近期，随着越来越多的文旅局长出镜为家乡代言，风格多样的短视频迅速火出圈。网友表示：文旅局长们“卷”出了风采，也“卷”出了责任。（2月23日澎湃新闻）

在许多人的认知里，“内卷”并不是一件好事，“文旅局长花式卷”为何受到网友追捧？在旅游进入大众化消费的当下，各地要想在激烈的竞争中脱颖而出，就必须改变“酒香不怕巷子深”的思维定式，用柔软的身段来赢得游客的关注和口碑。

“策马雪原”的新疆伊犁文旅局副局长贺娇龙，古装出镜的湖北随州文旅局局长解伟，用cosplay“出圈”的甘孜州道孚县文旅局局长降泽多吉，在胡杨树下翩翩起舞的新疆沙雅县文旅局局长热娜古丽……文旅局长们为家乡旅游“引流”，并非不务正业和“作秀”，而是一种主动作为和担当，必将成为一种潮流和趋势。

“文旅局长内卷”犹如一面镜子，生动鲜活地说明，有些地方虽然地理位置偏僻，但并不意味着思想封闭和观念落后；“内卷”不是被动地、无奈地去适应竞争，而是主动地、积极地参与竞争；不是惧怕竞争，而是渴望通过良性竞争来促进行业发展。

“文旅局长内卷”大都没有大场面、大投入、大制作，有的只是群策群力、新意迭出。能够在众多视频中迅速成为焦点，不仅是因为“文旅局长内卷”的对比与反差，也是因为独特的创意、新颖的表达。推介家乡美景如果缺乏心意和新意，很难赢得网友们的认同与喜爱。只有顺应互联网传播规律，才能事半功倍。

“文旅局长内卷”的底气，既来源于当地丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，也和文旅局长们的综合素质密不可分。多年积累的才艺也好，主动适应新媒体、新技术、新手段也罢，在一个终身学习的时代里，只有让学习成为一种生活方式，文旅局长们才会充满魅力。

旅游承载着老百姓对美好生活的向往与追求，旅游能够给游客提供“精神滋养”。“文旅局长内卷”不仅要求各地在家乡美景推介上下功夫，也要求各地优化旅游产品供给、提升旅游服务品质、激发旅游市场活力。毕竟，要想赢得消费者持久的青睐，关键还是得用优质的文旅产品说话。

“文旅局长内卷”，通过网络传播提高一个地方的认识度和美誉度，从而带动旅游相关产业的发展。俗话说,理念一变天地宽，主动拥抱互联网、敢于接受市场竞争、勇于变革创新，为文旅产业带来了无限生机与活力。