户外运动，这个“玩”出来的市场正越来越火，在政策利好和行业合力作用的推动下，如今的户外运动市场达到万亿级别的蓝图将愈发清晰。
处于“自然发展”阶段
全国户外各项目发展相对比较零散，尚未形成规模和产业
户外运动，是人与自然的亲密接触。我国地域辽阔，山水陆空丰富的自然资源，如何在“绿水青山”与“金山银山”之间搭建桥梁，户外运动发挥着重要作用。
记者了解到，目前户外运动产业主要包括户外运动项目、户外运动装备以及户外运动教育、户外运动赛事几大板块。日益多元化的户外运动吸引着各年龄段人群走向户外社交、“撒野”，但我国户外运动尚未形成具备规模化的产业，亦是不可忽视的事实。
艾媒咨询发布的报告显示，目前我国户外运动还处于“自然发展”阶段，全国各项目发展相对比较零散，尚未形成规模和产业，未来在场所保障、上下游产业链和高质量服务方面都有可提升的空间。
此外，在户外运动从小众走向大众的过程中，消费者的需求也越发精细化、专业化。但从户外运动产业整体来看，该行业还存在专业人才较为缺乏、企业规模小、产品供给不充分、品牌影响力有限等限制因素。对于户外运动资源丰富的地区，发展与户外运动密切相关的交通、丰富相关设备以及配套装备是挖掘当地资源的重中之重。而培养专业人才，扶持企业、产业发展，则是为户外运动提供发展动能的关键所在。
以由冬奥会带起冰雪运动为例，据2023国际冬季运动（北京）博览会期间发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》，预计到2023年年末，中国冰雪运动产值将达到8900亿元，“2025年1万亿”的目标即将变为现实，但目前我国拥有架空索道的雪场占比仅为22.23%，雪场的压雪车配比亦不足，相关产业链还有待完善。
上海体育大学教授黄海燕认为，户外运动赛事长期可持续发展的重要条件是品牌化的管理模式。“从政府打造的定位的角度，打造成一个品牌赛事，要有专业的团队，要有专业化的运作能力，要让这个赛事有地方的标识。但从C端的体验来说，老百姓的参赛体验也非常重要，好的体验意味着好的口碑。”他同时指出，在户外运动赛事融入当地经济社会发展的过程中，协同和合作是当中重要的一环。“在过去几年中，我们清晰地看到，自从将赛事与消费联系在一起之后，现在整个大户外运动领域有了很多可以与大型平台嫁接的机会。而随着户外运动的受众越来越多，参与的人群也越来越庞大，在这个发展过程中，我们也需要妥善处理好发展与安全之间的关系。”
发展潜力可观
未来的3至5年，女性和年轻客群或将成为市场增长的主力，会有更多户外和常服国产品牌入局
现代户外运动的概念最早在20世纪90年代引入中国，最初以登山探险等为主，专业性较高，且对装备、场地、技巧都有要求，因此只属于小部分人群和圈层。发展至今，户外运动的核心客群已经从过去的高知、高收入人群向中产阶级扩张，用户心智也从挑战自然、征服自然，向亲近自然、拥抱自然转变。而在未来的3至5年，女性和年轻客群或将成为市场增长的主力，会有更多户外和常服国产品牌尝试入局。在华侨大学工商管理学院教授陈金龙看来，当前我国户外运动产业尚处于发展初期，市场潜力有待进一步释放，但行业整体趋势向好，前景广阔，不容小觑。“户外运动大热体现出了我国居民对健康生活方式的重视和健康观念的转变，因为户外运动兼具运动氛围和社交氛围的双重属性，也使其逐渐成为当代年轻人一种媒介化的生活方式。在后疫情时代，户外运动市场热度将持续延续并进入高速发展时期。”陈金龙表示。
在户外运动“大众化”的过程中，用户对于“轻”的需求在不断增长。除了体现在专业难度等运动门槛的降低，还体现在对参与筹划、装备减重、一物多用、时间限制等方面的减负，而穿戴个性化、社交娱乐化也成为“轻量化”的另一种体现，用户对复合型产品需求凸显。基于此，陈金龙表示，随着科技不断进步，更加透气、防水的面料的户外服装，轻巧、耐用的材质的户外器材等新型材料、智能设备也将会得到广泛应用，多功能复合型的产品将更加具有市场。“对于打算进军户外赛道的泉企而言，应选好自身聚焦方向，并通过持续科技创新使产品兼顾防水防冷透气等多种功能，提升产品附加值，攻占消费者心智。”
此外，近两年，运动户外行业的消费方式逐渐清晰。从露营、骑行、轮滑、桨板、垂钓、飞盘到滑雪，一项新兴网红运动的成长路径，往往在年轻消费群体间率先蔓延，在小红书、抖音、豆瓣等社交平台成为热门话题，再由淘宝天猫等电商平台承接消费需求，实现供给升级。淘宝天猫发布的《2023年运动户外行业趋势白皮书》显示，超80%的用户会在购买前通过社媒渠道进行“种草”与测评，九成以上用户会在天猫等综合电商平台进行运动户外品类的购买。值得注意的是，根据CBNData消费大数据，线上平台内容渠道联动，短视频种草+直播成交已经成为当前更高的流量转化方向之一。
为此，华侨大学工商管理学院市场营销系主任周飞建议，泉州运动品牌要在当前户外市场吸引更多消费者，可以根据自身情况进行不同布局：一些新品牌可以和抖音、快手、小红书等平台合作，通过KOL的种草、网红直播评测等，积累一些品牌知名度，也能获得更好的销量；对于那些成熟的品牌，则可在不同平台间进行合理分配，比如单品利润较高的小众新品，可以在抖音等平台投放一些广告和单品，一些走量的大众化的商品依然要和天猫、京东、拼多多合作。
投融资领域的黑马
社会资本对户外运动产业的乐观态度，对从业者来说，无疑是注入了一剂强心针
户外运动市场的火爆，不仅反映了消费者对健康生活方式的追求，也催生了众多户外运动企业的蓬勃发展。从数据上看，这一领域的投资吸引力正呈现出稳步上升的趋势。
记者了解到，在投融资领域，户外运动成了体育产业中的一匹黑马。据CVSource提供的中国股权投资数据，2021年全年户外运动投融资事件共9起，在所有体育投融资事件中占比约为17.6%；2022年全年户外运动领域投融资事件共8起，占比提升至21.6%；2023年上半年户外运动领域投融资4起，在所有体育投融资事件中占比进一步提升至30.8%。而从被投企业的交易轮次看，投资人更多偏好于发展初期的企业。这说明，社会资本对户外运动产业的乐观态度和信心。与之形成鲜明对比的是，2023年上半年，全国体育投融资事件总计13起，投融资总交易金额为1.95亿元，比2022年有明显下滑。在体育行业整体低迷的情况下，户外运动领域仍保持了较高活力。业内人士表示，社会资本对户外运动产业的乐观态度，对从业者来说，无疑是注入了一剂强心针。可以预见，在未来，户外运动的市场需求将持续激发户外产业链的创新活力，更多的资本涌入将促进相关行业的融合和升级。
“户外运动热与经济持续向上发展有很大关系，人们对健康、生活、自我的关注越来越高。在这样的大背景下，产业正涌现出大量的商业机会。”松禾资本创始合伙人厉伟对这一赛道信心十足。他还认为，“产业的整体增速一定大于经济平均增速。”