北京时间12月18日23时，2022卡塔尔世界杯巅峰对决，阿根廷队强势夺冠，为本届世界杯画上圆满句号。

世界杯营销，中国制造C位出场，食品品牌格外惹人注目。咱厝品牌盼盼食品作为世界杯营销的新手，表现出色，强势“夺冠”。

□本报记者 吴 芸

林福龙

进军世界杯 首秀打造行业典范

自本届世界杯开赛以来，全球50亿球迷享受了久别的足球盛宴，现场中国元素随处可见，从场馆建设到草坪绿化到旗帜、足球周边等都参与到世界杯中，中国品牌更是闻风而动，抱团出海，一掷千金。中国食品品牌盼盼食品、蒙牛、伊利赫然在列，其中咱厝食品品牌盼盼食品尤其引人关注。

“吃货”老大哥，玩起球来竟也是一把好手，以“四两拨千斤”的商业智慧“踢进”世界杯决赛。盼盼食品以过人的洞察力、专业的判断力，在众多夺冠热门里独选阿根廷国家足球队，并打出了“中国盼盼，独爱蓝白”，专一的态度淡化了商业气息，获得亿万球迷认同。

此轮世界杯营销战，盼盼食品既懂“吃”又懂“球”，将吃喝玩乐串起来，推出了一系列环环相扣的营销动作，玩出了别具特色的“盼盼打法”。主推拳头产品麦香鸡味块、豹发力饮料，打造消费新场景，营造世界杯消费场景，“看球赛，吃盼盼麦香鸡味块”“喝盼盼豹发力，为阿根廷助力”“看世界杯，除了啤酒花生米，还有麦香鸡味块”等消费场景口号铺天盖地，深入人心。

针对广大阿根廷粉丝及其梅西情结，盼盼食品推出阿根廷马黛茶口味产品、阿根廷定制精美礼盒，满足球迷的味蕾需求和情感诉求，打出了“独爱才是真热爱”等应援口号，与球迷一起为阿根廷队呐喊助威，助力阿根廷“一起拼，痛快赢”。

广告精准投放，软广硬广全面发力，让盼盼食品在本轮营销战中抢占先机。盼盼食品针对消费人群喜好、世界杯球赛主播平台、宣传主流平台等情况，采取了精准投放策略，不仅携手拥有卡塔尔世界杯转播权的抖音、央视平台，还在今日头条、微博、腾讯、微信公众号以及本地权威主流媒体泉州晚报社全媒体矩上发声。据了解，截至当前，抖音等平台盼盼食品曝光量超10亿。

深耕数十载

彰显企业体育情怀

盼盼食品结缘体育赛事，并非一时心血来潮，而是其自身企业文化与体育精神深深结缘。

1990年第11届亚运会在北京举行，这次比赛举国关注，盛会的圆满举办和吉祥物“盼盼”给集团董事长蔡金垵留下深刻印象。后来，盼盼食品为品牌取名为“盼盼”，意在以“更高、更快、更强”的体育精神，融合“爱拼才会赢，敢为天下先”的拼搏精神，打造民族休闲食品品牌，让中国休闲食品像熊猫“盼盼”一样驰名全世界。

盼盼食品将其品牌自身体育基因完美融入体育赛事，与体育爱好者共同助力全球体育事业的发展，用国际一流品质的产品陪伴消费者。自成立以来，盼盼食品通过各种方式支持国内外多种赛事，不断在体育营销上拓展广度，无论是传统项目还是新兴项目，无论是国内赛事还是国际赛事，盼盼食品已形成自己独特的“打法”，如赞助CBA、北京2022年冬奥会和冬残奥会，以及本次签约阿根廷国家足球队，进军世界杯。

本届世界杯巅峰对决已落下帷幕，阿根廷队圆梦大力神杯，助力阿根廷夺冠的盼盼食品也在营销大战中“夺冠”。未来，阿根廷队将开启新的足球旅程，而盼盼食品也将迈向新的征程。

盼盼食品集团相关负责人赛后接受记者采访时表示：“自1996成立以来，盼盼食品就与体育精神长情相伴。未来，我们将继续以高品质食品与全民运动进行深度融合，打造‘中国质造’的靓丽名片，继续讲好中国美食文化故事，把专注食品领域的中国匠心精神和文化向全世界传递。”