■早报记者 郭剑平 文/图

近日，商务部等13个部门联合发布《关于促进家居消费若干措施的通知》，从提升供给质量、创新消费场景、改善消费条件、优化消费环境四方面提出11条政策举措。伴随着一系列政策细则的落地，将为家居卫浴行业注入新的发展动力。2023年已过半，不少卫浴企业召开经销商年中会议，回顾上半年成绩，部署下半年计划。

厨卫线上线下全发力

“一个人一定要有梦想，你可以仰望星空，更要脚踏实地。”7月7日，2023九牧年中全球营销发展大会在厦门召开。在九牧集团董事长林孝发看来，九牧需要前瞻性地把握大势、把握走势，以竞争、市场、用户为重心，线上线下全面发力，确保销售业绩的持续增长。

在行业整体放缓时，九牧保持着全速发展的态势让业界惊艳。据悉，2023年上半年，九牧集团实现业绩利润双增长，销售额同比增长25%以上，品牌价值达1368.25亿元。这不仅展示出九牧自身实力，也给行业传递出一种信心。

尽管九牧立足于传统卫浴行业，但思想却不传统。九牧围绕科技战略、全球战略、绿色战略、公益战略，构建“全球卫浴 世界九牧”新格局，使其品牌价值突破1300亿元，连续13年位居行业首位。

在九牧集团执行总裁林友色看来，要持续对内做好产品创新，对外积极拓宽市场渠道，积极探索线上线下渠道相结合的营销模式，实现品牌和市场的双赢。他认为：“在渠道上进一步加快产品结构调整，聚力攻坚；在品类上，以品牌高端化为核心策略，以质取胜；在营销上，建立研发型店型创新体系，提效变革。”

而作为九牧集团的年轻高端品牌，“小牧”卫浴同期总体业绩也同比增长18%，创立仅3年多品牌价值就破百亿元，令业界刮目相看。

“2023年是小牧行动年，我们会围绕品牌投入、市场动销、区域扶持和花洒布局四大行动方针持续加码，不断拓展年轻高端卫浴市场。”小牧卫浴创始人、CEO林晓伟发布2023年下半年品牌战略规划时表示，“寒冬是孕育伟大品牌的最好时机！”

据悉，今年小牧准备了过亿元的投入，全面、持续、坚定地做品牌、渠道、活动和产品上的内功，围绕全球数智花洒领军品牌战略，首创浴室空间新物种——K歌音乐花洒，重新定义数智花洒新标准，同时首发第六代数智旗舰店，独创“乐、美、爽、净”四大主题空间提升场景感，完善用户体验流程和体验道具，打造聚焦年轻人的卫浴现象级入口。

二次装修潜藏大商机

业内人士指出，中国房地产已经结束增量房的黄金阶段，进入存量时代。由存量房带动的二次装修、翻新改造等需求正在超越新房。据透露，在如今以北京、上海为首的一线城市当中，红星美凯龙近70%的客群来自存量房的翻新改造。而卫浴与厨房作为二次装修的流量入口，潜藏着巨大的发展机遇。

不久前举行35周年成立庆典大会的辉煌水暖集团公司，立足于其35年的品牌积淀与底蕴，向全体经销商发布了《营销战略规划报告》。该报告显示，辉煌公司全新营销规划聚焦品牌长期主义，覆盖产品、渠道、营销、市场等众多内容，通过多维度、多渠道、多触点创新品牌营销模式，来描绘其品牌发展蓝图。

面对当前日趋激烈的市场竞争和快速迭代的科学技术，辉煌卫浴提出“以‘数’赋能，以‘智’引领”，为了助推数智化升级，辉煌在大会上发布了数字化营销系统。通过数字化思维，借助数字化工具，整合全链路营销资源，沉淀数据，打造更适合辉煌卫浴自身的数字化管理模式，创新个性化、自动化营销方式，旨在让其营销更智能、更精准，大幅提升用户消费体验，为终端营销赋能。当天，辉煌公司不仅重点推介明星产品家族，而且全新发布2023年度新品系列，倾力呈现时尚设计与科技创新相融合的质感美学。

而中宇厨卫也在其前不久启动的2023年度花洒节上，向经销商详细解析了其品牌规划，表示将持续推出更有竞争力的产品，赋能品牌核心价值，从产品、品牌、渠道等多个方面入手，研发出更多适合消费者的高质量多元化厨卫产品。

优秀的产品并非只是为了迎合潮流，其核心技术也会随着时间推移而不断升级，给消费者带来当下时代最优异的产品体验。卫浴产品走向智能化已成为业内共识，国内卫浴生态正在被重塑。在7月20日召开的福建省水暖卫浴阀门行业协会第四届第四次理（监）事会上，福建省水暖卫浴阀门行业协会会长、九牧集团董事长林孝发作了“科技卫浴，数字中国”主题分享。他表示，要坚守实业、爱拼敢赢、脚踏实地、创新合作、抱团发展，充分发挥福建产区营销优势，补齐设计、技术、质量、制造四大短板，推动传统产业转型升级，早日实现换道超车，同时增强产区的凝聚力，扩大福建卫浴阀门行业的竞争力，为福建经济发展作出新贡献。