由于使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等广告语，椰树集团有限公司因涉嫌违反广告法被海口市市场监管局龙华分局罚款40万元。5月9日晚上，海南椰树集团发布声明，对其近期因广告含有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的内容和情形而被处罚一事，表达了“担心”和“不服”。（据《羊城晚报》5月11日报道）

椰树集团因多个广告宣传“打擦边球”“妨碍公序良俗”，已多次遭到监管部门的处罚，但椰树集团似乎大有“将擦边球进行到底”之势。近年来，一些商家为吸引眼球，屡屡打出低俗广告语，某楼盘曾经用一幅美女半裸上身的照片，打出一行文字“不能再低了”；苏州闹市区观前街某湘菜馆曾堂而皇之打出宣传横幅：“不要告诉别人，你的肚子是被我搞大的”；还有一种涂料广告叫“好色之涂”。这些含有暧昧“性暗示”的广告，动不动就拿比基尼、胸围、“性文化”等做噱头，污染着社会环境。这种粗鄙化、低俗化的宣传方法，反映的是当事商家道德底线的失守。

这些打出低俗广告的商家，时常会说这是“创意”，而对处罚表示“不服”。这种表面上的“创意”，实际上是不惜牺牲文化责任与道德标准以谋求利益，背后折射的是一种畸形的利益观。

为何低俗广告屡禁不止？为何有的商家一犯再犯？一些商家明知打出低俗广告会受罚，依然通过低俗广告吸引眼球，力求达到广告效果最大化，或者通过低俗广告制造话题，使广告传播的力度扩大。这些“以小博大”的“生意经”，让低俗广告的底线“一低再低”。发布低俗广告的商家因一切向钱看的价值判断，没有承担起社会责任，为了吸引眼球，玩起文字游戏，传递错误的价值观念，冲击社会道德底线。这些低俗广告带来的负面社会影响不可轻视，特别是对未成年人的影响让人担忧。孩子的世界是单纯的，孩子的模仿力也是很强的，一些小学生的组词或是作文里面出现一些低俗词眼，大多是受低俗广告等语言的影响。若不能及时、有力地整治这些低俗广告，会形成“破窗效应”。

一些低俗广告备受公众诟病，有的被证实内容不健康，商家却无所顾忌，毫不收敛，这固然有商家见利忘义的原因，也跟一些地方的监管执法不给力有关。对广告打“擦边球”，需要“以案释法”式细化规则，同时必须重拳出击、多管齐下。相关部门要认真履行对商家发布宣传内容的审查职责，强化对商家营销行为的监管力度，对发布低俗广告的当事方，加大处罚力度，让广告成本不再“小”，让打出低俗广告的商家感到“疼”、感到“怕”，让他们为此付出沉重代价，明白这笔买卖并不合算。只有明确底线、制定细则、严格执法，才能让企业无空子可钻。

杜绝低俗广告，需要监管部门的宣导和管理，也需要行业规范、商家自觉。广告需要创意，以达到让人过目不忘的目的，但广告语更要避免低俗，商家应该加强行业自律和职业道德修养，需要担当起净化语言环境的责任来。在信息大爆炸的时代，商家进行宣传，无可厚非，但应该有个“度”，应该遵守公序良俗。商家不管宣传手段如何花哨，如何具有吸引力，最终都应回归到真正的实力上来，回归到长远发展大计上来。如果为了博眼球而“语不惊人死不休”，靠低俗来取得关注，最终只会给人留下负面的印象，反倒会影响企业及其产品的形象。

坚守营销底线，致力于提升消费者的信任度，致力于提升自身的良好形象，商家才能真正赢得市场、赢得未来。（林轩鹤）