商报讯 （记者 林锌柔）随着中国食品行业进入高速发展阶段，以及以Z世代为主的年轻群体成为消费主力军，贴合目标受众痛点、创新营销手段成为当前多数食品企业的竞争策略之一。电子竞技游戏作为年轻人津津乐道的话题，拥有相对庞大的受众群体和充满潜力的发展可能，因此部分泉州食品企业以此为切入口，展开系列营销行为。

公开资料显示，目前泉州食品企业借电竞进行营销的方式主要有赞助大小型电子竞技赛事、与电子竞技游戏选手或平台联名合作和研发新产品三种。

在赛事赞助方面，今年3月，达利集团旗下的乐虎与和平精英赛事（PEL）达成合作，乐虎维生素能量饮料成为2023年PEL和平精英职业联赛指定能量饮料，此前乐虎还曾特约赞助过2018腾讯TGA大奖赛、LOL真人对战直播节目《乐虎·虎啸传奇》等赛事；5月20日至6月4日，“韵味杭州”2023年动感地带杯电子竞技全国邀请赛在杭州电竞中心举行，盼盼食品作为赛事的官方赞助商，携麦香鸡味块、鳕鱼肠、每日坚果、冻干泡面等主推产品“出席”，为选手、观众和志愿者提供能量补给。

在签约合作方面，2022年1月，盼盼饮料旗下豹发力与微博电子竞技俱乐部旗下的WBG英雄联盟战队达成合作关系；今年8月5日，雅客食品与北京WB王者荣耀战队达成战略合作，并借由此次合作推出战队限定联名益牙无糖口香糖，战队则成为口香糖的品牌代言人，持续强化年轻人对品牌的熟悉度。

在产品研发方面，当前各泉州食品企业主要在包装和口味上进行创新。今年7月，乐虎×和平精英职业联赛特别包装上线，舰长、吉莉等游戏人物在饮料瓶身出现，契合和平精英中的常规物品“功能饮料”，实现无缝植入；可比克与王者荣耀联名，以“王者专薯，薄脆出击”为口号，结合游戏中人物的特性，推出包含薯香原味、滋香烧烤味、爽口青瓜味、田园番茄味和麻辣小龙虾味的五款薯片，每款薯片分别与一种游戏元素对应。同时推出购买抽奖活动，参与者有机会获得王者荣耀皮肤，吸引众多玩家购买、品尝。

业内分析人士指出，上述营销方式均取得了相对较好的反响，一定程度提升了品牌的知名度和影响力，说明食品与电竞的结合有利于引爆话题提高卷入度，加速品牌年轻化表达。但值得注意的是，当前泉州食品企业少数对此进行了尝试，因此电竞营销这一赛道对于泉企仍是值得开发的蓝海。