■融媒体记者 康云

“不是大牌买不起，而是××更有性价比”“我可以买贵的，但不能买贵了”……近来，随着消费观念的转变，越来越多的消费者开始青睐性价比高的“平替”产品。

何为“平替”？顾名思义即平价替代品。它一般指的是功能、效果、体验感与高价产品相近，但价格更合理更有性价比。

现在，除涉及服饰、美妆等传统领域，“平替”消费理念还渗透到“平替好物”“平替旅游”“平替健身”等更多的领域，一股花式“平替风”消费潮流正悄然兴起。

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时尚白领爱上“平替”好物

35岁的厦门白领曾仪月收入近两万元，过去，她以穿戴名牌为乐，不惜重金购买时尚单品。然而，近一年来，她的消费观念发生了翻天覆地的变化，开始热衷寻找各种“平替”产品，从衣服、包包、化妆品到零食，甚至每年的染发也选择在家里自己操作。

“不是大牌买不起，而是平替品更有性价比。”曾仪坦言。她告诉记者，自己从去年开始接触“平替”产品。起初，她只是抱着试试看的想法购买了一件大品牌运动衣服的“平替”，没想到穿上后舒适度与大牌无异，价格却便宜了好几百元。首次成功的尝试让曾仪彻底迷上了“平替”好物。

如今，曾仪已经形成自己的“平替”消费模式。每当看到喜欢的东西，她都会先用手机拍照，然后上网搜索同款或同源产品，或直接搜索“某某平替”。她还会经常蹲守直播间抢购各种耳熟能详的口碑国货，甚至奶奶辈用过的百雀羚雪花膏也成了她的“心头好”。

采访中记者了解到，近年来，随着国货的崛起，越来越多的年轻人开始理性选择性价比高的国货产品，而非盲目追求昂贵的国外大牌。《2024双十一消费洞察报告》显示，国货品牌加速崛起，网络零售额排名前十的品牌中，国货品牌占据七席。

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旅行健身也加入“争宠”行列

在服饰、美妆等领域尝到价格“甜头”后，消费者逐渐将“平替”理念应用到更多领域，如旅行、健身等。

华侨大学“00后”大学生马同学是其中的代表。上周末，她和朋友一起前往被誉为“三亚平替”的福建平潭岛游玩，度过了愉快而难忘的时光。她告诉记者，平潭与三亚有相似的美景，但距离更近，价格更亲民。对于即将到来的元旦假期，她还计划前往有闽南小九寨美誉的“七彩池”，作为九寨沟的“平替”目的地。

在各大社交平台上，许多年轻人也分享了自己去过的“平替”旅游地，甚至有网友还贴心整理出“热门旅行地平替攻略”。马蜂窝发布的《年轻人“平替旅行”报告》显示，2024年以来，“平替旅行”相关搜索浏览量较去年同期增长33.7%，内容量增长134%，超200万个用户分享自己的“平替旅行”经验。

与此同时，“平替健身”也悄然兴起。“85后”李小姐选择骑共享单车上下班作为自己的健身方式，坚持一年多后，不仅体重减轻，身体状况也得到了显著改善。她表示，骑单车既锻炼了身体，又享受了休闲时光，比起去健身房更加愉悦和舒适。

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需谨慎选购以避免“踩坑”

在小红书、抖音等社交平台上，关于“平替”的相关帖子铺天盖地，令人目不暇接。不少“省钱博主”分享的“平替”种草笔记及省钱攻略更是让人脑洞大开。

例如，他们推荐买“照片墙”要搜“渔网”，买“可移动小推车”要搜“理发店小推车”，买“书桌”要搜“培训桌”，买“花瓶”要搜“广口瓶”……记者注意到，这些关键词前者与后者名称不同，在使用时也有大相径庭的效果，令人眼前一亮，倍感新奇。

然而，也有一些打着“平替”旗号的假冒伪劣产品，以低价吸引消费者，让人防不胜防。

业内人士提醒，选择“平替”产品的关键在于理解其本质——即用性价比高的产品替代低性价比的产品。因此，在购买“平替”产品时，消费者要做足功课。首先，参考产品的口碑，看用户评价。其次，要选择正规渠道购买。最后，学会辨别真伪，确保购买到的是正品。此外，消费者还应保持理性，避免盲目跟风或冲动消费。