连续三场五月天演唱会带来的热度尚未褪去，“2023任贤齐‘齐迹·在路上’巡回演唱会”“2023告五人第一次新世界巡回演唱会”“2023张韶涵‘寓言’世界巡回演唱会”等又接踵而至。泉州这座古城，俨然成为演唱会的热门举办地之一。据不完全统计，今年上半年，泉州全市演出经纪机构组织演出402场，接待观众人数超15万人次，演出经纪机构营业收入3372万元。

如今，演唱会不再是“一锤子买卖”，不少演唱会观众选择“提前来、晚点走”，深度感知演唱会所在城市。面对这一文旅新趋势，泉州通过推出景区优惠活动、优化城市配套等方式，留住观众群体，邀他们沉浸式感受世遗泉州的魅力。

演唱会促进文旅消费

今年，全国演出市场进入旺季，演唱会的举办数量与质量双双提升，一票难求、扎堆举办成常态。中国演出行业协会发布市场简报称，2023年上半年，演出票房收入167.93亿元，与去年同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。

演出市场不仅给人们提供了娱乐和艺术享受，还拉动了本地生活相关产业的发展，如住宿、餐饮、交通、展览等，这种多元化的消费模式也为商家提供了新的发展机会。以近期举办的2023五月天“好好好想见到你”泉州演唱会为例，据泉州市文旅局统计，五月天演唱会，外省观众约占58%；任贤齐演唱会，外省观众约占47%；告五人演唱会，外省观众约占35%。观看演唱会前后几天，不少外省观众住闽南民宿、品古早味美食、逛世遗古城，深度打卡泉州的风土人情。如在五月天演唱会举办场所海峡体育中心附近的中骏世界城，就设置了一些主题打卡处，吸引了不少粉丝前往打卡，并带动餐饮等消费；簪花围同样是粉丝们打卡的热门项目，蟳蜅海边随处可见拍照的游客……据业内人士分析，除去演唱会的门票，外省观众在泉州的消费预计为每人平均3000元左右，一场场演唱会掀起的热浪席卷多个行业，带旺了住宿、餐饮、交通、展览等10余个周边行业的消费。

此前在西安举办的TFBOYS十周年演唱会，根据第三方抽样调查统计，演出前后，西安出行总订单量同比增长738%，门票收入3576万元，直接带动4.16亿元的旅游收入。另据海口文旅数据显示，周杰伦4场演唱会共吸引观众15.46万人次入场，其中省外观众9.51万人次，占观众总数的61.5%。海口全市4天共实现旅游收入9.76亿元，相当于端午假期旅游收入的3倍。与此同时，在演出期间，海口城市及周杰伦演唱会相关话题全网总曝光量7.2亿次，城市知名度的提高有目共睹。

让流量转为“留量”

为了“曲终人不散”，将演唱会带来的流量转化为“留量”。泉州还推出了凭借演唱会门票可在泉州享受旅游景区优惠游活动，期限为演唱会门票日期前后三天。全市参与此次优惠活动的景区有48家，其中A级景区47家，非A级景区1家，免首道门票的景区5家，参与门票打折的景区11家，32家原本就是免费游览。

据悉，5家免首道门票的景区分别是德化国宝云龙谷、德化石牛山、洛江仙公山风景名胜区、晋江七匹狼中国男装博物馆、南安清境桃源旅游度假区；参与门票打折的景区有11家，分别是清源山风景名胜区、惠安崇武古城、安溪清水岩、安溪溪禾山铁观音文化园、德化九仙山、石狮宝盖山景区、福建省世茂海上丝绸之路博物馆、安溪洪恩岩、安溪志闽生态旅游区、安溪国心绿谷生态茶庄园、惠安惠女风情园。

在此前召开的全市文旅半年工作推进会上，泉州提出将以“树品牌、拼千亿、提能级”为抓手，做大做强文旅经济，推动文旅高质量发展，力争2024年旅游收入超千亿元。其中，泉州明确提出将实施“文旅服务品质提升”工程，聚焦薄弱点，推动泉州古城及周边配套提升，改善旅游体验感、满意度，提升城市美誉度。此外，泉州还将围绕21世纪“海丝名城”建设，聚焦宋元特色，从食、住、游、购、娱等方面培育一批有泉州辨识度的文旅IP，全方位做大做强“宋元中国·海丝泉州”城市品牌，打造国际著名“海丝多元文明旅游目的地”“全国最具烟火气旅游目的地”“世界遗产保护利用典范城市”。

如何更好地挖掘演唱会带来的流量经济？在业界看来，演唱会是城市吸引流动人群的窗口，利用窗口向消费者展现服务能力，提升城市形象，输出城市文旅招牌，才能产生“回头客”，纵深提高城市文化影响力。尤其在自媒体消息爆炸的当下，赢得了当下游客的青睐，也就变相赢得了民心。此外，新的市场需求在持续迸发，包括城市漫步、博物馆文创、沉浸式夜游等方式。来看演唱会的观众以新生代旅游消费群体居多，针对年轻人开发应用新业态，需要城市不断探索，因时而变，因势而动。商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示，演出市场带火周边产业是一个积极的现象。这不仅对演出市场本身有利，也为其他行业创造了更多就业机会和经济效益。

（商宗）