2024年，泉州市在品牌数字化转型方面取得了显著进展，众多本土商家纷纷加速布局，积极拥抱年轻市场，引领了一场前所未有的数字化变革。

数字化蔚然成风

2024年新年伊始，泉州商家提速数字化转型，积极布局年轻赛道。

被视为中年男装标配的七匹狼就突破陈规，跨界携手先锋艺术家徐明为品牌年轻化赋能。七匹狼方面研判，伴随着消费人群年轻化、需求个性化、消费意识理性化的市场新趋势，整个服装行业都面临着新的转型与升级。

在利郎LESS IS MORE管理中心副总监王维达看来，触达年轻人心智，是品牌年轻化的有效解题思路。早前，利郎LESS IS MORE就携手Z世代，在全国高校线上线下历时6个月共创，凭借其通勤型格、超高自由度穿搭以及青年商务的调性与年轻人一拍即合，碰撞无限可能。

安踏也紧跟年轻人的脚步，与王一博、谷爱凌等自带强运动属性，并在年轻族群中拥有巨大影响力的优质运动偶像紧密合作，同时融入年轻化的商品设计，以年轻消费者喜闻乐见的营销方式与他们对话，广泛破圈互动。

盘点2024年的泉州品牌动向，“数字化速度”令人惊叹。8月20日，七匹狼集团宣布，全员采纳飞书作为其核心办公协同平台，这一决策标志着七匹狼在数字化转型的征途中迈出了关键性的一步。

而安踏、利郎、柒牌等品牌，都在用自己的方式探索着数字化转型的道路。安踏就打造了一体化物流园，实现了全年出库超3.6亿件、单日最高出库300万件的惊人成绩。利郎智能制造工厂、柒牌供应链物流管理中心也已投建运营。

家门口的“全球购”

随着全球化步伐的加快和消费者需求的日益多元化，泉州独特的地理优势与前瞻性的政策布局，引领跨境电商领域的新风尚，在家门口轻松实现“买全球”“卖全球”的新零售体验。

8月3日，泉州市金花人民广场见证了泉州首个跨境电商“保税展示+网购保税”项目的正式启动，标志着消费者在家门口即可轻松享受全球购物的便捷与乐趣。

这一项目由泉州国贸集团携手Chemist Warehouse（全球保税跨境连锁店）共同打造，通过“现场体验、线上下单、极速配送”的新零售模式，为消费者带来前所未有的购物体验。泉州首店展示店铺面积超过200平方米，店内陈列了来自法国、德国、澳大利亚、新西兰、韩国等多个国家的超千种进口商品，涵盖护肤品、保健品、母婴用品等多个品类，满足了消费者对高品质生活的多元化需求。

据悉，“保税展示+网购保税”业务模式是保税展示业务与网购保税业务叠加的总称，是当前发挥展示门店实物与线上相结合、消费者互动体验的进口网购保税消费的主要方式之一。其中，网购保税是指保税跨境贸易电子商务（海关监管代码1210）项下的进口方式，相较于普通货物进口税赋，跨境电商实行零关税、增值税及消费税均按70%征收，每人每年可享2.6万元的消费额度。

在今年3月18日“泉州—越南胡志明”外贸集装箱航线复航后，实现双周班轮运营，而柬埔寨大理石经水路运到越南胡志明市，便可经越南胡志明市中转到泉州石湖港区，成为中越航线最稳定的回程货源之一。

处在战略机遇期

近年来，消费者对于衣食住行的消费观念更加割裂，最明显的是美妆个护、服饰鞋子、轻奢箱包销量出现了明显下滑，而在旅游、观演、医美体验等服务类产品上的开支变多。

在中国服装协会会长陈大鹏看来，我国服饰行业虽然呈现降速运行的态势，生产、效益、投资等主要运行指标仍未扭转负增长，但已有明显的边际改善，中国服装产业发展仍处于重要的战略机遇期，正迎来数字经济时代的新红利。

泉州拥有鞋服、食品、水暖建材等传统优势产业，有完整的产业链，在渠道、品牌等方面优势明显。分析人士认为，“这些传统企业有些基本面非常好，一样具有很高的投资价值，也是资本市场关注的重点之一”。

七匹狼日前接受机构调研时表示，品牌并购的最大难处还是在于并购后的管理。公司还在探索实践，在Karl Lagerfeld上的运行有明显效果，探索出适合公司的多品牌发展路径时，公司就有更多信心和底气去收购更多的品牌。

安踏瞄准国内瑜伽服饰市场的空白，收购Maia Active实则是一场“双赢”，集团补充了旗下女性业务板块的空白，而安踏则为Maia Active提供了线下门店网络、品牌运营力、零售管理和供应链管理等优势。

一笔成服饰科技研发生产的“智能加热”羽绒服、棉服、马甲、休闲裤、智能红外线加热围巾、围脖等产品远销美国、日本、英国、韩国等国家和地区。