■早报记者 吕振震 文/图

每年夏季是NBA的漫长休赛期，利用暑期开启中国行与中国球迷展开互动，成为众多体育品牌与NBA球星近年来的常规操作。上周，金州勇士队的维金斯来到泉州参加了匹克粉丝节与粉丝精彩互动，成为这个暑假首位来泉的NBA球星。

在接下来的半个月，泉州运动品牌安踏、三六一度的NBA球星代言人也将相继开启中国行。今夏的NBA中国行，不仅有粉丝节，更有火热的“村BA”增添精彩，相比往年，今年NBA球星的中国行有了更丰富的内容。

用户才是关键

自7月29日飞抵沈阳开启中国行后，维金斯相继去了郑州、广州、厦门。泉州是维金斯今年中国行的最后一站。在泉州，维金斯与来自全国各地的粉丝们共度粉丝节盛会，把今年中国行推向新高潮。

被中国球迷称为“嘴哥”的维金斯是勇士队2022年夺冠的核心之一。作为状元秀身份出道的球员，在加盟勇士之后，便凭其出色表现入选全明星队，还帮助勇士夺得2022年总冠军。

8月5日当晚匹克粉丝节第三季拉开帷幕，匹克篮球代言人维金斯、匹克品牌全球代言人吴磊、匹克女子篮球代言人李月汝首次同框，成为本届粉丝节的新亮点。

值得注意的是，当晚野球帝、福建“村BA”冠军池店队等众多嘉宾，与现场的匹克粉丝一起开启了这场丰富的粉丝节活动。

已经在沈阳、郑州、广州、厦门等城市开启中国行活动的维金斯分享了首次参加中国行的感受，直言粉丝们太热情了，他招牌式的笑容再次征服了全场。三位匹克代言人首次同框的互动可谓效果十足，吴磊现场教维金斯中国武术，李月汝教两人三连拍照姿势，维金斯则让大家知道了NBA勇士队球员上场前打招呼的方式，反差感瞬间拉满，现场粉丝反应也相当热烈。最后环节，三人化身“匹克宠粉大使”，向全场匹克粉丝送上精美礼物，让现场粉丝大呼惊喜。

除了热场演出，匹克还为所有粉丝送上了另一个惊喜大礼——态极来袭巅峰赛。野球帝与2023年福建“村BA”冠军池店队，精彩对抗，引发观众席一波又一波欢呼尖叫。泉州本土文化同样不可少，闽南传统的醒狮表演，同样让粉丝惊喜连连。

匹克粉丝节，是匹克与粉丝对话的重要平台，也是给予用户参与感和尊重，满足用户需求的重要节点。正如匹克CEO许志华说的，“态极并非我们成功的关键，用户才是”。

分享篮球故事

除了维金斯，现役球员中包括戈登·海沃德、凯尔登·约翰逊、斯宾塞·丁威迪、“字母哥”扬尼斯·阿德托昆博、克莱·汤普森及凯文·鲁尼等都在今夏开启中国行。

泉州体育品牌，刚送走一个NBA总冠军，本月又有两家品牌的NBA总冠军队员将在下周开启中国行。从8月18日至27日，361度的代言球星2023年NBA总冠军阿隆·戈登将启动为期10天7个城市的中国行程。而8月26日至9月1日，安踏的两位代言人——克莱·汤普森和凯文·鲁尼将开启“安踏兄弟亚洲行”，两人造访的四个城市中，包括了厦门、成都、上海三个中国城市。

7月16日，李宁的代言球星热火队的吉米·巴特勒也亮相北京篮球公园，正式开启了6座城市的中国行。7月22日，吉米·巴特勒，亮相贵州台盘村比赛现场，引爆国内众多社交媒体平台。巴特勒在“村BA”赛场上背身投入三分球的视频引发传播。巴特勒成为首位参加“村BA”现场的NBA球员。

此外，李宁的另一代言人，NBA名人堂成员韦德将在8月22日-31日携手拉塞尔、哈斯勒姆和大儿子扎伊尔开启2023年中国行活动。

7月5日至7月9日，耐克的代言人“字母哥”扬尼斯·阿德托昆博来到广州和北京，开启他的中国行之旅。此前，“字母哥”多次提到喜欢中国的美食和文化。这次中国行吃美食、学中文、说粤语完全满足了他的愿望。

阿迪达斯到来的两位球星同样也是不忘中国美食。8月12日，哈登出现在2023年阿迪达斯“火拼”篮球草根联赛全国总决赛上海赛场，为总决赛的参赛球员们加油。这是哈登时隔四年再度造访中国。

此外，阿迪达斯代言人多诺万·米切尔也在8月12日到15日三天造访杭州、苏州与上海三个城市，和球迷分享他的篮球故事。

扩大品牌影响

事实上，火热的NBA球星中国行还不仅是夏天这两个月。早前，安踏、三六一度、中乔体育就已带领各自的球星代言人开启NBA球星中国行。

今年4月，安踏就与篮球代言人戈登·海沃德开启“海沃德急速中国行”活动。海沃德现身上海保时捷体验中心，参加安踏海沃德4代全新速度型签名战靴发布会，并与中国三人篮球超级联赛球员进行实战并分享战靴上脚感受。

中乔体育的代言人NBA马刺队新星凯尔登·约翰逊，也在5月20日，首度开启其中国行。在为期八天的行程中，凯尔登·约翰逊走过了北京、郑州、兰州、长沙等4座城市，逛故宫、游黄河、体验拉面、到访希望小学、参加“疾速飞升球鞋创意工坊”，层出不穷的新鲜事物极大地满足了这位NBA三年级生的好奇心。同时，凯尔登·约翰逊也不忘深度体验中国美食与文化。

三六一度品牌代言人、NBA布鲁克林篮网队球员斯宾瑟·丁威迪在6月12日起，先后到访上海、南京、济南、沈阳及太原等城市，与中国的粉丝朋友们面对面互动，传递属于篮球的热爱，带动三六一度品牌在消费者群体中的影响力。

重新火热开启的中国行，对品牌商、球星以及球迷市场来讲，是一场多赢商业活动。从球员本身来看，中国行首先会为球员本身增加更多的名气和薪酬，另外与球迷的亲近接触也增加很多的粉丝，进一步扩大自己的影响力。从品牌商来讲，球星提升的人气同样也是品牌的人气。