级电子商务示范企业，入选全国直播电商城市20强，6个县（市、区）上榜“2022县域电商竞争力百佳样本”榜单，占全省67%。

主播人员流动性大 专业人才难觅

泉州东海跨境电商生态圈直播基地负责人苏辉表示，近年来许多传统电商企业纷纷转型以应对市场变化。当前TikTok跨境电商市场相对稳定，但海外市场同行竞争日益激烈，如拼多多海外版Team以低价策略抢占市场，价格战愈演愈烈，主播等人才成为企业发展的关键一环。

“主播招用后打磨一周可上镜测试。”苏辉介绍，主播招募一般要求大专以上学历，但最终选拔基于多方面表现。培养周期视主播适应性而定，根据平台数据、产品信息反推培养主播，调整直播话术，一般1个多月能上手才留人，总体上学历较高的主播在表现上更有优势，也有研究生参与其中。

“招聘时投简历的不少，但想招到满意的主播不容易。”目前苏辉的公司有专职外籍主播2人、兼职主播7人，都是本科以上学历。基地通过校企合作和社招来引进和培养具备流利的英语口语，表现能力强的主播来适应市场需求。“学历高的主播，相对上手快点，运营实操能力更强，但主播人员流动性大，专业人才难觅。”

高质量主播月收入数万元是常态

苏辉介绍，泉州主播收入因能力和市场需求不同而有所差异，货品强的话对主播要求不用太高，专职主播底薪在四五千元左右，“泉州有数千名国内电商主播底薪在数千元”。货品弱则需要能力强的主播，底薪多在一两万元甚至更高，加上提成等，月收入数万元很正常，拥有较强产品展现力和直播运营技巧的主播，薪资往往更高。

“合格主播除了保底薪资，还有直播流水抽成，优秀主播还会有签约金奖励等，多劳多得。”小莹介绍，直播“小白”最初收入并不高，直播三五个小时收入可能还不到百元。

“主播不缺，缺的是高质量的主播。”苏辉表示，泉州直播从业人员不在少数，市场对高质量主播的需求日益增长，薪资也水涨船高。