□商报记者 张剑峰 综合报道

近日，在凯度消费者指数发布的《覆盖上亿中国城市家庭的快速消费品企业》榜单中，泉企恒安、达利及泉籍企业旺旺榜上有名，在过去一年吸引了上亿中国城市家庭购买企业产品。

近年来，随着消费观念和生活方式的改变，消费者对卫生用品、食品等快消产品的需求从原来对价格、品质的单一追求发展到对集口感、营养、功能、品质等多元化为一体的产品需求。为此，众多泉州快消品牌亦纷纷根据市场细分趋势找到各自产品创新方向，获得消费者的青睐。

受上亿中国家庭青睐

恒安、旺旺、达利上榜《覆盖上亿中国城市家庭的快消品企业》

11月16日，由知名洞察和咨询机构凯度集团发布的凯度消费者指数最新报告显示，截至2023年10月6日的52周内，24家快速消费品（FMCG）公司拥有上亿中国城市家庭购买。其中，恒安集团消费者年增长率4.7%达1.55亿户，整体家庭渗透率77.5%，位列榜单第7位，领先于联合利华、百事公司、农夫山泉等。一同上榜的还有消费者达1.27亿户、整体家庭渗透率63.2%的旺旺集团以及消费者达1.19亿户、整体家庭渗透率59.2%的达利食品集团，分列榜单第15位、第20位。

凯度消费者指数发布的报告指出，与上一年相比，榜单中领先的这24家头部企业，总体增加了563万家庭的购买，平均增速为2.9%。这些公司的主营业务主要集中在零食饮料、生活用纸、家清类，反映了2023年社会生活回归正常，更多外出场景需求的崛起（饮料）和消费者继续保持较强的健康意识（如生活用纸、家清类）。

上榜企业中，恒安集团瞄准了消费者对生活品质的追求，通过推动中高端的心相印品诺、云感柔肤系列，以及专为厨房场景而设计的厨房纸，为恒安生活用纸产品斩获了934万中国城市家庭。今年上半年，集团纸巾业务销售收入大幅上升约22.7%至71.70亿元，占集团整体收入约58.7%。在国民卫生意识提升及消费升级需求日增的驱动下，集团的升级及高端纸巾产品销售表现亮眼，其中高端产品“云感柔肤”系列的销售取得超过40.0%的增长。

旺旺集团始终注重创新，发现新的品牌增长点，推出众多子品牌，比如，针对银发族群的爱至尊系列，提供营养性食品；面向婴幼儿群体，推出Baby mum-mum系列产品，关注婴幼儿的辅食等需求；以及近几年推出的Fix XBody品牌，专注提供好吃、营养、低热量的健康零食，满足注重健康饮食的消费者需求。据悉，旺旺目前已拥有2000多个品项，在上海、广州、杭州、济南及台湾都设有食品研发基地，取得了100多项专利授权。

近年来，在一系列研发创新动作下，达利食品顺应消费趋势推出达利园黑全麦小面包、达利园提拉米苏派以及切入年轻消费者的可比克升级创新纯切薯片，和其正凉茶至今采用独家“黄金两小时现熬萃取”专利技术。2017年推出的“无添加、高蛋白”豆本豆豆奶，不仅引领了传统豆奶产业的转型升级，同时也获得了消费者的青睐。

发力创新

赢得新增量

泉州快消品牌纷纷根据市场细分趋势发力创新

近年来，随着消费观念和生活方式的改变，消费者对卫生用品、食品等快消产品的需求日趋多元化。为此，众多泉州快消品牌亦纷纷根据市场细分趋势找到各自产品创新方向，获得消费者的青睐。

近日，盼盼食品便推出了一款新品，名为“盼仔牛奶”。不过，与旺仔牛奶不同的是，该产品特别添加了钙和DHA，并打出“妈妈的爱，我的小牛奶”的口号。据了解，盼盼食品自2013年开始进军饮料市场，相继推出了豹发力功能饮料、生榨椰子汁、在益起乳酸菌、青柠红茶、轻乳酸等健康饮品。据盼盼食品董事长助理宋长镇介绍，随着消费者对健康、无糖的追求，以水牛乳、纯牛乳、低温巴氏杀菌奶为代表的健康产品正在成为消费者的新选择，盼盼此次推出“盼仔牛奶”，亦是希望在复原乳赛道上向消费者提供健康营养的产品。

同样发力创新的还有力绿集团。11月17日，力绿集团携“欢乐禧禧”“农亨”等品牌亮相第30届中国国际广告节大国好货品质国货节，现场展出了包括“岩烧海苔”“调味海苔”“海苔卷”“夹心海苔”“拌饭海苔”等多个系列的海苔主打产品、新品，以独特的口感和多样化的风味吸引了众多观众的目光。记者从力绿集团了解到，近两年，力绿食品通过发布品牌欢乐禧禧与《海底小纵队》IP联名系列海苔并开发日式、泰式、韩式等系列海苔产品，不断挖掘年轻消费者喜好，抢占年轻消费群体市场，在提升销量的同时提高品牌知名度。

而在卫生用品领域，近年来，恒安集团深耕下沉市场，赢得新的消费者增量。据了解，除了在传统大型电商平台推广品牌，恒安集团还加强渗透抖音等其他新兴电商渠道。今年上半年，恒安纸巾业务在电商渠道的销售增长超过40%，占纸巾销售比接近约33.3%，而小区团购等新兴渠道亦取得超过40%增长，成绩理想。