不知道该买什么，AI帮你搜；拿不准口红色号，AI替你试；半夜购物有疑问，AI客服随时应答……今年“双11”，从挑选商品到完成下单，从虚拟试妆到售后咨询，各大电商平台不约而同地把AI嵌进了购物全流程。可记者调查发现，看似智能的AI，实际体验却难言省心，甚至成了货不对板的“帮凶”。
AI导购
答题15分钟“忙了个寂寞”
从“万能搜”到“帮你挑”，AI导购在这个“双11”被包装成“比你更懂你”的购物助手，然而，不少消费者在使用中发现，有了小助手，不仅没省时，反而添了堵。
任女士的遭遇就很典型。她想为女儿买一条“蓝色小碎花法兰绒连衣裙”，想着用AI能免去海选的麻烦，便尝试了某平台的“AI万能搜”。系统倒是很“敬业”，接连提问：“喜欢什么裙长”“偏爱哪种碎花”“预算多少”……任女士花了15分钟一一作答，满心期待能得到一个精准的推荐，谁知最后系统却显示数据为空。“忙了个寂寞。”她最后干脆手动翻页，看了不到两分钟就挑中一款。
萨先生也有类似体验。初见AI导购时，他被其精致界面吸引，“乍一看很惊艳，感觉购物进入了新时代”。当他实际使用时却发现，如果选择的提示词过多过细，AI推荐的商品几乎都是0人付款的冷门商品。“网购我还是更信赖销量和评价，没人买过的东西，我怎么敢当‘小白鼠’？”萨先生坦言。
为验证消费者的反馈，记者实测了某平台“AI万能搜”。记者输入明确需求：“家用咖啡机，2人用，非全自动，易清洁，预算2000元以内。”首次尝试，系统直接回答：“作为一个人工语言模型，我还没有学习如何回答这个问题。”再次尝试后，AI推荐了三款咖啡机。
然而细看推荐，并不理想。第一款咖啡机的链接里，全是价格18元至110元不等的咖啡机配件，根本不是主机；第二款推荐中，排名第一的商品仅有1人付款，第二名至第四名更是0人付款，且没有一家是官方旗舰店；第三款推荐，不仅链接和推荐品牌不一致，价格更是达到4990元，远超设定的2000元预算。
AI试衣
“生成的照片根本不是我”
这个“双11”，当你拿不准口红颜色是否适合自己时，不少电商平台推出了结合AI与AR技术的虚拟试妆功能。用户上传照片，AI即可实时展示上妆效果，并能依据个人肤色进行智能调节。然而，实际使用并没有那么“美好”，甚至还会带来新的消费。
“我明明按照AI试色选了某大牌20号颜色的口红，到手一涂完全不是那个颜色！”网友“momo”无奈地表示。她事后反思，虽然AI试色效果惊艳，却忽略了现实光线、自身唇色等关键因素，“试色和实物差距太大，感觉没什么实际参考意义”。
潘女士对AI试衣功能的体验也不佳。“说明上写着上传照片越清晰，效果越好。生成的图片确实精致，但那根本不是我啊！”她先后试了六套服装，发现AI仅仅是将她的头部图像拼接在模特身上，身高、身材比例乃至肩线形态都与本人严重不符。“同一人试穿牛仔装时显得圆肩驼背，换穿西装却又变得挺拔笔直。细节全无，最多算个娱乐功能。”潘女士失望地说。
更值得关注的是，当AI技术被用于电商平台商品图片的生成与美化后，引发出新的“货不对板”问题。
“以前的‘卖家秀’顶多是精修，现在直接用AI生成，图和实物压根不是一回事！”今年“双11”，李女士在某店铺购入一件紫色毛衣，商品图中的模特身着毛衣，展现出浓郁的港式复古风，织物看起来柔软蓬松。实际收到后，她发现毛衣质地硬邦邦，与图片效果天差地别。仔细检查后，李女士发现商品图中模特的一只手竟有六根手指，原来是一张AI生成的图片。
AI客服
一直在说又好像什么都没说
AI客服也是今年“双11”各大平台和不少品牌商家的“标配”。然而许多消费者发现，永不离线的承诺带来的并非便利，而是新的“煎熬”。
“它好像一直在说话，又好像什么都没说。”白领章女士这样形容她与AI客服的深夜“鏖战”。她购买的一件商品承诺“买一送三”，签收后却发现少了三件赠品。她立即联系客服，可无论她如何描述情况，客服的回复始终是：“理解您焦急的心情，正在为您查询物流状态，请稍候……”
当她又尝试发送快递单照片，并直接指出发货重量有问题时，客服给出的还是刚刚的“车轱辘话”。“怎么听不懂人话呢？我真是心头火起，才发现自己一直在跟AI聊。要这样的AI客服有什么用？纯属添乱！”
记者体验发现，当前，不少AI客服对复杂问题的理解能力仍相当有限，其回复严重依赖预设数据库，一旦用户的问题超出设定，对话就容易陷入“提问—标准回复—再次提问—相同回复”的死循环。更糟的是，当AI客服无法解决问题时，一些人工客服被刻意“隐藏”，转接繁琐甚至根本无法接通。
消费者秦颂前几天与一家大闸蟹商家的AI客服“纠缠”许久却始终没等来人工客服。他购买的大闸蟹在收货后发现有死蟹，但AI客服始终无法理解并处理其赔偿诉求。为了转接到人工客服，他按要求回复了“简单描述您遇到的问题”“请选择您要咨询的业务类型”等系统提问，耐着性子等待了半个多小时后，眼看马上就要轮到自己，系统却给出了令他抓狂的回复：“您好，今天服务时间已到，由于排队人数过多未能及时接入，我们深表歉意，请您明天联系我们处理。”“平台是省事了，可消费者被拿来当球踢了。”秦颂气愤地说。