近日，商务部等13部门联合发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，为有效释放绿色智能家电消费潜力提供了有力的政策指导。商务部将在3个月的时间内组织举办“全国家电消费季”，加快释放绿色智能家电消费潜力。

政策释放持续利好，叠加下半年消费旺季到来，各类市场主体积极响应。天猫、京东、苏宁易购、国美等踊跃参与，企业纷纷宣布以真金白银让利促销，为消费者提供优惠券、促销活动等一大波福利，更好满足消费者对新家电的旺盛需求。

家电消费呈现六大趋势

“2022全国家电消费季”启动仪式上，天猫总裁杨光发布《2022年家电消费新趋势报告》，剖析预判家电消费未来新方向新理念。天猫结合整体家电消费变化，识别总结出六大核心消费主题，即清洁优先、绿色环保、智慧科技、运动无限、悦人悦己、服务升级。

报告显示，家电消费线上渗透率进一步提升，至2021年已经增长到52.9%。从近三年的家电消费结构中可以看到，产品迭代速度大幅加快，家电部分品类迭代周期从5-10年缩短到1-2年，尤其以生活电器为典型代表。

此外，传统家电转向成套家电、提供全屋解决方案的趋势明显，解决消费者对居室环境搭配一致的需求，以集成灶、清洁家电及高颜值智能家电产品为代表的新兴家电快速发展。

组合活动带来更多实惠

据悉，在“2022全国家电消费季”期间，天猫将开展高频度的新家电消费活动，不仅针对冰箱、洗护、厨房大家电等重点应季品类发放家电购物券，还特别重视绿色家电的消费，建立的合作覆盖60%以上大家电品类商家，如海尔、美的、西门子、海信、博世等品牌，举办以旧换新绿色家电专场，大力鼓励支持家电下乡，尤其是节能减碳环保低能耗家电。

同时，京东家电线上线下全渠道为用户发放上亿元优惠券，并针对以旧换新投入千万元级补贴，覆盖大小家电多个品类上百个家电品牌。京东家电还特别推出“3C跨品类以旧换新”服务政策，消费者家里的旧手机、旧电脑可以置换空调、电视等；众多商品也将参与“价保京东‘11·11’”服务，让消费者提前享受超值的价格。京东家电营销部相关负责人表示，京东家电将携手众多家电厂商继续举办多场促消费活动，如9月的“家电超级新品季”、10月的“十一焕新周”等。

加强线上线下渠道融合

“2022全国家电消费季”按照政府搭台、协会参与、企业唱戏、多方联动的原则，加强线上线下渠道融合，强化产业链上下游资源整合，正凝聚起新家电消费的磅礴势能。

据泉州苏宁易购相关负责人介绍，8月-10月，苏宁易购总部将在全国开启“千城万店促消费”系列活动，主打家电补贴风暴、家电以旧换新、家电下乡风暴、家电家装博览会、家电场景风暴、家电惠民服务月六大主题。就“8·18”业绩来看，万元以上家电套购销售同比增长62%。泉州苏宁易购表示，推出的系列活动会贯穿秋季家装节、国庆节等重大节点，全面助力泉州家电业发展，加速家电产业升级，服务经济发展。

业内人士表示，家电消费是我国居民消费的重要组成部分，当前我国家电市场正由供给驱动转向需求驱动，做好家电消费促进，不仅可以大大提升居民的消费体验和生活品质，也将带动消费市场的企稳回升。

（记者 肖西婷）

“金九银十”家电消费季启动