■甘肃省博物馆副馆长 史册

史册以《甘肃省博物馆文创何以出圈——贴近时代与年轻人的审美》为题分享经验，揭秘“甘博文创”从默默无闻到现象级IP的发展之路。

甘肃作为华夏文明发祥地和古丝路要地，文化遗产丰厚，省博物馆馆藏珍宝云集，年接待观众约260万人次。史册介绍，自2015年起，甘肃省博物馆（以下简称“甘博”）与文创企业深度合作，深挖馆藏内涵，构建起涵盖蓝莲、彩陶、“神马来了”等7个IP系列、100多类1000余种产品的完整文创体系，为出圈奠定基础。

2022年，以“甘博”镇馆之宝铜奔马为原型设计的“绿马”毛绒玩具，凭借丑萌可爱的造型迅速走红全网，成为现象级文化产品。新华社等100多家媒体先后报道，相关话题在微博等平台播放量居高不下，截至目前线上线下累计销量达二三十万件，仍是销售冠军。“绿马”不仅成为“甘博”文创代言人，更继“飞天”之后成为甘肃另一文化符号。

以“绿马”爆火为契机，“甘博”持续发力，推出泥娃娃、牛魔王等萌趣IP形象，打造“文化博物馆”系列，用毛茸茸的材质传递治愈的情绪价值，广受消费者追捧。

史册说，跨界合作与网络传播是“甘博文创”的“助推器”。同时，借助网友二次创作热度，持续发布“神马舞”“绿马rap”等内容，让文创热度长盛不衰，更带动甘肃旅游热度攀升。