□融媒体记者 张剑峰 综合报道
近日，福建省商务厅发布“618网购节”相关数据。今年“618网购节”期间（5月20日至6月18日），福建省实现网络零售额849.4亿元，比去年“618”同比增长11%，位居全国第六。其中，安踏、九牧等泉企在所属行业中名列前茅。
多家企业
数据飘红
安踏以超13亿元的网络零售额居福建省企业第一，361°、特步、斯凯奇、鸿星尔克、中乔体育、九牧等泉企表现出色
“618”回归“简单”，各大平台纷纷取消预售，活动时间更是拉长到20余天。无论平台的玩法如何变化，泉州品牌仍然是电商战役上的一支“劲旅”。
根据福建省商务厅发布的“618网购节”相关数据显示，今年“618网购节”期间福建省实现网络零售额849.4亿元，比去年“618”同比增长11%，网络零售额位居全国第六位；服装鞋帽针纺织品、家具日用品、粮油食品等特色福品闽货占实物商品网络零售61%；实现农村网络零售额292.5亿元，居全国第三位；实现农产品网络零售额55.4亿元，居全国第五位。
其中，本届“618网购节”福建省网络零售额超过1000万元的企业和网店均超过200家，其中过亿的企业有11家。安踏电商实现全网网络零售额超13亿元，居福建省企业第一。
据天猫发布的数据显示，“618”期间，安踏旗下斐乐位居天猫运动户外品牌销售榜次席，仅次于耐克，安踏主品牌位居第五名，安踏旗下迪桑特位居第十七名。记者从安踏方面获悉，今年，安踏集团旗下安踏主品牌主推户外产品线、篮球、跑步产品。户外产品类别中，探野、探野PRO、猎隼等户外跑鞋、徒步鞋产品继续走俏，在折扣和现金补贴的刺激下，带动消费者购买。在本轮的促销中，安踏主品牌还借着消费者对秋季产品的需求，对库存产品进一步去化。
同样上榜天猫“运动户外品牌销售榜”TOP20的还有361°、特步、斯凯奇、鸿星尔克、中乔体育等泉企。其中，361°“618”期间电商渠道销售额同比增长94%，位列国产品牌第三；电商渠道销量增长99%，同比增速行业第一；全渠道尖货销量超24万件，同比增长167%，其中官旗尖货销量同比增长79%。特别值得一提的是，在近30天内，361°跻身全部鞋类品牌TOP5，成为TOP30唯一上榜国内品牌。
建材家居方面，泉企九牧在“618”全周期销售额同比增长32%，斩获天猫、京东、抖音等多平台家装建材行业品牌、店铺销售第一。据九牧集团透露，今年“618”九牧智能马桶、淋浴器、卫生陶瓷、浴室柜、厨卫龙头等多品类斩获类目第一。
爆款尖货
领跑销量
“618”既是品牌销售大战，也是平台流量之战
为了在“618”期间获取更多的销量，各品牌铆足劲，从推爆款、强折扣、链国潮、聚场景等多个手段实现流量破圈。
361°从主流客群消费特性出发，打造了一系列爆款尖货产品，以满足不同人群的个性化需求。“618”开启的前两天，361°专业竞速跑鞋销量超过5万双，飞燃3更是荣登专业马拉松跑鞋热卖榜TOP1，飚速3PRO、飞燃2.5、飞燃2ET等多款尖货也引爆了销售热潮。另外在此次“618”，电商渠道还推出了海绵宝宝、若来Nanci、不鸭联名等新品。其中若来Nanci联名款是361°再次与潮玩界的碰撞，将潮鞋与潮玩完美融合，打破潮流次元壁，为时尚注入无限趣味属性。此次合作款是以旗下Nanci囡茜IP研发设计，因其国风仙美的风格深受消费者喜爱。
今年，安踏主品牌加大了部分产品的折扣力度，从而带动主推产品销量的增长。在唯品会、拼多多等平台上，旧款产品持续走俏，凭借自家的科技和品牌的加持，安踏冰感T恤、运动裤、综训鞋等专业运动产品受到消费者欢迎，带动销量提升。
“618”既是品牌销售大战，也是平台流量之战。
在流量玩法上，今年安踏主品牌另辟蹊径——以小红书平台为抓手，发动线下门店员工变身“博主”，在小红书上“种草”产品，截获“免费流量”，从而带动门店销售。不仅于此，安踏品牌在小红书社交平台上的运营更加活跃，同时，安踏品牌设计师在该平台上的露出频率提高，增加了其新品的曝光度，为产品预热提供了好的通道。据悉，在下半年的电商平台运营上，安踏主品牌新品将进一步通过小红书、自有微信公众号，搭配线下门店活动，推进预热。
361°通过在抖音、淘宝等核心主流电商平台进行常态化直播，对品牌不间断引流，带动电商业绩不断增长。在产品推新方面，361°快速响应消费者需求，聚焦会员精细化运营策略，根据线上营销节奏特点制定新品上线的策略，并通过对独有的产品配色故事包装和传播，不断吸引消费者持续关注新品。针对更偏爱线上消费的年轻人群特点，361°积极与一些影响力大、粉丝众多的KOL展开合作，扩大在这些粉丝群体中的品牌影响力，也实现了公域流量到私域流量运营的有效转化，为将来长期化、日常化的粉丝交流运营打下基础。
九牧除了让集团高管参加在天猫、京东、抖音等平台的直播外，还与多个平台头部主播合作。“618”期间，九牧产品登陆东方甄选、李佳琦、琦儿、Mr.眯瞪等直播间，并联合抖音、快手、小红书、B站等平台的142位达人开展内容种草，汇聚流量，释放品牌产品力，提升品牌与产品曝光度，带动销量增长。