新春佳节，一封封红包中的压岁钱寄寓了长辈对晚辈的美好期冀。继节前抢滩年终奖理财后，春节期间银行纷纷将目光投向孩子们的压岁钱，“儿童金融”成为银行争相追逐的新赛道。国有大行、股份行以及地方中小银行纷纷布局，推出种类繁多的未成年专属存款、理财、保险等产品，并通过财商课堂等开展儿童金融宣教。

在国有大行中，工商银行未成年账户“工银宝贝卡”推出专属存款产品，3年期“工银压岁金”年利率为1.55%，1年期“宝贝存钱罐”年利率为1.1%，起存金额均为2000元。除存款产品外，该行家庭账户专区还包含“如意成长金”实物贵金属产品。

股份制银行也积极抢滩。招商银行开设亲子账户“金小葵管家”，可购买理财、存款、基金、保险等数十款专属产品。其代销的“华夏理财固收债权封闭式524号（金小葵）”成立以来年化达2.84%，代销的招商信诺人寿保险产品“金小葵·少儿长期重疾险”最高赔付率400%。该行还推出专项账户开通礼赠，并为孩子和家长分别开设财商课堂。

华夏银行近期推出“阳光成长计划”专属存款服务，其中3年期“月成长龙安3年”年利率为1.75%，起存仅50元，还推出“月成长”每月定存培养储蓄习惯。广发银行则推出未成年专属“自由卡”及“亲子共管”服务，家长可实时查看资金流向并设置消费限额。

地方中小银行亦不甘落后。北京银行未成年人账户“小京卡”可购买“小京压岁宝”专属存款，3年期利率1.75%、2年期1.6%、1年期1.5%，起存1000元。相比之下，该行整存整取挂牌利率1年期为1.15%，2年期1.2%，3年期1.3%，“京惠存”1年期特色存款利率虽达1.5%，但起存需5万元，儿童产品优势明显。北京农商行阳光宝贝卡专属储蓄同样提供3年期1.75%、2年期1.6%、1年期1.5%的利率，起存1000元，还减免工本费、手续费。蒙商银行2月发布“压岁宝”，3年期利率1.75%、2年期1.45%、1年期1.4%，起存500元；鄞州银行儿童存单最高年利率达1.88%，根据金额和期限浮动。

值得注意的是，儿童存款利率引发网友热议。以北京银行1年期定存为例，1000元起存的儿童产品利率1.5%，甚至高过浙江、江苏等地20万元起存的大额存单（利率1.4%—1.45%），令部分网友直呼“扎心”。

低利率环境下，银行缘何愿提高利率抢抓亲子客群？随着经济的发展，孩子们的年味压岁钱动辄上万元。对于银行而言，压岁钱是实现低门槛获客的重要方式。分析人士指出，压岁钱金额集中、沉淀周期稳定，且家长通常倾向于低风险配置，而非高风险消费。

布局压岁钱背后，展现的是一个家庭的长期金融需求与理财观念。多家银行布局儿童金融并非仅针对未成年人，而是侧重于亲子账户联动与家庭财富管理，以多样化产品提供差异化、定制化服务，有助于培育终身客户，是零售业务转型的重要方向。

国家金融与发展实验室副主任曾刚表示，在存款竞争日益激烈的背景下，压岁钱成为银行存款新的增长点。银行可通过儿童账户建立与家庭的关系，增强客户黏性，实现从单一储蓄向“账户+教育+陪伴”全周期服务转型，并培育未来客户资源。“儿童金融的价值不仅在于当下资金沉淀，更在于通过财商教育切入家庭财富管理场景，将低频的儿童业务转化为高频的家庭金融服务入口，形成跨代际的客户价值链。这种战略性布局正成为银行零售业务差异化竞争的新赛道。”

除发力儿童金融外，春节期间银行还将目光投向存款丰厚的老年人，针对养老金推出金融产品。有银行上调存款利率并重点营销老年客群，河北某城商行网点节后开工办理存款业务排队近三小时，其中八成客户为老年人。同时，银行进一步布局养老金融，邮储银行发布“U享未来”品牌，将“个人养老金”与“家庭财富管理”打通；中信银行升级“幸福+”品牌，打造养老金融综合服务生态圈。“一老一小”正成为银行新春零售业务发力的重点客群。（新浪网）