“五一”假期5日收官。交通运输部数据显示，5天假期全社会跨区域人员流动量预计超过15亿人次。假日期间，多元业态蓬勃发展，文旅潜力持续释放，为假日消费市场注入活力。

热门赛事和演出带动文旅消费

以赛事、演出门票为起点，联动食宿、游览等消费的“票根经济”，成为今年“五一”假期消费一大亮点。“为一场赛事赴一座城”“跟着演出去旅行”已成为年轻人跨城出行的核心驱动力，“苏超”“粤超”“闽超”等热门城市足球联赛及各类大型演唱会、音乐节，不仅丰富了假日文旅供给，更显著带动举办地餐饮、住宿、零售等相关产业消费增长。

同程旅行平台数据显示，南京、深圳、苏州、杭州、济南成为假期“观赛游”热门目的地。这些城市也是“苏超”“粤超”“吴越杯”“齐鲁超”等特色赛事IP的举办地，赛事对城市客流的引流效应凸显。

在各地“票根+”促消费举措加持下，热门赛事和演出对文旅消费的带动效应进一步放大。苏州常熟推出凭“苏超”门票可享受本地重点景区免票福利，与当地正在开展的文旅住宿专项消费券活动叠加，有力推高了当地酒店预订热度。

假期“深度文化游”显著升温

随着居民消费观念持续升级，游客对历史文化的探索热情显著升温。沉浸式体验正逐步取代传统的“打卡式旅游”，探访古城、体验非遗手艺已成为假日旅途的常见选择。携程数据显示，假期“深度文化游”人次同比增长52.3%，成都、泰安、北京、苏州、沈阳等文化底蕴深厚的城市成为热门目的地。

假日消费热潮离不开政策的有效托举。假期前夕，文化和旅游部启动全国“五一”文化和旅游消费周活动，计划举办约1.37万场次文旅消费活动，发放超过2.84亿元人民币消费券及各类消费补贴。此外，多地将春假与“五一”假期衔接，有效延长民众出游时间窗口。

今年“五一”假期，旅游市场热度攀升、消费场景更加丰富、政策红利持续释放，不仅展现出中国文旅市场的强大韧性，也为全年消费增长注入强劲动力。

跨省游客数量规模同比增长7.6%

服务消费方面，据商务部商务大数据，重点平台全国跨省游客数量规模同比增长7.6%，其中800公里以上游客同比增长20%，带动相应酒店住宿消费同比增长18%。租车订单量同比增长21%，其中跨城订单同比增长67.6%。演出消费同比增长17.6%，“五一档”电影票房超7亿元。

商品消费方面，商务大数据显示，截至5月4日，2026年消费品以旧换新惠及8620.4万人次，带动销售额6292.7亿元。其中，汽车以旧换新213.2万辆，带动新车销售额3423.9亿元；家电以旧换新3473.5万台，带动销售额1415.4亿元；数码和智能产品购新4933.7万件，带动销售额1453.4亿元。（新华 中新）