泉州作为世界遗产城市、国家首批历史文化名城、东亚文化之都，具有世界文化遗产城市历史厚重的优势。今年元旦，全国首部聚焦文化旅游发展的地方性法规《泉州市文化旅游发展促进条例》正式施行，吹响了“塑强‘世遗’品牌 建设文旅强市”的号角。在近期召开的泉州市两会上，不少代表、委员也立足世遗保护、文旅产业等角度，为泉州发挥世界文化遗产城市历史厚重优势建言献策，共同绘就发展新蓝图。

世遗“年味”魅力初显

半月前的元旦假期，烟火气重回古城，成为泉州文旅市场加快复苏的亮眼缩影，也反映出泉州这座世遗之城的独特魅力。

元旦假期期间，泉州持续聚焦“宋元中国·海丝泉州”世遗品牌定位，强化产品及线路打造，特别是古城推出了建筑、世遗、夜游、戏曲、文创等6条主题线路和迎新春古城街头艺术快闪活动等，“宋元中国·海丝泉州”世遗文旅品牌持续打响，古城文化体验度不断上升。泉州古城中山路举办“百年中山路城市嘉年华”，其中“南北一条街快闪集市”和“百年中山路时代影像展”引来众多市民游客漫游古城，领略世遗泉州文化魅力。

此外，各地博物馆也纷纷推出展览，受到市民游客的广泛欢迎。其中，泉州市博物馆举办了中国年华展及体验活动，泉州华侨历史博物馆举办了南洋华裔族群寻根谒祖成果展示体验，博物馆戏妙夜《重返光明之城》视频创意上映还刷新中国博物馆行业头条……全市博物馆、图书馆、非遗展馆、剧院等为代表的文化场馆成为市民游客文化过节好去处。

随着兔年春节的临近，泉州这座世遗之城的“年味”也逐渐浓郁起来，泉州古城街头年味渐浓，中山路、打锡街、涂门街等挂起了喜庆的红灯笼，营造了温馨、祥和的节日氛围。其中，位于泉港区山腰街道的花卉生产基地里，100多亩近40个品种，40多万株盛开的蝴蝶兰、红掌、兰花等各色鲜花汇成花海，赏心悦目。以“众神之城”为主题的泉州宝藏新年艺术展在泉州海外交通史博物馆举行，各地艺术家和民间艺人的180余件作品，集中呈现了宋元以来在刺桐城（泉州别称）落地开花的人文信仰，该展览将持续至2月7日，为市民游客奉上一场文化盛宴。最近一段时间，泉州各地纷纷开展各类文旅活动，让浓浓的“年味”洋溢在泉州这座古城中。

助力打造世遗文旅品牌

文旅经济要实现高质量发展，需要加快推进文化旅游深度融合。《泉州市文化旅游发展促进条例》（以下简称《条例》）准确把握文旅发展的新趋势新要求，在第一章明确，“文化旅游发展应当彰显泉州多元文化内涵，发挥世界遗产城市、东亚文化之都、国家历史文化名城等城市品牌效应”。

紧密结合泉州实际，《条例》明确，要加强整体统筹规划，突出跨界、多元、融合，根据泉州的资源优势和短板，明确提出发展遗产旅游、非遗旅游、滨海旅游、工业旅游、乡村旅游、研学旅游等，凸显泉州文化旅游地方特色，丰富文化旅游产品，优化服务配套，满足“吃住行游购娱”需求，同时，立足泉州古城列入13项“福建文化标识”之一，强调加强泉州古城文化标识宣传推广，塑造“宋元中国·海丝泉州”文旅品牌，提高泉州古城文化旅游的吸引力和影响力。

据悉，下阶段，泉州市将制定出台《促进文旅经济发展三年行动方案（2023—2025）》，系统出台扶持数字文创、文物活化利用、促进民宿发展等推动文旅经济高质量发展的系列政策措施。同时，推动国企做大文旅产业发展基金规模，实施文旅经济人才培养计划，以重大文化产业项目带动促进一批优势资源转化，补齐一批软硬设施短板。此外，全市联动推广“宋元中国·海丝泉州”文旅品牌，不断提升城市辨识度和影响力。

“《条例》提出培育‘宋元中国·海丝泉州’文化旅游品牌，构建多元参与的文旅联合推广机制，有助于我们统筹安排文旅营销推广，讲好泉州故事。”泉州市文旅局相关负责人介绍，将围绕“宋元中国·海丝泉州”文化旅游品牌IP，构建多元参与的文化旅游联合推广机制，策划整体营销计划，实施“四季泉州”文旅节庆营销、“爱上泉州”口碑营销传播、“宋元泉席”泉州美食推广、“世遗泉州”精品旅游线路打造等四项工程。同时，加强与主流OTA在线旅行商合作，开展专题策划，挖掘内容热点，打造网络“爆款”。

各界献策世遗保护利用

2023年1月9日下午，泉州市两会胜利闭幕。市两会期间，不少代表、委员聚焦世遗保护、文旅发展等维度，从不同的角度分享世遗保护利用的方向。

在泉州市人大代表、全国工商联石材业商会会长刘良看来，“由穷游网发布的2022最佳文旅融合之城名单里，泉州榜上有名。可见泉州是一座文化旅游资源十分特殊的城市。”对世遗城市如何发展的问题，刘良认为，一座旅游城市的群众基础、百姓氛围十分重要。“如北京、西安等地的许多百姓遇到外来游客，介绍起自己生活的城市头头是道。”把这种氛围具象化，就是民间有没有人会穿戴汉服、推行宋元生活习俗等，“就像乌镇式的宣传，让千年古风也能吹进现代人的生活中”。

泉州市政协委员、致公党泉州市委员会副主委黄华春表示，“世界遗产城市是一张含金量很高的城市名片，泉州作为知名侨乡，有着其他世遗城市所不具备的比较优势。”黄华春说，如何将这两者有机结合起来，是今后几年需要努力的方向。他建议，做活“侨文化”品牌，打造“最美侨村”，让世遗城市之光更璀璨夺目。如发掘侨村非物质文化，让文化“活”起来。利用南洋华裔族群寻根谒祖综合服务平台建设契机，建设重点侨村3D全景影像综合数据库，留住乡愁记忆。抓住世遗时代的发展契机，利用外宣媒体、海外华文媒体和各种新媒体开展宣传，分期分批刊载介绍重要华侨文化资源项目，讲好泉州“侨文化”故事，推动侨村“走出去”。

农工党泉州市委员会建议，从泉州优秀的“非遗”资源出发，创新非遗的展陈形式。例如，在泉州传统戏曲展演方面，可以刺桐“东方第一大港”为蓝本，融合现代舞台声光电科技，创作出短小精悍又有趣的戏剧作品，加强舞台与观众间的互动体验，让观众更有参与感。并依托泉州市非遗博物馆，在周末及节假日常态化开展非遗展演、体验、研学活动。与各级非遗传承人、工艺美术大师合作，研发文创类商品，打造文创产品线上线下售卖专区，主打特色、精品文创产品，避免商品同质化。

此外，文旅专家、从业者也分享了如何用好泉州的世遗文化优势。“泉州是历史文化名城，民营经济发达，在外泉商和侨港澳台资源丰富，建议通过举办国际性文化活动，吸引更多在外泉商回乡投资，把世界遗产城市历史文化厚重的优势转化为发展优势，带动泉州经济发展。”泉州资深文化人陈日升先生数十年如一日守望泉州文化，他认为，文化是泉州的一把“宝剑”，可以利用活的、优秀的非遗文化，吸引更多海内外游客来到泉州、了解泉州、爱上泉州。

“我在泉州做文创十年了，我认为泉州最打动人的是古城的烟火气，是本土居民生活的状态，这种状态也称为‘慢生活’‘原生态’。”文创从业者青羊创作了很多泉州历史文化风物的明信片、插画、手绘地图等。“泉州历史文化厚重，这种厚重与古城的烟火气被整体活态地保护了下来，这是最宝贵的，也是闽南人精神面貌的呈现，应该得到更多的宣传。”青羊说，泉州成为世遗之城后，相信未来有更多人来到泉州，希望有越来越多志同道合的人关注泉州，期待泉州文创发展越来越好。（商宗）