外交部发言人汪文斌近日在社交媒体上发布了CGTN《万亿城市》泉州报道的图片，向全球网友推介泉州，并配文：“在泉州游玩，最酷的是什么？莫过于穿汉服游古城了。”据本报报道，日前，中国国际电视台（CGTN）《万亿城市》融媒体系列报道走进世遗泉州，围绕财经、文化、社会、民生等角度，向世界讲述泉州故事，向全球推介泉州。该系列遴选GDP超万亿元的城市，此前只在宁波、重庆、长沙3个城市进行过报道。

泉州作为GDP超万亿元的城市和新晋的世遗之城，不仅经济社会高度发展，又有厚重的历史文化底蕴和独树一帜的城市性格，让游客不经意就能与惊喜撞个满怀。穿汉服游古城只是沉浸式游览这座世遗之城的方式之一，看提线木偶、听南音，体验惠女服饰、蟳埔女盘发手艺，逛街巷吃小吃等，都是于“见人、见物、见生活”中打开泉州城的优选项。

泉州申遗成功一年来，可谓关注度爆棚。除了CGTN开展的《万亿城市》融媒体系列报道，中央电视台《好吃客：泉州》《中国的世界遗产》、浙江卫视《万里走单骑——遗产里的中国》、江苏卫视《百姓的味道》、湖南卫视《欢乐大篷车》、腾讯视频《中国这么美》等多档节目纷纷来泉拍摄。这些聚焦的目光，让泉州人的城市自豪感与文化自信空前高涨，但面对蹿升的热度我们也应有冷静的思考：如何借助世遗之城这块金字招牌，用心用情去讲好泉州故事？

众所周知，区别于诸多世界遗产，泉州不是单点或者小区域获评，22个遗产点分布在自海港经江口平原并一直延伸到腹地山区的广阔空间内。显而易见，这既是优势也是挑战，而要避免遗产点出现“冷热不均”的现象，就要树立一盘棋的思想，对山、海、城资源进行深度融合，加大世遗泉州游整体线路的包装和推介力度，从而打响“宋元中国·海丝泉州”文旅品牌。

一个响亮的城市品牌，既是城市文化特质与精神底蕴的浓缩，亦是城市进行差异化营销的一张王牌，不仅有助于提升城市的知名度和美誉度，还可以产生强大的磁吸效应，直接影响城市对商机与人才的吸引力，进而增强城市的综合竞争力。为打响“宋元中国·海丝泉州”世遗文旅品牌，泉州将打造“四季泉州”文旅节庆IP，春季以古城和传统民俗节庆为主，举办“闽南美好生活嘉年华”，夏季举办“滨海时尚旅游节”，秋季举办“山地生态旅游节”，冬季以文艺演出为主，打造“闽南戏窝子”品牌，并全城联动营销推广，带动做热全市文旅市场。

当然，在互联网时代，城市文旅品牌的打造离不开有效的传播，摒弃大杂烩式宣传片、巨幅广告牌等传统的宣传方式，运用多种宣传手段，以多维度进行城市营销，方能形成独特的城市品牌辨识度。正因此，泉州将每年的7月25日定为“泉州世界遗产日”，并结合新媒体策划打造多个营销热点，诸如“探见泉州”“世遗泉州推荐官”“宋元中国看泉州”等主题宣传营销，累计播放量已超过10亿人次，既取得良好的城市宣传效果，亦让“宋元中国·海丝泉州”的文旅品牌渐入人心。

在城市营销普遍有“网红焦虑”的当下，全力打造世界遗产保护利用典范城市的泉州，更需将传播思维从“做宣传”向“讲故事”转变，沉下心来挖掘与提炼自身的文旅资源，在用好世界遗产IP，多方位开展城市营销，持续唱响“宋元中国·海丝泉州”文旅品牌的同时，让更多人不仅“听见”泉州故事，更能“听懂”泉州故事。