□商报记者 林锌柔

实习生 黄静妮 文/图

当前，泉州的第三产业占全市产业结构的41%，对GDP的贡献率则达到47.8%，文化产业作为其中的一个重要分支，近年来备受政府和企业的关注。伴随市民消费观念的改变和申遗成功后城市影响力的提升，泉州文化产业在文创产品、文旅项目等多方面加大创新力度，推陈出新的产品和服务，尽可能满足游客与市民的消费需求，彰显泉州的文化底蕴和城市魅力。在近日召开的第十四届海峡两岸（厦门）文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）上，参展泉企取得不俗成绩，从文化内核到展现形式，皆令观众耳目一新，展现泉州文化产业积极向好的态势。

文创产品推陈出新

泉州参展团签约18个旅游和文化投资项目，金额达78.956亿元

8月4日至8月7日，第十四届“文博会”召开，泉州参展团带领85家企业，通过168个展位集中展示近年来泉州在文化产业方面取得的新成就，总计签约18个旅游和文化投资项目，金额达78.956亿元。参展企业涉及陶瓷、木雕、漆线雕等传统工艺，也包括动漫、游戏、影视等创意产业，紧扣“一脉传承·创意未来”的主题，集中展示了泉州在文创方面的积极探索和有效成就，获得参观者的好评。

“文博会”上，除了傲人数据，展区设置也是亮点多多。在泉州主题形象馆，寓意海上丝绸之路的蓝紫色丝带环绕建筑外观，以“宋元中国·海丝泉州”为主题展示非遗文化和文创产品，掌上木偶、茶艺表演、陶瓷雕塑等现场表演吸引不少观众驻足。在八闽市集，泉州各县（市、区）携各自的特色产业，从非物质文化遗产到文创纪念品，再到新兴文化旅游项目，全方面推介文化产业产品。在海峡两岸高校设计展上，以华侨大学、泉州师范、医高专为代表的泉州高校携学生主创或参与创作的文化产品参展，校企合作为泉州文化产业输入新鲜血液。

文创产品作为城市文化形象的浓缩，在备受游客喜爱的同时，也成为众多文化企业瞄准的新赛道。数据显示，2023年我国文创市场规模有望突破千亿大关。关注到这一市场趋势后，泉州文化企业从特色化、定制化、优化体验感等多角度出发推出产品，助推泉州文创产品市场份额递增。泉州行为造物公司就致力于寻找不同地域所拥有的独特文化，以打造IP的形式为文创产品赋能，现已推出泉州22处世遗景点系列文创和“闪亮女孩”IP产品。无独有偶，之前泉州晚报社认证发行的《世遗泉州通关文牒》同样以22处世遗点为灵感，本子全长2米，可盖泉州22处世遗点的标志性印章、题字印章共计38枚，作为极具创意性和互动性的伴手礼火爆今年“五一”假期。

此外，各个县（市、区）也借助“文博会”平台推出了更加细分的地方特色文创产品。惠安女、蟳埔女的形象演化为人物盲盒、造型徽章等更为大众喜闻乐见的新兴纪念品形式，在促进销售的同时大大提高了IP声量；而在石狮的地方展厅，除去动画片《狮来运转》的海报外，以《爱拼石狮》系列玩皮贴为代表的石狮文创也引人注目，这组手作真皮贴由姑嫂塔、番仔楼景腾别墅、“赢”和爱拼狮四个石狮标志构成，采用法国alran山羊皮材质，富有特色又耐磨保值。据参展商介绍，他们出品的真皮贴均为原创图案，还可以根据消费者的需求实现私人定制或联名推广，更具收藏价值。

“传统工艺美术产品的销售是相对困难的，把握传统和创新之间的平衡十分重要。”晋江市工艺美术协会秘书长许建宁表示。前身为百年老字号“博山堂”的沉瑜香致力于结合现代科技和创新手段传承非遗香养文化，推出涵盖香牌、香珠、香丸、香砖、香囊等的文创系列，迎合当下年轻人对于文玩、手串的热衷心理，丰富产品形式，拓展产品销路。南音作为泉州的重要名片之一，自然也成为文创布局的关键要素，泉州文旅集团旗下的七撩品牌即为代表，“我们将泉州南音的传统文化元素概念式演绎，目前已推出创新闽式茶咖饮品和瓷杯、挎包和冰箱贴三款原创产品。”七撩品牌负责人向记者介绍他们目前主推的“飞天乐谱”瓷杯，“我们选用优质的德化白瓷，以南音中的五个声调‘乂工六思一’为灵感，设计出这款五色茶杯，希望能够进一步推广南音文化。”此外，还有“出砖入石”、创意漆线雕、木偶头雕刻、大理石手串等，泉州文创产品百花齐放，让传统与新式碰撞交流，擦出非同一般的火花。

值得一提的是，高校学子的文创热也有所升温。泉州幼儿师范高等专科学校的学生设计了“惠女精神·抗疫精神”主题口罩、草庵摩尼光佛造像IP、磁灶窑IP“窑小瓷”等兼具泉州文化和现代创意的作品；泉州师范学院则与福建玉艺发展有限公司合作，学生进入企业实习并参与玉石珠宝设计工作。“一方面，与企业等的交流可以帮助我们的学生更快、更好融入社会；另一方面，我也相信我们的学生也能为上述主体带来年轻化的可能性。”泉州职业技术大学学生负责人向记者说道。

文旅项目精彩纷呈

全市共有50个文旅项目正处于招商状态，涵盖旅游度假景区、历史文化景街区等多个类目

此次“文博会”上，泉州签约的18个项目中，文化旅游类项目占比最高，涵盖旅游景区、度假酒店、艺术展馆等领域，如泉州美食城、德化戴云山文化创意园、泉州台商投资区洛阳古桥共生文化艺术特区等超亿元项目。这些项目还将带动周边上下游企业的发展，促进区域文旅布局的优化与平衡。此外，泉州各县（市、区）也根据自己的地域特色推出了各具特色的文旅项目，进行推广宣传。

晋江市文化和旅游局基于已有资源推出“大美晋江”深度游、“亲子研学”陪伴游、“惬意休闲”度假游、“晋江经验”红色游和“海丝人文”体验游五条官方推荐旅游线路，还提供了一日游、二日游、三日游的不同选项，游客可以根据自身实际情况选择、参考。台商投资区则以“蓝色海湾 梦幻之域”作为定位，借助沿海优势，开发海滩经济，落地海丝艺术公园、海丝生态公园等一批项目，并以洛阳桥为中心，打造世遗文化小镇。而安溪此次推出“海丝寻茶之旅”等七大主题精品旅游项目。“我们对于安溪的茶文化很感兴趣，有时间想到现场体验一下采茶文化。”一位外地游客表示。

对于文旅项目而言，地理风光和自然景观固然重要，但背后的文化内核更锦上添花。人文度假品牌青普选择“自营+IP孵化+招商”的商业布局和业态体验引力法则，力求将古侨村梧林打造为“体验式闽南侨文化度假目的地”，现已推出“意南洋”“醉闽南”“家国情”三个主题文旅场景，为古村落中存留的每栋建筑赋予不同的文化表达。针对年轻人的消费偏好，提供沉浸式换装体验、沉浸式剧本杀体验、文化住宿体验、围炉煮茶体验、在地艺文体验等十余项体验产品。文化品牌七撩除去售卖创新茶饮和文创，还推出“抱乐计划”和“围观排练计划”两个南音主题音乐文化活动，让更多人体验到泉州的慢节奏生活，了解到南音文化的悠久与意蕴。

作为当下泉州最具话题度的文旅品牌之一，橘若在此次展会上也备受关注。其经营范围包括民宿、餐饮、艺术馆、策展等，为文旅项目提供了贴心舒适的配套服务，长期位列抖音福建省民宿热门榜、大众点评泉州艺术馆热门榜、携程泉州景区人气榜等多个榜单之首。以西街天台、华侨新村民宿为代表的早期项目也在逐渐体系化、规范化的同时衍生出包括旅拍、导游等服务和live表演、露营聚会等活动，备受消费者青睐。吃喝玩乐、拍照打卡等文旅配套服务越发成为消费者所关注的内容和进行旅游目的地选择时的影响因素，也成为当下许多泉州文旅企业布局的方向。

据悉，泉州市出台《泉州市推进旅游业高质量发展的实施意见》和《泉州市扶持影视产业发展的若干措施》，通过政策支持和资金补助鼓励境内外旅游企业和影视企业在泉落地。全市共有50个文旅项目正处于招商状态，涵盖旅游度假景区、历史文化景街区、危房改造项目、保护提升项目、人文艺术中心等多个类目，以上项目的落地和基础设施的完善将为游客和市民提供更多选择性，也将进一步带动泉州文旅经济和文化产业的高质量发展。