□融媒体记者 张剑峰 文/图

从5月20日起，各大电商平台陆续开启今年的“618”。与往年不同的是，今年“618”期间，淘天（淘宝天猫）、京东、抖音、快手纷纷宣布全面取消预售制度，直接开卖现货。

在这场将持续20余天的销售大战中，泉州作为国家级电子商务示范城市、全国网商集聚区之一、全省最大的网络零售聚集区和网货供应地，自然不会缺席。记者走访发现，众多泉州电商卖家、品牌企业都纷纷入场布局，力求借助这一营销窗口激活消费市场。

泉企多元发力

参加各平台活动的泉企纷纷提前开始备战

5月20日，淘天率先启动“618”，紧随其后，京东、拼多多、唯品会等平台都使出浑身解数，抖音、快手、小红书等社交电商也纷纷加入，用直播和内容撬动新玩法。

记者了解到，今年不少泉企纷纷精心准备，力求在“618”这一年中大促中寻求增量。“今年‘618’，八马提前两个月便开始策划活动营销内容，针对各大平台的营销策略及主推产品等进行规划。”八马茶业品牌中心福建区域负责人徐秋艳告诉记者，今年“618”期间，八马采取了线上线下同步的营销方式，其中线上参与了天猫、京东、抖音等各大平台的活动，“公司电商部门有20多位主播参与直播，多账号直播时长高达日播18小时以上。在八马茶业安溪总工厂，八马还特别建设了直播仓，以仓储直播的形式链接消费者，联动智能仓储，促进新质生产力发展，也让茶叶更快速地抵达茶友手中，提升茶友消费体验。”徐秋艳表示，在整个营销周期内，八马增加了520表白日、上新周、端午节、父亲节等主题活动，提振销售，主推产品则以礼盒为主，覆盖各大品类，让广大消费者享受到超值好茶。

同样提前准备的还有九牧。记者从九牧方面获悉，5月16日，九牧与京东举行“卫浴以旧换新”联合行动启动仪式，明确未来三年内九牧在京东全渠道实现销售额超50亿元。同时，双方积极响应国家新一轮“以旧换新”政策号召，将投入十亿补贴启动“卫浴以旧换新”全国大行动，助推国民卫浴生活品质提升。随后，九牧在“618”期间开启“卫浴升级焕新”，据九牧相关工作人员透露，今年“618”九牧参与了天猫、京东、抖音等多个平台活动。“5月20日晚8点，九牧卫浴全家桶在京东心动购物季开启限量抢购，包括九牧奶油风浴室柜、抗菌智能马桶、琴键花洒三大集美观、健康、舒适于一体的智能卫浴空间以999元的价格即可获得。”上述工作人员表示。

“石狮集聚染整、面料、辅料等纺织服装优质产业链优势，产品深受国内外消费者青睐，这不仅让石狮电商拥有了天然的‘沃土’，同时，高性价比的服装优势吸引了一批又一批的消费者。”石狮市网商协会相关负责人介绍，为迎接此次“618”消费热潮，石狮各个电商园区、企业都早早地多元发力、全力突围，包括增设仓储人员、招募资深带货主播、提升产品质量、调整产品定位等，率先在“618”前夕把更多石狮好货备齐，以便在“618”期间赢得更多消费者认可。

货品备受追捧

泉州品牌在大促中销量激增，名列前茅

与往年不同的是，今年“618”期间，各大平台纷纷取消预售，以天猫为例，整个天猫“618”年中大促分为两个阶段：5月20日到5月28日的“年中开门红”，5月31日到6月20日的“年中狂欢节”。

天猫“618”正式开售仅4小时，有59个品牌销售额破亿，376个单品成交破千万。淘宝直播依旧是大促主力场，开卖4小时已有67个店铺直播间成交破千万元。近日，《天下网商》联合天猫发布了2024年天猫“618”第一波（5月20日—5月28日）销售数据，其中，在多项分类榜单中，泉企表现不俗。其中，运动户外类目方面，安踏旗下斐乐排名第二，仅次于耐克，安踏品牌同样上榜，位居第五；而在户外品牌类目，安踏旗下可隆上榜，位居第五；家清品牌类目方面，恒安旗下心相印位居第四；男装方面，利郎位居第五。

5月31日晚8时，京东“618”全面开启，苹果、美的、海尔、小米、中国黄金、华为、小天鹅、格力、海信、TCL等众多品牌成交金额迅速破亿，截至当天24点，同比增长超5倍的品牌超过1万个。其中，开门红4小时中，安踏旗下斐乐、萨洛蒙成交额均同比增长超100%。

今年快手“618”时间为5月20日—6月30日，跨度时长达42天，在众多平台中居首。截至5月31日，快手“618”第一阶段已落下帷幕。快手官方数据显示，大促期间，快手单日销售托管GMV突破1000万元，平台短视频挂车支付GMV同比增长76%。其中，在户外鞋服品牌销售榜前十中，泉企占五席，分别为第二名安踏、第四名匹克、第八名安踏旗下斐乐、第九名361度、第十名特步；在儿童鞋服品牌销售榜中，安踏、特步、361度分列第三、四、五位。

此外，记者从九牧了解到，“618”期间，九牧在天猫、京东、抖音等平台都表现不俗，5月20日—5月31日期间，在上述平台厨房卫浴品牌销售额均位居首位。据九牧相关工作人员介绍，“九牧自2011年率先入局电商，目前已全面布局天猫、京东、拼多多等传统电商平台以及抖音、小红书、快手等新媒体电商渠道，实现从单店到多平台多店铺的升级。”

徐秋艳亦告诉记者，5月20日20时—24时，八马在京东位居茶品牌、乌龙茶、红茶销售第一，在天猫位居乌龙茶销售第一，在唯品会位居乌龙茶、红茶、白茶销售第一。“‘618’期间，八马多款产品销售表现亮眼，如与敦煌博物馆联名的好运连连礼盒成为抖音茶叶礼盒爆款，新上市的七大茗茶抱富桶茶礼，也爆发了强劲的产品力，受到广大茶友喜爱。”

快递迎年中“大考”

电商平台取消预售，快递企业多举措保障商家和消费者寄递需求

取消预售机制改为直接现货开售、不同平台大促周期不同……今年的“618”各大电商平台取消预售的举措给供应链增加了更多的不确定性，也对快递物流履约的稳定性、抗压性提出了更高要求。记者采访中了解到，泉州各家快递企业积极探索新模式，通过提前储备运配资源、加码数智化技术应用、为客户提供定制化服务等措施，全力保障商家和消费者的寄递需求。

近日，记者在位于晋江紫帽镇的福建中通快递有限公司看到，园区内停放了多辆大型运货车，分拣、卸货等作业区里机器运转声轰鸣。福建中通快递有限公司工作人员向记者介绍，为了备战“618”期间的快递高峰期，中通除了在场地方面新增小件打包仓外，在设备方面还新增了多套自动化分拣设备。此外，中通通过云仓科技基于客户历年的销售数据、物流数据，加之品牌指数、促销力度、消费动态等因素，建立预测模型，对“618”大促数据进行精准预测，提前完成备货入仓、订单预包、商品前置等动作。

“今年各大平台取消了预售机制，直接开卖现货，这一系列变化对于快递企业而言，更考验企业的中转效能、件量预测能力。”泉州顺丰运输有限公司公共事务部主管郭欣梅表示，往年“618”期间，由于流量庞大而集中，卖家备货压力大，因此顺丰“极效前置”机制发挥较好效果，商家预售提前备货时，顺丰就将货物发往网点，当消费者付完尾款后，快递员就可马上派件。“为了应对这一变化，我们加大对凌晨、夜间分散货物的快递人力投入，以便提前将到达的快件分散到各个网点，让消费者更早收到货物。同时，我们还为泉州本地一些重点企业开通绿色通道，在一些销售高峰节点，通过干线直发、整车发运、快递团队上门收件等方式，帮助企业尽快将商品送达消费者。”郭欣梅表示，“第二波的高峰期才是‘618’的重头戏，我们也已做足准备，充分运用数据‘大脑’的力量，根据快件具体时效、服务等要求，决定它到底上哪趟车、哪架飞机以及由哪个小哥来收派。”