福天福地，惠民惠安。今年以来，惠安县认真贯彻落实省市关于打响“福”文化品牌的决策部署，惠安县委宣传部牵头抓总，迅速制定“福天福地·惠民惠安”系列主题活动方案及宣传报道工作方案，深入挖掘区域特色“福”文化资源，突出“福”阵地、“福”活动、“福”产业的培育，大力宣传“福”文化，积极推出“福”文创产品，营造浓厚的“福”文化氛围，让“福”文化之花在惠邑大地竞相绽放，助力文化强县建设迈出坚实步伐。
“福”阵地 线下线上齐发力
走进惠安县新时代文明实践中心，极具惠安特色的“福”文化主题馆（福馆）令人眼前一亮。馆中，一艘造型别致的木质福船尤为显眼。
“所谓福船，乃福建所造之船也，亦称大福船。福字当头，则福气满载，是属于福建海洋文化的一份荣光。”惠安水密隔舱福船制造技艺代表性传承人张国辉介绍说，惠安是著名的造船之乡，制造的木质渔船，大多为水密隔舱福船，其制作工艺需经过上百道工序，其建造技艺入选第六批市级非物质文化遗产代表项目。
福馆内展呈福船，成为群众了解惠安福船文化、“福”文化的一个重要窗口。同时，精心打造的福馆并不止福船，时不时展出陈列“福”文化活动创作的影雕、雕艺和“福”文化文创产品等福品，更是福馆的重头戏。“目前，我们在福馆里已展出木雕、石雕等各类‘福’文化产品130多件，让群众感受浓浓的福氛围。”惠安县委宣传部工作人员介绍。
除了福馆外，同样位于惠安县新时代文明实践中心的百福展馆的布设也颇为巧妙。一入馆，120幅不同造型的“福”字影雕作品拼接而成的百“福”墙映入眼帘，这些“福”作品由8名惠女工匠代表以及112位惠安女体验影雕制作而成。往里走，百名书法名家书写的“福”字作品一一悬挂墙上，包括草、隶、篆、行等字体，让群众从中了解“福”的诞生及演变过程，领略“福”文化与书法艺术相结合的独特魅力，传承弘扬“福”文化。
福馆及百福展馆是惠安县精心打造线下福阵地的一个缩影。目前，除了两馆外，惠安县还计划打造“福”文化一条街，利用现有街区，提升凤凰城到天马旅行社的街区城市景观，全面营造“福”文化氛围。在高速路口布设“福”景观小品，通过有较强视觉冲击力的景观小品，展示惠安“福”文化，让来往惠安的旅客感受惠安“福”文化的浓厚氛围。
线上方面，一个个“福”文化主题视频在线上转发，霸屏朋友圈。如《惠安“福”文化活动启动啦》《五福聚力 福见惠安》《福地福人居——共建共享 惠民惠安》等10多个视频皆获得广泛的转发及点赞。一张张精心创作的“福”文化海报，通过设置于全县各处的LED屏循环播放，营造了良好的文化氛围。
同时，以“福”文化宣传为切入点，惠安充分利用报刊、电视、网站、微信公众号等媒体宣传阵地，大力宣传“福”文化，营造浓厚氛围，让“福”文化意识入脑入心。如惠安县文联开展“我们的节日 春节——新春送福活动”、惠安县文化馆开展剪窗花迎福等活动都在各自微信公众号上予以及时报道，崇武镇公众号则开辟专栏，报道《争相“造福”奏响产业“福音”》《寻找碑刻、碑帖上的“福”》等相关内容。
“福”活动 精彩纷呈接连不断
1月，“福虎迎春”雕艺主题展举办；2月，“福天福地 惠民惠安”“福”文化主题活动举行，内容包括“福满元宵 福见惠安”——“趣味游戏”和“集福传福”2个专场；3月，“百女绣百福”惠女影雕体验活动举行；6月，泉州市首届“福狮”文化节系列活动暨“五福聚力 ‘福’见惠安”“福”文化活动启动；9月，“读书‘惠’有福——喜迎二十大 共建书香惠安”全民阅读嘉年华活动启动仪式举行……
月月有主题，月月有精彩。今年以来，惠安持续挖掘“福”文化，做好“福”文章，将打响惠安特色“福”文化品牌工作与宣传、文化、文艺等工作相结合，开展各具特色的“福”活动，形成全方位宣传态势，推动了“福”文化走进群众。
“目前，我县已累计开展‘福’文化惠民活动600多场，制作灯谜400多条，制作悬挂‘福’灯笼1000多个，300多人参加了拓‘福’体验活动，为群众送上福气满满的文化盛宴。”惠安县委宣传部相关负责人介绍。
将“福”文化活动与“文旅+”融合。举办“惠游惠安”系列活动，发放“福游卡”，邀请群众体验猜福谜、挂福灯、赠福卡、拓福字、展福品、寻福图、听福戏以及代金券、美食券、特惠线路等福利“礼包”。
将“福”文化活动与展赛融合。举办惠安县“福”文化文创产品创新设计大赛和展示活动，共70件雕艺文创作品参与，11件作品获奖；组织省级以上工艺美术大师的47件作品，参加福建省轻工联合会举办的“福”文化优秀作品展赛活动，共获得金奖11件、银奖17件、铜奖19件；承办“庆‘七一’·喜迎二十大——泉州市‘福’文化工艺美术精品展”，全市共有111件工艺美术作品参展。
将“福”文化活动与文艺精品融合。充分挖掘“福”文化题材内涵，组织广大文艺工作者开展“福”文化题材创作，推出《福娃》《钟馗》《吉祥福虎》《老虎》和《五虎临门》等一批“福”系列文艺精品，推动“福”文化题材创作走深走实。
“福”产业 因地制宜特色鲜明
发展“福”文化经济，赋能“福”文化产业。当下，惠安正着力突出“福”文化地域特色，丰富“福”文化内涵，推动“福”文化与制造业、文创等产业多元融合发展。
“我们正在赶制的这批石狮子，是今年新创作的石狮形象，以‘福狮’命名，订单旺盛。”泉州大唐石刻有限公司董事长兼艺术总监蒋惠民说。这批石狮子高30厘米左右，相比过去安置于门口的大型石狮子，小巧许多，且形象生动喜气，或背驮莲花，或抱球抱子，寓意吉祥。如今，随着福狮文化的进一步传承弘扬，越来越多的人喜欢把象征吉祥的石狮子“请”进家中或送人，福狮产品颇受市场欢迎。
而在惠安雕艺文创园，适时推出的“惠安打石狮”IP形象卡通正日益发挥着重要作用。“惠安打石狮” 选取石狮子形象设计，其卡通为管形身材、娃娃脸、呆萌表情，给人以柔软的触角感知，感觉亲切安全。同时命名与闽南语“惠安打石师傅”谐音，成为惠安雕刻业的一个重要品牌标志。
“针对‘惠安打石狮’IP形象，目前我们已推出一批优质的文旅纪念品、伴手礼，包括‘打石狮’帆布包、抱枕、眼罩、文件夹、束口袋等，助力惠安雕艺产业进一步打响品牌知名度。”惠安雕艺文创园相关负责人说。
据了解，为进一步激发“福”文化创新创造活力，推动文化产业高质量发展，今年以来，惠安持续加快“福”文化基地（企业）建设，命名惠安雕艺文创园和惠安县新时代文明实践中心为首批“福”文化示范基地，惠安县新海峡石业艺术有限公司等15家企业为首批“福”文化示范企业，进一步引导企业发挥示范带动作用，做大做强“福”文化产业。
满满的惠安味、纯纯的“福”见味、浓浓的文化味……随着“福”文化的持续推进，惠安已形成一大批富有内涵、具有辨识度和影响力的“福”文化品牌成果。下阶段，惠安将持续擦亮“福”文化品牌，全力推动“‘福’文化+新业态”融合发展，促进“福”文化创造性转化、创新性发展；深入挖掘“福”文化所蕴含的人们对美好生活向往和追求的价值精神，让高质量的“福”文化成果点亮群众幸福“生活圈”，切实把“福”文化“软实力”转化为干事创业“硬功夫”。（惠宣 文/图）
