世界杯的商业价值，远不止赛场之内。

广告科技公司TTD在近日的分享会上披露了一组数据：本届世界杯全球受众达60亿，收视规模较上届增长20%。更值得关注的是受众结构的变化——美国36%、加拿大55%的受众确定关注赛事，其中近两成是非传统体育受众；即便主队被淘汰，美加仍有78%、82%的观众继续看球。女性占比提升，年轻群体关注度高，观赛场景高度碎片化。

在TTD中国区业务拓展资深总监吴昱霖看来，完整看完比赛的核心球迷其实有限，真正的增量在那些通过新闻、社交媒体关注赛事的泛体育人群。她给出的建议是：跳出传统单点投放，依托开放互联网生态，构建“赛前预热—赛中曝光—赛后运营”的全漏斗营销闭环。

这也给中国出海品牌的体育营销带来一个新启示——从卖货向塑品牌进阶。越来越多中小品牌通过程序化广告等灵活方式参与，不需要天价投入，也能精准触达60亿受众中的目标人群。

这对泉州的中小体育企业来说，是一个明确的信号：世界杯不再只是大品牌的游戏。（连财）