7月14日，为持续推动工业设计进园区，进一步提升我市工业设计创新能力，我市“工业设计走进中小微制造企业”对接活动暨泉州市工业设计能力提升培训（第二讲）举办。此次活动邀请宫囍龙凤呈祥设计研发中心负责人魏乐做主题分享。该活动由市工信局主办，市中小企业服务中心承办。

□本报记者黄文珍 通讯员林毓熙

从讲述到唤醒

文创产品功能在转变

“线下受到线上的冲击是不争的事实，但是每个时代都有每个时代的特点，跟上时代就能活下去，跟不上时代就会被淘汰。”在魏乐看来，文创是工业化的产物，是生活物资极大丰富后的结果。2010年后，文创在中国逐步发展。文创初期的应用形态是文化符号的转化，以还原历史文化为主。“最初，消费者对这些精美地呈现历史文化符号的文创产品感到震撼。随着多年审美的熏陶，大众审美提升，2019年以后，这类文创产品已不足以吸引市场。”

魏乐认为，一件文创产品背后的微观体系中，设计师、IP品牌、产品生产品控、版权保护、供应链条等任何一个环节缺失，都不会有真正意义的文创产品。文创是以大众快消叠加形式，赋予设计师及背后思想性的方向引导。“文创产品应当具有唤醒功能，唤醒受众对历史的传承。从讲述到唤醒，实质上是对身份的认同，国潮兴起实际上是文化的认同。”

“文创的亲和力在于贴近大众心理，形成亲近性和潜移默化的识别性。设计的属性，其实是IP方所代表的文化设计师个人或团体价值的具象体验。”魏乐说，文创是文化的前沿，市场竞争其实是对认同的竞争。“文创不是艺术生活化，而是艺术工具化。文创领域里的‘唤醒’核心价值是，文创是文化普世，文化是文明的延伸。”

魏乐提醒，垂直小众私域流量的转化需求推动文创类别裂变加速，建立知识产权“护城河”是关键。

聚焦薄弱环节

提升工业设计创新能力

工业设计是创新链的起点、价值链的源头。近年来，我市以工业设计作为制造业高质量发展的重要抓手，通过强基础、育平台、抓赛事、树标杆、促融合、优生态，推动泉州工业设计产业发展。

截至目前，我市培育国家级工业设计中心7家、省级工业设计中心28家、市级工业设计中心62家，数量均居全省前列。值得一提的是，陶瓷工业设计研究院（福建）有限公司获评首批国家工业设计研究院，也是我省唯一入选的研究院。我市还打造了“海峡杯”“刺桐杯”“伞都杯”“何朝宗杯”等知名工业设计赛事品牌，每年有来自30多个国家和地区的青年设计师通过设计平台和赛事活动与泉州企业深度交流、互动与合作。

据了解，接下来，我市还将重点围绕传统产业和新兴产业，聚焦工业设计薄弱环节，发挥科研院所在设计创新、功能提升、智能研发方面的优势，着力提升新技术、新方法、新功能、新工艺、新材料应用等工业设计创新能力和服务水平，推动我市工业设计由传统外观造型设计逐步向技术集成运用的现代工业设计转变，推动制造业向高端化、智能化、绿色化发展。