从淄博烧烤火爆出圈，到“尔滨”待客之道引燃冬天，再到“村超”“村BA”等掀起一波又一波乡村旅游热潮……近两年，随着一个又一个城市文旅IP的成功出圈，强大的溢出效应带动起全国各地的文旅宣传热潮，也进一步促进文旅市场繁荣。数据显示，2024年上半年，国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%，国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。

淄博、哈尔滨、天水等城市接续走红，引发各地文旅宣传的“内卷”，不少城市出现“流量焦虑”，“跟风”“造梗”“蹭热点”“玩花样”……越来越多城市文旅局通过拥抱社交媒体、贴近年轻人的推介尝试，为城市形象的出圈创造了可能。然而，个别地方营销画风跑偏、媚俗，有的表演吃土，有的表演赶尸，还有的使用“美男计”“美人计”吸引眼球，引起了巨大争议。

实际上，城市营销不仅局限于“蹭热点”。那些记载着城市日常生活景观的碎片化信息，在社交媒体上集聚汇合，文字、声音、影像、流行文化、集体记忆共同支撑起网络中的城市形象。可以说，独特的城市形象，往往吸引着特定的潜在客源市场。近年来，泉州文旅不断出圈，得益于历史文化的厚积薄发。作为“世遗城市”的泉州，处处皆文化，步步是历史，拥有22个世界遗产点、44处全国重点文物保护单位、104处省级文物保护单位……让人们在一山一景、一街一巷、一塔一楼、一寺一院中，与泉州厚重的历史撞个满怀，也吸引八方游客纷至沓来。

泉州文旅火爆的背后同样离不开非遗绽放，蟳埔簪花、提线木偶戏、南少林武术等是其中佼佼者。截至目前，蟳埔簪花全网流量超80亿次，还在不断吸引众多明星和海内外游客前来体验；泉州提线木偶戏惠民演出持续升温，特别是节假日，有时一天演出七八场仍一票难求；泉南处处少林风，今年“五一”节前夕，陈坤来泉拍摄南少林IP大片，让南少林武术再火了一把。

打铁还需自身硬，文旅宣传应注重修炼“内功”。无论哈尔滨还是淄博，都是找到了“种子人群”，用服务将其转化为城市的“铁粉”，形成口碑，才达到出圈的效果。今年以来，泉州通过开展“十百千万海丝游”文旅推广，赴马来西亚、泰国、英国等10余个国家以及北京、上海、哈尔滨等国内目标客源城市开展营销推介引流，取得良好的成效。上半年全市接待国内外游客4502.69万人次，同比增长18%，游客旅游总花费533.74亿元，同比增长23.6%，增速继续保持全省前列。

文化是城市的灵魂，是令城市IP亮起来的核心竞争力。文旅要“长红”，需要扎扎实实完善各类设施、改善商业环境、提升服务品质，夯实基础，才能接住营销之后带来的“泼天富贵”。日前，泉州市文化强市建设暨2024年文旅经济发展大会，吹响了文化传承发展、文旅深度融合的新号角，开启了高质量建设文化强市、旅游强市新征程。泉州拥有丰厚的文化家底，只要在城市文化的提炼与表达上找到“准度”、提高“精度”，不断提升文旅产品的吸引力和文旅服务的质量，定能在讲好泉州故事的同时，促进文旅高质量发展，共同织就一幅美好宜居的城市画卷。

（张剑峰）