8月2日，国产动画电影《浪浪山小妖怪》正式上映。猫眼专业版与灯塔专业版同步确认：截至8月6日16时39分，《浪浪山小妖怪》票房成绩为22462.59万。上映首日，豆瓣开分8.6，评分人数超过3.8万，成为2025年暑期档迄今口碑最高的国产动画。

影片由上影集团主投主控，上海美术电影制片厂（上美影）负责制作，上海电影通过控股子公司上影元（上海）文化科技发展有限公司持股70%，中国电影与华夏电影联合出品。

2023年11月，上海电影公告拟以不超过6654万元现金收购上影集团、上美影所持上影元19%股权；交易完成后，上影元股权结构将变为上海电影70%、上美影30%，上影集团不再直接持股。上影元自2022年10月成立后，获得上影集团、上美影无偿授权的60部经典动漫及影视IP著作财产权，被上海电影定义为“新的业务增长引擎”。

公开信息显示，影片为二维动画，共1800余组镜头、2000余张场景图，制作团队超600人。业内人士估算制作成本约6000万元。按目前1亿元票房及后续4.5亿元—5亿元预期，片方分账约2亿元；叠加衍生品、品牌授权及流媒体版权，生命周期收入有望突破3亿元，投资回报率预计超过100%。

其实，早在7月30日点映阶段，票房已破1300万元；8月2日公映当天，猫眼实时票房5100万元，次日再收5900万元，上映两天轻松破亿元。排片占比与上座率连续两日位居动画第一，推动院线在首日后追加场次。

与传统“映后开发”不同，影片立项即同步启动衍生品规划：线下：SFC上影BOE-α超级影城“嘻游日”主题店首日衍生品销售700万元；美罗城动漫主题影院单店销售达周末同期4倍；300余款周边中，小猪妖毛绒公仔首批10万件断货。授权：与瑞幸、伊利、晨光文具、阿维塔等30余家品牌达成跨界合作，覆盖汽车、餐饮、潮玩、文具、便利店等7大场景，授权衍生单品超400个。自营：上影元旗下“上影元品”推出300款自营商品，与问童子联名玩偶预售近万件，客单价199元—399元。

《浪浪山小妖怪》从暑期档杀出重围，也给了行业一些新的启示：

1.资产重估：60部老动画首次以“资产包”形式进入上市公司体系，为国有文化资产证券化提供样本。

2.闭环变现：内容+商品+场景同步开发，把电影上映变为“IP节点事件”，而非单纯票房竞赛。

3.受众破圈：从B站3.4亿播放的短片到亲子、国风、职场共情的全年龄受众，验证“情绪价值”可转化为可持续的IP工业化燃料。

从一句“我想离开浪浪山”的弹幕刷屏，到1亿元票房、8.6分口碑的暑期档黑马，《浪浪山小妖怪》不仅刷新了国产动画的商业天花板，更展示了IP资本化的新路径：低成本内容撬动高杠杆资源，体系化衍生品反哺票房，最终让老IP在资本市场焕发生机。小猪妖是否翻过那座浪浪山尚未可知，但它已帮助上海电影翻过了业绩增长的下一道山梁。

（王洛）