□融媒体记者 林锌柔 文/图

“春日经济”通常指发生在春天的季节性消费行为及其带来的业态创新与场景融合。受益于季节性需求的快速释放和文旅供给的厚积薄发，连日来，“春日经济”持续攀升，牵动旅游、文化、体育、购物等服务消费稳步增长。一方面，“赏花+”打开文旅格局，踏青赏花携手“吃、住、行、游、购、娱”，衍生系列文旅业态，成为文旅消费新增长点；另一方面，户外运动热潮来袭，户外服饰与装备推陈出新以迎接销售旺季，为推动经济持续回升向好注入新动能。

赏花热度高涨

文旅行业持续升温

泉州推出4大类别12条乡野漫游路线，引领海内外游客领域泉州大好春色

眼下，踏青赏花成为春日里一道缤纷多彩的风景线。美团、大众点评数据显示，3月以来，“踏青”“赏花”的搜索热度环比增长超460%，全国赏花景区门票订单量环比增长超428%，住宿订单量环比增长700%。

“我们在抖音上刷到西湖公园桃花岛桃花开了的视频，觉得很漂亮，就找时间过来了。”市民小雯告诉记者，“来了之后觉得不只是桃花好看，闽南古建筑和遍地的绿植同样富有韵味，十分出片。”眼下，西湖公园的桃花岛上，桃树陆续绽放花朵，粉嫩娇艳的鲜花与蓝天白云、荡漾碧波、仿古建筑等相得益彰，春色撩人。旖旎的风光吸引众多市民游客前来赏花留影，岛上的亭榭林石前还有不少身着“新中式”服饰、手握纸伞团扇的身影。北滨江公园笋浯园至石笋园的刺桐大道上，近百株刺桐花沿江盛放，灿若云霞。作为泉州的市花和绿化骨干树种，刺桐数量繁多，据不完全统计，仅中心市区城市园林绿化就有刺桐约2.1万株。滨海公园的岸边，以红色、黄色、粉色为主的虞美人花海在海风中盛放摇曳，在大海的映衬下更显娇嫩，许多体验簪花的游客来此打卡留念。

此外，洛江虹山的油菜花、南安英都的樱花、惠安聚龙小镇的梨花、市区鲜花港的郁金香、关帝庙的木棉花、清净寺旁的炮仗花等皆以盛放的姿态迎接八方来客，获得一众好评。泉州市文化广电和旅游局以“赏花”为契机，深度挖掘春季特色文化内涵和旅游资源，推出包括“乡野探秘之旅”“浪漫海滨之旅”“民俗文化之旅”和“踏青研学之旅”在内的4大类别12条乡野漫游路线，引领海内外游客领域泉州大好春色。

欣赏自然风光之外，以花为“媒”举办的活动也同步展开。3月1日至3月31日，永春北溪文苑举行“桃花文化旅游节”活动，涵盖桃花创意集市、游园嘉年华、打铁花表演、烟花秀、花仙子巡游等十余个项目。3月25日至4月中旬，中心市区举行“刺桐花开映名城·千年古巷寻丝路”2024刺桐花主题文化活动暨“花朝之节春有约”花朝节活动，活动分为“闹春篇”“醉春篇”和“谈春篇”。在“闹春篇”环节，身穿汉服的“刺桐花神”携“十二花神”进行歌舞表演，为观众带来“花神祭典”文化展示；在“醉春篇”环节，主办方以市花刺桐花为主线，拍摄主题宣传片，并面向全市招募花神参与选手，开展花朝形象大使评选，以大众喜闻乐见的方式推介春日传统文化。

被誉为“头上花园”的簪花围与春天的百花齐放同样适配。去年，簪花围在全国乃至海外强势“出圈”，吸引一批又一批游客前往泉州感受体验，甚至部分城市也开设了簪花围体验项目；如今，簪花围的热度仍然不减，在小红书搜索“簪花”一词，相关笔记超过55万篇，商品数量超4万个，淘宝上的簪花热销店铺前几名月销量均超过2000件。记者在西街观察发现，每天都有大量头戴簪花围的游客来此，且人流量随着天气转暖呈现正向增长趋势。“我们店的营业时间是上午九点到晚上九点，天气回暖以来几乎处于连轴转的状态，每个时间段都有客人来。”一家簪花围体验馆的老板表示。

相较于到公园乡野踏青赏花，体验簪花的多为中长途旅行的外地游客，为进一步提升游客游玩体验、扩大泉州文旅的影响力，泉州有关部门、组织还推出了各式各样的文旅活动，让“春日经济”进一步发挥效用。例如正音书院开展公益非遗文化演出，泉州市茶叶交流协会举办泉州茶春季茶友会，清源山举行纪念老子诞辰2595周年暨老子文化系列活动等。此外，福建省文化和旅游厅3月23日发布的10条“寻春趣游”春季旅游精品线路中包含了泉州的“寻春趣游·闽韵传奇”簪花观美之旅，该路线涵盖泉州蟳埔民俗文化村、海丝生态公园、滨海公园和晋江梧林传统村落几处景点，既拥有春日风光，又极具泉州特色，有效推动泉州文旅行业的持续升温。

户外运动盛行

装备鞋服推陈出新

泉州体育用品企业推出多样化的鞋服装备，为消费者亲近自然“保驾护航”

除了踏青赏花，还有不少人选择户外运动作为春日亲近自然的方式。淘宝天猫于近期发布的《2024春夏淘宝天猫户外行业趋势白皮书》显示，过去一年有62%的受访者参与户外运动的频率增加，而随着“泛户外运动”的讨论热度持续走高，以及2024年体育赛事迭起的刺激，预计今年将有更多人参与户外运动，运动户外市场的人均消费频次和数量也将进一步增加。

《白皮书》亦提出了2024春夏运动户外趋势，其中，徒步登山、骑行、水上运动是春夏期间的趋势赛道，松弛简约、山系户外、多巴胺、球迷假日、运动老钱和菁英风则是当下的运动户外趋势风格。泉州体育用品企业在专注品牌原有赛道的同时，也洞悉行业流行趋势，推出多样化的鞋服装备，为消费者亲近自然“保驾护航”。

安踏全新推出了轻壳防晒衣，采用UPF 50+原纱型高倍防晒、4级防泼水科技、防风科技和冰肤科技，能够有效阻隔大于95%紫外线并适应户外多变的天气；M码女款防晒衣重约139g，L码男款防晒衣重约171g，轻便透气的设计符合多数人“轻装上阵”的外出需求；颜色和版型偏向近期流行的山系户外风格，更为消费者所青睐。安踏的空气甲定位轻量防风衣采用品牌自研防风面料Aeromax，2.5层PU贴膜设计和20D尼龙编织工艺，产品能够抵御6—7级强风，且重量仍旧保持在150g以下，实现了轻量与防风性的平衡。水壳LT冲锋衣则在具备5级防水性能、5级透水性能、4级防风性能和5级轻量性能的同时兼顾版型细节，男女款分别有4种和5种颜色，能够满足不同穿搭风格，更具时尚性。此外，安踏还与中国国家地理联合发起“春风过万物生”全国跑风活动，并推出限量元宝系列公仔，进一步扩大影响力。

FILA去年的多巴胺系列通过鲜明跳跃的色彩带来的视觉冲击，给予消费者欢快积极的情绪体验，获得可观销量。今年，FILA再度推出多巴胺色系的刺绣上衣，以顺应年轻群体的消费偏好。FILA还瞄准高消费熟龄人群，围绕网球、高尔夫、跑步三大菁英运动，持续提升品牌声量。例如FILA GOLF选用HYPER MOVE 2.0无束缚科技，推出菁英拼色梭织外套、菁英短袖POLO、高智感梭织马甲、高冷防晒服、高弹科技POLO等产品，以全面升级的科技和利落讲究的剪裁获得一批高端人士的喜爱。

特步在321跑步节上发布冠军版跑鞋家族新品，全系列共有5款跑鞋。其中，160X 5.0 PRO、160X 5.0和260X三款跑鞋更加专业，多为专业跑者所选用。騛速5.0和此次重磅发布的360X国民碳板跑鞋则更加贴合普通大众的户外运动需求。新品360X跑鞋使用XTEP FIT楦型科技，基于超过15000例国人脚型案例和超过2000例精英跑者报告的数据库，设计出更适合国人的鞋型；碳版科技和中底科技则分别提升跑鞋的稳定性能和回弹性能，适合15km以内的跑步和日常运动，以轻松舒适的脚感让初跑者爱上运动。

361°推出轻户外产品“轻野系列”，该系列结合轻量户外的需求及山野文化的特点与元素，打造了兼具防护性、运动舒适性的产品。“轻野”外层采用梭织工艺，具备“防泼水、防油、防污”特点，内层则以针织工艺为基础，兼具吸湿与速干的特性，其潮流的拼接设计，符合城市与户外多场景通用的特性，让消费者能够在通勤、散步等生活场景中无缝转化穿搭模式。“轻野”还针对户外运动设计弹力裤装，零束科技，良好的弹力伸展性，减少户外运动束缚，提升舒适度和运动表现，自如穿梭林野之间。此外，361°还在成都春熙路旗舰店打造“野行驿站”，邀请消费者前往门店打卡，沉浸式感受更“快”更“轻”的户外轻露营便捷体验，加深品牌与消费者的互动。

记者在走访中还了解到，不少泉州体育用品企业在春季新品中加入了具有春天特点的设计元素。例如安踏与KIRSH推出粉嫩少女的“樱桃TEE”联名系列；特步的冠军版跑鞋家族全系列选用珞樱配色，更具春日气息；鸿星尔克为芷境2跑鞋加入全新的桃花仙配色；中乔体育将樱花元素点缀于飞影PB4女子特别款跑鞋上，为消费者的户外运动增添了春日氛围感，销售量或预定量可观。