截至10月底，A股已有19家上市泉企发布三季报，港股已有4家上市泉企发布了第三季度经营数据。A股19家上市泉企中有11家实现营收正增长，占比近六成，整体经营业绩加快向好。港股方面，4家上市泉企三季度零售表现都实现了不同程度的增长，其中运动品牌表现突出。
今年第三季度，在成都大运会、杭州亚运会等众多体育赛事和活动的回归与带动下，群众参与体育运动热情进一步被激发，安踏、特步、361度等泉州运动品牌今年第三季度的经营数据呈现上升势头，并积极研发新产品、创新营销举措，迎合市场日益增长的需求。
运动品牌势头良好
安踏、特步、361度均营收实现双位数增长
今年以来，随着经济恢复向好，“衣、食、住、行”等消费行业迎来复苏。根据国家统计局发布的数据显示，今年前三季度社会消费品零售总额342107亿元，同比增长6.8%。其中，体育娱乐用品类零售额同比增长8.3%。
消费复苏也体现在泉州运动品牌的三季报中，作为国内运动服饰市场的龙头企业，安踏、特步、361度三季度的经营数据也延续了今年上半年的增长势头。
其中，安踏体育披露了集团旗下核心品牌安踏、FILA，以及包括DESCENTE、KOLON SPORT等品牌在内的“其他品牌”业务的相关数据。数据显示，第三季度安踏品牌的产品零售同比录得高单位数正增长，FILA品牌的零售金额同比录得10%—20%低段的正增长，所有其他品牌的零售金额同比录得45%—50%的正增长。
特步国际公布的数据显示，今年第三季度，特步主品牌零售流水同比实现高双位数增长。
在消费信心波动、零售承压背景下维持高速增长，体现了较好的营收增长稳定性。线上方面，特步国际布局多平台，加大电商推广，拉动流水快速增长。同时特步儿童在品牌、产品以及零售渠道重组后成效显著。
361度公布的2023年第三季度营运概要显示，期内主品牌产品零售额同比增长约15%；童装品牌产品零售额同比取得25%—30%的增长；电子商务平台产品整体流水同比取得约30%的增长。
闽派男装方面，港股上市的中国利郎零售表现亦在第三季度实现增长。数据显示，第三季度“LILANZ”产品的零售金额（按零售价值计算）与上年同期比较取得低双位数增长。
赛事助力品牌
零售上升
杭州亚运会、成都大运会等体育赛事的举办，为运动品牌创造了良好的营销平台
记者了解到，今年第三季度，杭州亚运会、成都大运会等体育赛事的举办，为运动品牌创造了良好的营销平台。
作为连续四届亚运会官方合作伙伴，361度不断发挥品牌专业能力与服务亚运的经验优势，为此次杭州亚运会的火炬手、护跑手、志愿者、技术官员、安保人员等赛事相关人员定制赛时官方体育服饰装备，并为中国国家铁人三项队、中国国家女子水球队、中国国家手球队等国家队提供服装装备，助力中国运动员们夺得佳绩。整体来看，三季度公司在杭州亚运会等众多利好的带动下，运营情况延续最近几个季度的稳健趋势，录得全面增长。其中，电商业务表现最为亮眼，今年前三个季度同比增速分别约为35%、30%、30%。
特步除了赞助成都大运会外，还“助力”亚运史上中国霹雳舞首金以及中国亚运史上首枚男子马拉松金牌的诞生。安踏作为中国奥委会的官方合作伙伴，在杭州亚运会中为中国代表团设计了领奖服、领奖鞋，并助力游泳、举重、体操、拳击等9支国家队出征亚运会。
体育赛事的频频曝光为运动品牌带来了可观的曝光度及销售。以安踏为例，杭州亚运会期间，在小红书中关于“安踏领奖服”的笔记超过600篇、“安踏领奖鞋”的笔记超过300篇，而售价899元的安踏冠军跑鞋仅在天猫旗舰店就售出200多双。
推新品迎合市场增长
安踏、特步、361度等三季度销售势头良好，大量科技属性主推新品集中上市，客流与销售持续复苏
业内人士指出，从中长期看，运动仍是兼具高景气和清晰格局的优质消费赛道，国产运动品牌龙头企业有望保持稳定的盈利增长。
近期，在杭州亚运会等相关赛事的带动下，群众参与体育运动热情进一步被激发，体育消费市场增长可观。趁此机遇，港股泉州三大运动品牌纷纷加大力度推出科技感强的新品，助力品牌三季度零售流水的持续增长。
近期，安踏推出了多款鞋类及服饰类产品，包括“风暴甲”冲锋衣、KT9湾区魅影跑鞋、氮科技产品—C37 4.0跑鞋、太行越野户外跑鞋、速战5外场实战篮球鞋等；特步于8月发布了160X5.0和5.0Pro产品，持续在顶尖跑鞋领域进行突破；361度在三季度推出飞飚Future系列以及飞燃3、飚速3Pro等产品，进一步提升产品竞争力。
中信证券在研报中表示，安踏、特步、361度等国产运动品牌三季度销售势头良好，大量科技属性主推新品集中上市，客流与销售持续复苏。一方面，各品牌三季度新品陆续上新，产品设计时尚且专业科技属性强，受到消费者的广泛欢迎；另一方面，各品牌产品上新节奏逐渐稳定，库存有望呈现逐渐改善的趋势。
除了推新品，今年第三季度，以安踏、361度为代表的运动品牌在篮球板块上也加大营销宣传。
今年7月，安踏宣布与NBA球星凯里·欧文正式签约，同时任命其为首席创意官（COO），9月17日至22日，安踏为欧文安排的首次中国行顺利推进，引发关注。安踏表示，会同步发布欧文系列产品以形成销售转化。国海证券分析师表示，看好后续欧文球星效应带动安踏球鞋销量增长以及篮球市场话语权的提升，安踏与欧文的“代言人+COO”创新合作模式也是中国运动品牌和NBA球星合作的全新探索。此外，三季度，安踏还签约了NBA又一员猛将——今年夏季刚刚加盟纽约尼克斯的唐特·迪温琴佐。除欧文之外，今年8月，安踏的代言人汤普森和鲁尼携手开启亚洲行，进一步带动了安踏篮球系列影响力的提升。
三季度进行NBA球星中国行的还有361度代言人阿隆·戈登，此次中国行是其与361度签约后的首次中国行。国海证券分析认为，看好阿隆·戈登的球星效应带动361度球鞋销量持续增长。篮球运动方面，361度与中国女篮后卫李缘完成签约，预计双方在女子篮球产品研发与运营方面展开深入合作，以进一步完善品牌篮球布局。
四季度是服装销售的传统旺季，多家券商认为，安踏、特步、361度等品牌“十一黄金周”较9月持续改善，在旺季催化、产品营销发力等优势下，各品牌终端销售在同比及环比上均有望加速。