昨日，安徽合肥高新区市场监督管理局发布情况通报：近日，三只羊网络科技有限公司直播带货的“香港美诚月饼”引发关注。对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为，现已立案调查，将根据调查结果依法依规处理。
近日，有一款热销月饼引发争议。“疯狂小杨哥”被曝直播间月销5000万元的“香港高端月饼”在香港却根本买不到。该“香港高端月饼”品牌名为“美诚月饼”，随后，有媒体从生产企业方证实该款月饼产自广东，且目前在香港没有销售。
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“香港美诚月饼”什么来头
中秋节前夕，主播小杨哥在直播间售卖美诚月饼，并在视频中表示：“这个（月饼）我们曾经卖过100万单，这是高端月饼，是（中国）香港的一个牌子，日常价格238元，今天两盒美诚黑松露加一盒美诚流心四喜月饼，售价169元。”随着多位头部主播直播带货，“美诚月饼”销售火爆。
美诚月饼的官方网店名为“美诚礼食品旗舰店”。公开报道显示，据第三方数据平台蝉妈妈显示，在销售额方面，过去一个月美诚礼品牌在抖音销售额约为5000万元至7500万元，其中1000万元至2500万元销售额来自品牌自营。达人带货方面，美诚月饼近30天为其带货的达人销售额前3名均为三只羊主播账号，分别是嘴哥、曾志伟、三只羊网络，其中嘴哥和曾志伟带货500万元至750万元；三只羊带货100万元到250万元。
美诚月饼受到质疑，源于疯狂小杨哥及其旗下主播在直播带货时的宣传推荐。据多段直播切片，小杨哥在直播推荐该月饼时，使用了“香港美诚”“大牌子”“高端品牌”“香港美诚你在线下买200多块”等话语。小杨哥还称，去年就和对方有合作，在直播间推荐过该月饼。
随后香港网友在社交平台发声称，没有听说过这个品牌，香港主流网购平台也没有这款产品。网友同时发现所谓香港月饼的美诚厂址在广州市花都区，品牌运营方为广州市美诚食品有限公司，生产厂家为广州市美诚食品科技有限公司（以下简称“广州美诚科技公司”），两家公司自称，其母公司为香港美诚食品集团有限公司。
不少网友认为，小杨哥及其旗下主播的带货话术，会让很多消费者认为该月饼是香港传统品牌，甚至产自香港。
随着“美诚月饼在香港买不到”的消息被爆出，小杨哥团队及美诚月饼厂家受到质疑。多名在直播间购买了该月饼的网友称，在美诚月饼出现涉嫌虚假宣传的风波后，他们在后台申请退款被拒。
9月14日下午，广州市花都区市场监督管理局透露，已经关注到网上关于美诚月饼的讨论，监管部门已经介入调查。
对此，某平台客服回应称，针对小杨哥直播间美诚月饼一事，平台会进行核实。若确实存在虚假宣传等问题，会进行停业整顿、清退、商品下架、关店等处理。
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美诚礼淘宝店下架月饼
针对近日的网络舆论，广州美诚科技公司人力资源部相关负责人回应媒体称，公司2019年就在香港注册了品牌，他说：“您提到（网上质疑）在香港注册公司、在内地生产问题，我想，没有哪一条法律规定香港品牌不能在内地生产的。”
9月16日，香港美诚旗下“美诚礼淘宝旗舰店”已下架所有月饼产品。美诚月饼的商家抖音账号已停止直播宣传产品，其账号仅有一个视频可见，其他视频疑被隐藏或删除。
目前，小杨哥抖音账号的橱窗已下架美诚月饼的相关产品。
据网友晒出的美诚月饼包装盒照片，美诚月饼系香港美诚集团公司所有，其品牌运营中心为广州美诚食品公司，生产商为广州美诚科技公司以及佛山市美诚食品有限公司。
记者实地探访广州美诚食品公司发现，该公司位于广州市花都区某创意园内，地点较为偏僻，附近多为物流公司。广州美诚食品公司登记的地址处于空置状态，其门口、内墙都贴着一家传媒公司的名称。记者多次拨打广州美诚食品公司的电话，电话无人接听。
该创意园负责招商的一位工作人员告诉记者，广州美诚食品公司在这里曾租下100多平方米，但没过多久，就搬走了。约20分钟后，该工作人员又改口称，上述空置、贴着其他公司名称的办公场所仍属于广州美诚食品公司，因最近忙着月饼的生意，所有人员搬到花都区狮岭镇去了。记者通过电话与广州美诚科技公司一位负责人取得联系，对方称现在太忙了，只能后面再和媒体沟通。
记者注意到，根据网友晒出的截图，美诚礼食品官方旗舰店客服回复消费者时称，对于近期三只羊网络的舆论，美诚深感作为三只羊网络直播的合作品牌方，所处的位置既敏感又充满挑战，“我们始终保持中立立场，不介入参与及不发表任何形式的言论”。
律师分析
可能会误导消费者
或构成虚假宣传
美诚月饼以香港高端月饼品牌宣传销售，引起外界广泛质疑。
对此，陕西恒达律师事务所高级合伙人赵良善认为，月饼带有一定的地域性，商家、主播宣传月饼带有“香港”二字，称是香港品牌，很容易让消费者误解，认为该月饼是香港传统月饼品牌，甚至也产自香港。
赵良善表示，若主播打着“香港”这一地域的旗号售卖月饼，使消费者误认为月饼的产地就是香港，而且消费者也是冲着“香港”二字购买的，但实则香港并不生产或销售该品牌月饼，这种混淆视听的行为，涉嫌消费欺诈。从另一角度来看，主播售卖月饼，暗指月饼与香港有关联，且在直播平台广而告之、公布于众，若与事实不符产生误导，则涉嫌虚假宣传。
广东国鼎律师事务所高级合伙人廖建勋律师也表示，销售时宣传是香港品牌月饼，但未明确告知消费者它仅是在香港注册了商标，月饼都在广东生产的事实，这侵犯了消费者的知情权，会让消费者误解该月饼是在香港生产的，属于误导性宣传。
针对该事件，人民网刊发评论称，应该说，无论生产企业还是销售者，打的是“马虎眼”，玩的是“信息差”，以此“蒙蔽”消费者，赚得盆满钵溢。从法律上，无论生产还是营销都需遵纪守法，而像这种品牌在香港、销售“专供”内地的行为，是否构成欺诈，不可轻下结论，当由权威机构认定。有网友认为，“疯狂小杨哥”营销香港美诚品牌，对消费者构成误导，涉嫌欺诈，应承担法律责任。这种判断是否属实，应交由法律裁定。可确定的是，无论消费者权益保护法还是食品安全法，都明确了相应的法律界限，主播带货时，一旦突破底线、挑战法律，就难逃法律规束。
另悉，记者注意到，针对美诚月饼引发的质疑，罗永浩在直播中表示，凡是在“交个朋友”直播间买过美诚月饼的消费者，将获得退一赔三。公开报道显示，针对此事，“交个朋友”回复媒体称：“据悉，该品牌注册在香港，生产在广州。是否涉嫌宣传违规尚无结论。‘交个朋友’方面也表示还在核查中，如果产品产地与宣传、实物标识不符，会安排相应的赔偿。”（澎湃 广日 上财）