□商报记者 李淑贞

今年以来，国内商业演出市场持续升温，泉州、呼和浩特、遵义、泰州、南宁、南昌、包头、连云港、衡阳、衢州等城市相继举办演唱会的现象引发广泛关注。5月19日、20日晚，“刘若英飞行日2023巡回演唱会——泉州站”在晋江市第二体育中心体育馆举行，这是泉州市文旅市场复苏以来举办的首次大型营业性演出活动；8月下旬，“五月天2023好好好想见到你巡回演唱会——泉州站”将于泉州海峡体育中心体育场举办；“张韶涵寓言世界巡回演唱会——泉州站”将于9月23日登陆泉州海峡体育中心体育场等，这些演唱会的举办，带火了观众在泉州的旅游消费。

演唱会经济火热

第二季度演出428场，环比增长448.72%；演出票房收入22.31亿元，环比增长738.6%

进入第二季度，演唱会和音乐节进入相对密集期，演出市场持续火爆。我国演出行业协会发布的2023上半年全国演出市场简报显示，上半年大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。其中，第二季度演出428场，环比增长448.72%；演出票房收入22.31亿元，环比增长738.6%；观众人数482.33万人次，环比增长611.71%。其中，泉州、呼和浩特、遵义、泰州、南宁、衢州等二、三线城市相继举办演唱会。

演出活动大量转战泉州等二、三线城市，直接原因在于北京等一线城市演出市场“井喷式”复苏带来的溢出效应。今年第二季度开始，全国范围内大型场馆的排期进入紧张的状态。和北京等一线城市高昂的租金、场地费用以及繁琐的申请手续相比，泉州等二、三线城市不仅配备了高标准演出场地，而且租金、舞台成本相对较低，审批流程更加便捷，主办方盈利评估高，成为分流演出的“新宠”。此外，借助明星演唱会的聚光灯效应，显然可以增加城市知名度和曝光度，间接起到为城市“代言”的放大效果。因此，不少城市纷纷推出减免场地租金、税收优惠、加快审批等措施，为演出活动“大开绿灯”。

演唱会受到热捧，反映了人民群众日益增长的文化生活需求。如今的泉州，不论是航空还是高铁交通都很方便，还具有餐饮、住宿物美价廉等优势。女大学生小伍从长沙来到泉州，只为了赶赴一场五月天的演唱会。小伍向记者表示：“我提前半个月来泉州旅行，考虑到经济支出，我租了一个物美价廉的民宿，除去演唱会门票，从长沙到泉州的整个行程下来，食、住、行的花销在四千元左右。据我所知，有不少歌迷将演唱会之行当作短途旅游，顺道购物，买一些泉州的纪念品及伴手礼回去。”

“为一场音乐会赴一座城”已悄然成为年轻人的旅行新潮流。很多人来泉观看演出的同时，会顺便打卡泉州的世遗景点、网红景点，体验非遗制作，品尝特色美食。文旅融合，叠加放大了演出活动的经济效应。“每一代人都成长在不同的经济、社会环境中，消费行为和偏好也各不相同，有的人为了去看一场百老汇话剧演出飞往海外，也有人会追随喜欢的明星脚步，参加演唱会、音乐会等。这么一来，能带来文旅消费，也取决于这个城市丰富的文旅资源。我选择‘五月天2023好好好想见到你巡回演唱会——泉州站’，而不是南京站、西安站，和泉州的簪花围息息相关，看完演唱会顺便去体验一下簪花围。”来自新疆的游客荆先生表示。

打造消费新热点

“演唱会经济”和“夜经济”融合不失为抢抓消费升级的一个新机遇

权威数据显示，我国城市居民60%的消费都发生在夜间。夜间经济作为城市经济新的消费增长点，其需求旺盛，潜力巨大。而凭借簪花围、古厝西街等“出圈”后，泉州夜间活跃指数更是高居全国第六。演唱会作为夜间演出活动，属于“夜经济”的一环。“演唱会经济”和“夜经济”融合不失为抢抓消费升级的一个新机遇。

今年，泉州中心市区设置首批3个试点夜市，位于西街西段的“大尾夜市”就是其中之一，白天卖菜，晚上摆摊是这里的常态。逛着小摊听着歌、吃着烧烤答题乐，在微风徐来的夏夜，充满烟火气的夜市给大家提供了新的休闲空间，也打开了了解泉州的新窗口。在石狮，开张不久的八卦街夜市也刷屏各大社交平台，100多个摊位，一周吸引约20万人次，成为石狮旅游消费新热点。来自上海的游客李先生在接受记者采访时表示：“我在社交平台上看到石狮夜市挺火爆的，所以来泉听完刘若英演唱会之后就来这边玩一玩，感觉石狮人民热情好客，美食非常好吃，烟火气十足。”

“音乐盛宴的本质是一场人与城市的邂逅。观众们与‘烟火之城’泉州的浪漫邂逅，不仅仅局限于演唱会现场的阵阵歌声，也可以在夏日的夜市漫步之中。那么，为了持续提升各地来泉演唱会观众的体验幸福感，泉州需加强软硬件建设，做好场馆设施的建设与维护，全方位提升配套服务保障能力，不断创新消费场景，打造出更多融合当地特色的演出活动，为消费者提供更丰富、更优质的文化体验。与此同时，推动休闲、娱乐、旅游等服务行业的发展，在‘演唱会经济’‘夜经济’上不断发力，努力形成一批管理规范、特色鲜明、功能完善、人气集聚的‘夜经济’地标、‘夜消费’街区和‘夜都市’商圈，既丰富了人们的夜生活，也成为拉动消费的新‘夜’态，可谓是一箭双雕。对泉州来说，举办大型演出活动从某种程度上来说是对当地城市管理、公共服务水平的一次重大考验。”一位资深旅游从业者如是说道。华侨大学旅游学院院长谢朝武亦表示：“城市要发展‘夜经济’，要积极构建‘夜间+’和‘夜间’的多元业态融合模式，创新消费场景，寻找、发掘地方夜间特色旅游资源。”