■融媒体记者 杜连财 文/图

农历马年春节临近，泉州这座时尚之都正以独特的产业活力与文化创新，演绎着一场传统与现代交融的消费盛宴。从德化陶瓷的“生肖经济”到年宵花市的供需两旺，从鞋服品牌的科技突围到低度酒市场的年轻化革命，企业家们在消费升级的浪潮中辟出新赛道。

陶瓷生肖IP

撬动全球市场

在“世界陶瓷之都”德化，马年生肖瓷的研发热潮比春节来得更早。福建省工艺美术大师周德健的工作室里，一款名为“马上有钱”的陶瓷摆件正成为爆款：金元宝造型的马鞍与憨态可掬的马身巧妙结合，既保留了传统年画的吉祥寓意，又以极简设计赢得年轻消费者青睐。

“我们通过3D建模技术优化造型，让传统工艺更符合现代审美。”周德健透露，这款产品上线首月销量就突破2万件，其中海外订单占比达40%。

德化陶瓷企业的创新不止于设计。顺美集团与台湾设计师合作的“马上封侯”储物罐，将马鞍部分设计为可开合的储物空间，既实用又充满趣味；仟信慈艺工作室则从经典游戏《超级玛丽》中汲取灵感，推出“超级马力香薰摆件”，小马顶出蘑菇的互动设计让传统生肖瓷秒变解压神器。“我们希望打破生肖瓷老年化的刻板印象。”工作室创始人苏巧龙说，这款产品上线淘宝后，“90后”买家占比超过60%。

数据显示，德化生肖瓷已出口全球190多个国家和地区，2026年马年系列销售额预计突破15亿元。

科技与国潮的

双重突围

当北方寒潮来袭时，泉州鞋服企业正用一场“保暖科技革命”重新定义冬日消费。鸿星尔克自主研发的冰盾羽绒服搭载Ice-Shield主动防水防冰科技，在-45℃极端环境下仍能保持干爽；安踏将航天科技民用化，推出的六度芯科技面料让体表温度提升6℃，千元价格即可体验“太空级保暖”；利郎的“抗湿冷羽绒”通过10000分钟持续拒水绒技术，彻底解决南方湿冷痛点。

“过去消费者买羽绒服看厚度，现在更关注科技含量。”安踏研发负责人表示，安踏高端保暖系列这一冬季销量同比增长200%，其中搭载六度芯科技的产品占比超60%。

在文化赛道，泉州品牌同样玩出新花样。安踏携手徐悲鸿艺术推出“天马行空”系列，将《奔马图》的艺术张力与现代运动科技融合；361°以“新年骉起来”为主题，在连帽卫衣上点缀“Lucky”刺绣；鸿星尔克则推出复古棒球服，铜钱、马蹄铁等元素与红白撞色设计碰撞出潮酷感。“马年文化与运动精神的天然契合，让我们找到了与年轻消费者对话的新方式。”361°市场总监说。

创新渠道

驱动年宵花市

在洛江区马甲镇永安村的蝴蝶兰基地，32万株蝴蝶兰正竞相绽放。基地负责人、永安村党总支书记杜振忠忙着接待一拨又一拨的游客：“今年新增12个欧洲新品种，黑将军、龙兰系列等高端品种供不应求。”通过“强村公司+企业+农户”模式，永安村不仅实现蝴蝶兰年产值超千万元，更打造出“蝶村兰韵·共富工坊”，让花卉种植与乡村旅游深度融合。

而在50公里外的福建海峡花卉产业园，5.3万平方米的智能温室大棚里，30家上下游企业构成“产研销”一体化产业链。“我们通过传统批发+电商模式，让泉州蝴蝶兰卖到全国。”园区负责人透露，2025年园区税收达400多万元，其中电商渠道占比超30%。

数据显示，2026年春节期间，泉州蝴蝶兰销量达120万—130万株，其中高端品种占比从2024年的15%提升至30%。

“微醺经济”

撬动年轻消费群体

当“微醺经济”成为新春消费新势力时，淘宝国货严选的数据揭示出年轻群体的饮酒偏好变迁：2025年以来，低度酒销量同比增长213%，其中精酿啤酒、养生果酒、新式米酒成为“新三样”；购买人群中，18~35岁年轻女性占比达70%，她们更关注“颜值”“新口味”与“质价比”。

在这场低度酒革命中，企业与新兴品牌共同掀起创新浪潮。河南金星推出毛尖、龙井绿茶等茶啤系列，抓住年轻人“国潮养生”心理；内蒙古大九酿造的果泥精酿以蓝莓、草莓IPA吸引女性消费者，女性买家占比超50%；江西咪噢酒业则以非物质文化遗产为切入点，用桂花、荔枝等果实酿造新国风米酒，成为年轻女性社交场景的核心选择。

老牌酒企也在加速转型。泸州老窖推出子品牌“苏洛溪”，首批研发蜜桃乌龙、桂酿月华等低度酒，瞄准年轻女性市场。“我们围绕滋养类、草本花果类推出十余款产品，预计今年销量增长至少15%。”苏洛溪负责人说。

“为质价比人群筹备年酒，我们新增了1000多款产品，供给量增速超100%。”淘宝国货严选负责人表示，平台已覆盖传统产业带四川、贵州与新兴产业带江西、河南等地，满足年货送礼、微醺悦己等多元场景需求。